为$1撕逼 Netflix和Amazon的友谊小船说沉就沉了

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-04-21 美国中文网


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刚刚在周一收盘后发布了第一季度财报的流媒体视频巨头奈飞公司(Netflix Inc.),无论是前景展望,还是股价表现,都令人大跌眼镜。


奈飞在第一财季中,实现营收19.58亿元,比去年同期的15.73亿的成绩要高,净利润2770万元,也实现同比增长17%,并且超出了分析师此前的预期水平。


那么,为什么奈飞股价却在财报发布之后应声暴跌呢?
罪魁祸首是奈飞对接下来这个财季的业绩展望令人失望
,奈飞预测订阅用户数的增长将在随后出现大幅的下滑,在流媒体市场激烈竞争的背景下,难免令股票投资者感到不安。


奈飞第一季度订阅用户增长情况

奈飞在第一财季净增订阅用户数是674万人,创下历史纪录,并持续高于去年同期以及第四季度的水平。但在第一季度的新增用户中,主要是国际用户,也就是美国以外的用户做出了积极贡献。在674万新增用户中,国际新增用户占到 451万人,同时在当前8150万用户总数中,42%也都来自海外市场。对于下一财季,奈飞预计新增用户数仅会增加250万人,其中美国本土用户增加50 万,国际会员增加200万,相比去年同期都出现了大幅下滑。用户注册代表着奈飞的盈利,所以用户下滑自然令投资者感到不安。

亚马逊高调闯入,价格撕逼战开始

(Amazon.com Inc.)在视频流媒体领域火力猛开,试图挤掉奈飞行业老大的地位。亚马逊在上周日高调宣布推出流媒体视频订阅服务,月度订阅价格是8.99元,比奈飞公司的订阅价格9.99元少了1块钱,同时另一家流媒体公司Hulu的月度订阅价格则是7.99元。很明显,亚马逊凭借1元之差叫板奈飞,虽然仔细想想便宜1元钱并非多大的优惠,但势必会加剧这两家,乃至更多家公司的价格战。



亚马逊8.99元/

奈飞流媒体 8.99-11.9/月

hulu流媒体 8.99-11.9/月

价格方面,来全面对比一下亚马逊、奈飞和Hulu公司提供的服务的优劣势!


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1、亚马逊推出的流媒体服务价格是每月8.99元,可离线观看,可在JetBlue航班上免费使用。自制剧包括《透明家庭》(Transparent)、《丛林中的莫扎特》(Mozart in the Jungle)。


2


2、 奈飞流媒体服务每月费用为7.99元至11.99元不等,其中购买9.99元的用户最多,而7.99元的服务会有诸多视频高清质量等方面的限制。优势在于可同时多屏观看。著名自制剧包括《纸牌屋》(House of Cards)、《女子监狱》(Orange Is the New Black)等。


3


3、Hulu的价格收费区间与奈飞一样,优势在于用户可在多数电视节目首播后数天之内进行观看。

 
遥控器握在手里面对三家的撕逼大战,你会选择谁呢?


来!来!来!再算笔账~

总的来说,亚马逊进入流媒体服务领域的竞争目标是奈飞公司。有市场分析认为,从提供的服务内容及价格来看,由于亚马逊完整版Prime服务的包月费仅高出一 点,因此更具备营销优势。不过,需要我们特别留意的是,如果您已经是亚马逊的Prime会员,那么每年99元的会员费用则已经包含了视频、音乐和免费两天快递服务等内容。如果您不是会员,只是每月订阅亚马逊的流媒体视频服务,那么一年下来要花费107.88元。这样的话还不如直接加入亚马逊会员比较划算。 此外,亚马逊还新推出了每月10.99元的会员订阅模式,这意味着给予了用户选择有效期限的权利,不用以“年”为单位成为亚马逊的Prmie会员。


结语

竞争归竞争,其实在业界看来,亚马逊与奈飞两家的关系是合作与竞争并存的状态。一方面,亚马逊网络服务(AWS)让奈飞的云端扩展计划获得顺利实行,由此让奈飞网站访问量得以迅速增长;另一方面,亚马逊也是通过奈飞的商业模式逐步摸索市场层级,最终决定的8.99元这个月度订阅费用。两家公司相互竞争,也通 过良性竞争开辟出更宽阔的消费者市场,对于“坐享其成”的两家订阅用户来说,自然也能从中受益。


 (转载请注明美国中文网)

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