国货当自强，现在大家都流行这么喊。

去年底，中国消费者在日本扫货的新闻让各界陷入沉思：从家用电器到马桶盖都成了被抢购的对象。而后，在欧洲等地也出现了类似的场景，这不仅让世界再次领教了中国消费者的购买力，也让中国品牌或多或少有一些尴尬。

而尴尬太多，常常会掩盖荣耀。以至于，我们都忘了还有海尔、华为、中兴、联想、小米、安踏、老干妈、中国高铁……

当我们在谈笑间，指点江山，评头论足时，又有多少人会想到荣耀背后的孤独和刻苦？要知道，一个品牌走向世界，至少要做到这三点：重视技术创新，树立自己的品牌；入乡随俗，将产品本土化，差异化；国际化之路遥远，要坚持不懈，充满耐心，打持久战。

没错，海尔是这么做的，其在2000年刚进入欧洲市场时，产品单价在100欧元以内，只能摆放在商场角落里。但是因为不断进行研发投入，坚持中高端的发展路线，海尔在欧洲市场取得了突破。

华为是这么做的，它对国际客户的服务是十分细心的，在华为总部有一处客户服务中心，在会议厅,酒吧的一侧，有铺满厚地毯的小开间，访客很少知其用途，打听之下，才知是专为阿拉伯客户特设的伊斯兰祈祷室，华为人的周到可见一斑。

中兴是这么做的，它在北美市场经历了一个很长的拓展过程，从1998年开始投入，直到2010年后才开始有效果，这中间经历了12年。而海尔从2000年进入欧洲市场，真正实现转折也是在2008年才开始，这中间也经历了8年的艰苦努力。

除了以上这些，除了技术、宣传等因素，中国品牌走向世界还必须重视“责任”二字。企业要有为中国树立在世界叫得响品牌的责任感。任何一个产品走向世界，都会被贴上双重标签，首先是“中国”，其次才是企业自己。美誉给中国争光，毁誉让中国蒙羞。

我们下面要说的，就是一个让国人荣光的故事。主角的名字叫慕思，也许很多人都已经听过。没错，就是那个近些年在寝具领域大出风头的慕思。

“那天我们在悉尼歌剧院举办一场慕思之夜音乐会，有一个华人看着我们，看着我们写有慕思全球睡眠文化之旅的标志，激动地问我们是不是慕思，我们回答是，他高兴地说：你们太让我们骄傲了！我仿佛看到了他眼里闪烁的泪光。”

——2015年8月8日媒体恳谈会上慕思寝具总裁姚吉庆如是说

让我们从头说起吧。

2004年，慕思寝具诞生。谁也不曾料到，这个曾经并不怎么起眼的新品牌，会在十年之后大放异彩，成为全球健康睡眠领军品牌。

2014年，在慕思成立10周年大会上，其董事长王炳坤豪情万丈，提出了筑梦全球计划，扬言要在未来10年内，把慕思的旗帜插到全球50多个发达国家。

一年过去了，慕思说到做到，将门店开到了德国、法国、美国、日本、新加坡等10多个发达国家。

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”千百年前大诗人屈原的这句话，也许是对当前慕思国际化探索的最好写照。

早在2009年，慕思就发起了第一届“全球睡眠文化之旅”，六年来，慕思多次出访欧澳，不断汲取国外先进经验，不断探索优质睡眠文化，终于在一次次睡眠文化之旅中完成了全球优质资源的整合。正如慕思总裁姚吉庆所说：“如果说苹果设计中国制造的话，那么慕思设计就是全球制造，我们就是走这样一个路子。”

一直以来，国外企业进军中国市场都被视作一场侵略，但慕思作出了颠覆性的改变。2010年底，慕思开始进军澳洲，起初只是因为看到了澳洲百万华人的巨大市场。但后来的结果却是出乎意外但又在情理之中，慕思凭借过硬的品质，迅速攻占了当地市场。过硬的品质也决定了消费者对品牌的忠诚度，正如姚吉庆分析的那样，用户一旦用过慕思，下次换床垫一定还选慕思。不仅如此，朋友、家人要买床垫，只要经济条件允许，一定推荐慕思。

