直播,互联网圈最新款咒语和封印

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-05-03 腾讯娱乐




腾讯娱乐专稿(文/杨时旸)


随便刷刷朋友圈,就会看到有人说:“坐地铁,旁边的姑娘困得都快倒在我肩上了,好想开直播啊。”然后配了个笑哭的表情。有人在咖啡馆里拍了张邻桌的照片,配文说:“刚坐下来,旁边一桌各自在说自己的公号估值三、五亿,另外一桌一直在聊新三板。我觉得自己真给这个咖啡馆丢脸啊。”有人在下面起哄地评论:“开直播!”然后,所有人都在底下重复这三个字。


如同当年遇到任何事人们都叫嚣着“我要发微博”一样,直播成了最近互联网圈的咒语和封印。那几个直播平台,像互联网大佬手上的手串,被小心翼翼地摩挲和炫耀,以证明着自己超前的眼光和雄厚的实力。所有小网红们也都开始蠢蠢欲动,觉得自己处心积虑已久的人工尖下巴终于有了动态展示的可能性,推广包包的时候又有了新的移动场景,报价或许又能多收个三、五百了。


“直播”显然已经被替换了概念。它原本是个无聊的词汇,有一种故作的端庄。曾经因为技术门槛,长久以来只是一种被电视台垄断的输出模式,而如今,它变成了一种最随意、最傻瓜、最去门槛化的琐事宣泄口。以前,“直播”意味着重大题材和极具时效性的突发事件,只有极少的人与这个词汇有关,它代言着某种“权力”,现在,它只是一种分享和围观的模式,更近似于动态、实时延续的朋友圈,早已无关宏旨。


有些直播平台的创始人想得很美好,或者说,他们必须把它打造和表演得很纯洁——直播可以是多元化的,大学生直播同学们的篮球比赛,下班的白领分享一下参加的聚会,等等。但实际上,谁都清楚,那些素人直播自己无聊的生活片段,根本不会引人注意。谁会用自己的业余时间再去观看一种和自己一样的、平庸、普通的生活呢?明星八卦、突发公共事件、各种爱好的分享,以及最重要的——香艳美女,才是这个特殊平台能吸引人的最重要特质。


我们打开天窗说亮话吧,真金白银投资直播平台的人,还有那些累死累活创业直播平台的人都清楚,真正能给自己带来稳定受众和大批流量的到底是什么?不就是那些美女主播吗?她们发发嗲,不经意敞开个扣子,假装说着,“我要下线啦”,然后不关摄像头去换衣服,只有这个时候,人气才会飞涨。




原本,直播有很多可能性。美女主播制的形式,只是其中一个部分。但在我们当下的环境中,很多其他东西都很难实现。曾经,某直播平台试图进行一些新闻事件或者某些现场活动的直播,最终发现这种想法过于幼稚和空想化。其实想想也能明白,一是业余人士根本不可能真的直击什么重大新闻现场,二是如果真的做成新闻事件直播,管理者要面对的事态发酵绝不可能省心,在这个方面,其实还不如做点美艳擦边。


直播成为热门之后,大资本都在布局,在吸引眼球之外,开拓别的应用场景。要么专注于网游直播——这是个很特殊的领域,窄众,粘性强,针对宅男群体,内容又并不犯忌。但是花钱请游戏业内知名主播也很贵,很多平台方都声称,看不到什么盈利的角度;又或者,就是出钱与明星合作,让他们直播自己跑步、贴面膜、化妆的过程。但说到底,这都是一次性的广告,明星们当然知道自己属于稀缺资源,他们不可能没事就打开摄像头直播自己的24小时,为平台创造免费内容。直播毕竟和微博不一样。微博的碎片化内容本身并不能为明星盈利,但是那会潜移默化地增强明星的影响力。而直播对于明星来说,它的本质是一种演出活动。因此,明星不可能把它日常化。


所以,一切又回到了那个狭小的直播房间里,穿着低胸衣,被毛绒玩具环绕着的姑娘们才是吸引众多宅男的终极利器,播出者愿意主动输出内容,观看者愿意攀比着献出金钱。成本低,效益高,这难道不才是一门生意的雏形吗?


直播的本质是什么?是窥探和猎奇,是实时参与的假亲昵,是“我们正在现场目击”的幻想投射。明白了这一点,我们就会知道,为什么网络直播间和情色如此纠缠不清了。就如同VR技术虽然幻想了很多应用方式,但人们第一时间想到的,以及厂商第一时间开始运作的,都是成人电影,同样,直播这种形式,第一时间用来吸引人的和粘性最强的,也一定是成人内容。这是人性使然。



中国网友都是猛士。那一场著名的“直播造人”算是让“直播”这个原本古板的名词,涂抹上了一层荷尔蒙的腥气。在那之后,其实谁都知道,留给自己肆无忌惮的时间不多了。所以,如今的监管命令下达,没有谁会感到意外。所有人都说着自律,但是,从业者都明白,这是一个无法解决的悖论。


直播平台本身,或许能找到一些其他的路子。譬如,和一些探险者合作,直播一些我们永远也无法抵达的地方;和某些运动员合作,让我们以他本人的视角重新审视一场体育比赛,等等。但这些仍然是平台与特殊人群的商务合作。让普通用户主动产出内容,并产生粘性很强的交互,这一点,很难。其实,有个领域,好像人们一直忽略了——那些最优秀的狗仔队追拍,特别适合直播播出。如果哪天他们在拥堵的三环路上,驱车弯弯绕绕地追拍王菲,流量或许不会比美女主播晒性感差。当然,前提是这属于安全行为的话。


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