土澳超市大战的导火线,其实就是你!

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-04-24 最西澳





西澳的Aldi在6月8日就要开业了...


七个星期后,当你走进你家附近的Aldi,感受这个来自欧洲大企业给你带来的超市享受,然而你以为你只是普通地在买日用品而已吗??




从了你买了那盒长得像Coco Pops的Choco Rice起,你便已经是超市大战中的一枚棋子了!




这个Choco Rice就是Aldi自家的品牌,一个好似“山寨货”那样的营销策略,却带给了他们无限商机,因为他们家的很多产品相比“正版”都要便宜,而且质量其实差不多!


下图比较了“正版”和“山寨货”的价格差别,几乎差了50%!!



除了他们自家品牌的成功推广,Aldi的另一个特色“Special Buy”也让他们在市场上得到不少支持。


他们的Special Buy从电视机到埃及棉花毯,从便携式婴儿床到家用3D打印机,有时候你以为你只是去买盒牛奶的,没想到却买了个除草机回家...




Aldi的这些营销策略十分管用!


从一开始的进军澳洲,到现在占据了超过10%的市场... Aldi不断的扩展让他们超越了IGA,成为澳洲第三的超市大亨!




不过其实相比其他国家的日用品市场,澳洲的市场分配其实很不同...


我们看到Coles和Woolworths两家加起来有72.5%的市场份额,但“其他(Others)”只占了7.7%!


我们再来看中国和美国...



中国和美国虽然都有大型超市的存在,但是市场主要份额还是都在“其他”,分别为62%和45%。


这就意味着... 澳洲人的购物习惯,往往是更倾向于在一家大超市里购买齐全自己想要的所有东西... 而且市场之大,选择之少,让整个澳洲市场几乎就是Coles和Woolworths的天下!!




然而随着Aldi成功拿下一部分东岸市场,以及正在修建中的西澳分店,Aldi的成功不仅仅是让Coles和Woolworths感到威胁...


而是开启了整个澳洲的超市大战!




据说如果Aldi在西澳能与在东岸那边达到同样的良好效果的话,Aldi可能会将所有产品再减6%的价格。


整整6%啊!!这感觉是要Coles和Woolworths的命!!




(我也不知道我为啥情不自禁地开始鼓掌起来...)


然而这个超市大战其实还有新选手等候入场!!


随着Aldi的成功进军,另外一些国际超市大亨也可能想来澳洲的日用品市场分一勺羹!


有媒体透露,英国的Tesco和德国的另一家叫做Lidl的超市大亨也准备进军澳洲。




一旦这两家也加入澳洲市场的话,很难说会发生什么!!


不过不管怎么样,对我们消费者而言,当然是竞争越多越好啦!


毕竟超市大战就等于大减价!




嘿嘿,你准备好了吗?Aldi的到来!



广而告之





脑力发动机

有一个作家,他喜欢在放着花的木桌上写作,据说这样他的灵感会特别好。

然后有一天,这个作家死在了放着一盆紫罗兰花的桌子上。他是被人杀害的。是妻子发现的。
作家家里只有四个人:管家,厨师,作家的妻子和作家自己。
这个凶手很嚣张,他在桌子上留下了一张纸条,上面上面写着:“你们来抓我啊!”,字条上面放着一片红色的紫罗兰花瓣。除此之外,他完全没有留下半点证据。
据管家说,作家的妻子喜欢在身上戴一个装着紫罗兰花瓣的小香囊。但妻子说她那天去和朋友看电影了,是她的朋友给她作证的。
厨师说,他当时正在做醋溜土豆丝,这是作家最喜欢吃的菜。
而那天,花匠也来过作家家里。但他还没有进屋警察就来了。
凶手是谁?


A、作家的妻子

B、厨师

C、管家

D、警察


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