短短数年，慕思在澳洲遍地开花，广告布满大街小巷，从一开始计划客户70%-80%是华人，30%-40%是外国人，转变为实际上客户70%-80%是外国人，30%-40%是华人。慕思在澳洲的成功可见一斑！

走进澳洲的慕思

在澳大利亚，慕思就是华人的骄傲，不管到了机场，还是在街上，随处都是慕思的中文广告。街面上最大的店是慕思，到了商场里，最好的店还是慕思。慕思以高端品牌的身份屹立在澳洲的土地上，让每一个漂泊在外的华人挺直了脊梁。

2014年，慕思睡眠文化之旅再次去到澳洲，姚吉庆回忆起那趟旅行时曾说：“那天我们在悉尼歌剧院举办一场慕思之夜音乐会，有一个华人看着我们，看着我们写有慕思全球睡眠文化之旅的标志，激动地问我们是不是慕思，我们回答是，他高兴地说：你们太让我们骄傲了！我仿佛看到了他眼里闪烁的泪光。”

行程快要结束时，慕思团队到达墨尔本，受到了当地官员的隆重接待，他们说：在慕思之前，很多澳洲人认为，中国的品牌要么是伪劣产品，要么是低端的东西，唯独慕思则不同，你们做了微笑曲线两端，一个做了品牌，一个做了产品，靠这两点赢得了市场。

有了澳洲市场的成功模式，慕思仅仅用时1年，就将独立专卖店开到了德国、法国、美国、日本、新加坡等10多个发达国家。不管是意大利米兰还是美国曼哈顿，慕思高端大气的独立专卖店都不断刷新着外国人对中国品牌的看法。以高品质为基础，慕思所到之处都掀起了新的消费潮流，消费者对于慕思的口碑传播无疑就是最好的广告。直至今天，慕思在全球已经拥有两千三百多家独立专卖店。

健康睡眠系统是慕思在全球首创的一个新品类，这在全世界都是独一无二的。而这，正是慕思能够在全球取得成功的核心原因。在这个基础上，慕思通过整合全球资源，提供独特、优质的消费体验，从而打造出非凡的产品来，进军全球。

慕思的成功不仅是品牌的成功，更是一种全新商业模式的成功。十年来，慕思不断探索，通过历时六年多的睡眠文化之旅将产品从国内探讨延伸至国外体验，并通过一次次文化之旅，改进技术，完成全球资源的整合，做出好产品，然后再完善国外市场。

慕思米兰旗舰店坐落于米兰市繁华区

除了遍及全球的专卖店，慕思还在全球9个国家拥有16个生产基地，马来西亚的乳胶、澳洲的羊毛、德国的电机、比利时的面料，所有高端原材料都为慕思所用。整合全球最优质的健康睡眠资源，只为打造量身定制的健康睡眠系统。

慕思首创的健康睡眠统追求“量身定制”标准，不仅在科技含量上更进一步，而且真正做到了系统的概念。它包含全自动电动智能可调节排骨架、无极自动调节气压床垫、凝胶微环境调节、床品微环境调节四大系统；旗下囊括健康睡眠测试系统(T5智能测试仪)、排骨架、床垫、凝胶枕、慕思OUTLAST床品分系统(可微调床品温度与湿度)五大产品。

私人订制，因人而异。让每个人都能安然入梦。

不管在国内，还是国外，品牌扎堆在一个大卖场里面是很常见的事。甚至有时候，在国外的一个大卖场的寝具店里面，可能有20个品牌聚在一起。而慕思则独辟蹊径，要开就开独立专卖店。这是很多品牌都做不到的。

慕思德国科隆专卖店

“企业3.0时代，不仅要做品牌的输出、产品的输出、商业模式的输出，更重要的是文化的输出”，在慕思总裁姚吉庆看来，品牌的竞争，最后都是文化的竞争。“下一步慕思输出的东西，不仅是产品，更是要输出健康睡眠生活方式，还有健康睡眠文化”。

慕思第七届全球睡眠文化之旅在重庆启动

作为中国寝具行业的领军品牌，慕思探寻的脚步从未停止。今年8月，慕思在重庆启动了第七届睡眠文化之旅，本次旅行将途经意大利、德国、法国、比利时等多个国家，探寻当地的睡眠文化，在旅行中思索生活方式。