国货要逆袭?国产奶粉登陆新西兰本土超市!

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-04-28 新西兰天维网



起始  • 4月22日


中国奶粉品牌雅士利于4月22日正式登陆新西兰本地超市,其旗下的“Super α-Golden Stage系列婴儿配方奶粉”开始全面在北岛的New World超市和Pak’nSave超市上架。



一名市场专家表示,中国乳企在新西兰本地上架奶粉的举措,将有助于其产品在国内的推广。


总部位于广东的雅士利,会在新西兰北岛所有的New World超市和Pak’nSave超市上架销售。


上架销售的产品是雅士利位于奥克兰以南小镇Pokeno的新建奶粉厂生产的,该厂投资2.2亿纽币,去年11月刚刚开始投入运营。



同时,这批纯新西兰生产的奶粉也于4月23日正式在中国境内发售。

Super α-Golden Stage系列婴儿配方奶粉在新西兰超市内的售价为:23纽币/罐至25纽币/罐之间,而同样产品在中国的定价则为:250元人民币/罐至300元人民币/罐。

奥克兰大学亚洲研究所调查员Andrew Zhu表示,雅士利在新西兰本地超市上架,最终目的仍可能剑指中国市场。

Zhu认为,与国产奶粉相比,中国的父母对进口奶粉明显更有信心,因此,如果雅士利能将其产品成功推向新西兰本土市场,那么也将增加中国消费者对该品牌的信心。


不过,上架仅是开始,要在新西兰本地打出一片天,任重而道远。

“雅士利必须在新西兰取得成功(才行),”Zhu说,借助社交媒体的快速传播,中国消费者才能知道,雅士利在新西兰的市场上是一个多么流行的品牌。


“从让本地消费者了解新品牌这方面来说,可能会花一些时间。”

雅士利新西兰总经理William Zhao表示,在中国以外地区销售其产品是集团高层“全球化战略”的一部分。


我们在Pokeno建设了一个硬件水平非常高的厂子,使用本地的奶源,使用最新的科技以及最高级的品质管控。


我所有的员工都是在本地招聘的,因此我们实际上将自己视为是一家新西兰本地企业。

——William Zhao



与Zhu一样,William Zhao也认为,如果雅士利的产品能在新西兰本土获得成功,无疑对中国消费者的吸引力会更大。




据悉,受惠于中国全面开放二胎政策带来的利好,中国的婴幼儿配方奶粉市场预计明年将增长到250亿美元(约合358亿纽币)。

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