猿视角:Rihanna再次带来单品皮草拖鞋...Puma未来值得期待?-英国球鞋资讯

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-04-25 英国球鞋资讯


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资料来源:SoleCollector, Puma



(也许拖鞋+袜子的热潮要来临?)


在刚刚过去的几天前,Puma再次携手歌手以及潮流icon“日日”Rihanna推出了由Rihanna本人亲自创意并设计的,在Puma原鞋款“Leadcat”的基础上,加上了极具少女气息的人工皮草的装饰,并将此鞋命名为Puma Fenty Fur Leadcat Slides。整双鞋极具梦幻色彩与Rihanna的个人印记,并且由其本人亲自上脚演绎。


虽说此鞋在名义上是拖鞋,但其定位绝不仅仅如此。夏天将至,一双凉快的舒适并且有质感又好看的鞋则是必备。而大多数球鞋在炎炎夏日并不是一个很好的决定,而此时,Puma Fenty就给了一个不一样的选择。


此双(拖)鞋共有黑白粉三色发售,售价为80美元,其一经上市就被抢购一空,并形成一股流行热潮。我们再来看看几张细节图,真是勾起了猿猿本人莫须有的少女心(误)。




当然,猿猿开头特意讲一双拖鞋绝不是仅仅如此。在2014年的12月,Puma正式对外宣布,歌手Rihanna已经与品牌签约,其职位也是相当值得玩味——创意总监。没错,签下了这样一位重量级的歌手并不是要其做一个代言人的“虚职”,而是真真切切的要把Rihanna的个人印记注入旗下的产品!


而这个设计的过程显然也是缓慢慎重的,在2015年的9月,Puma终于与Rihanna推出了...先别急。


在2014年签约之时,“坏女孩日日(其Instagram名)”曾经Po出一张自己的上脚照,并注释“creep. #PUMA”




当时上脚的球鞋就是Puma旗下的“Creeper”,而在一年之后,Rihanna主导设计的第一款合作产品就是在Creeper基础上修改的!看看“日日”还真是一眼真爱啊...


Rihanna x Puma Sude Creepers(共计六色)






不出所料,此鞋一经上市就立刻一售而空。


而Puma以及Rihanna并没有放缓她们的脚步,在2016年的2月,她们联合推出了由“日日”亲自主导的设计的全新鞋型——Rihanna x Puma Fenty Trainer,这其实是一个非常冒险并且吃力不讨好的举动。 不过在放图之前,猿猿想简单聊聊为什么设计新鞋并不一定是一件好事。


首先,Puma与Rihanna刚刚合作过一款产品(在原有鞋款基础改进),正是吸引粉丝注意,笼络固定消费者的绝好时机,此时此刻推出一双全新的鞋款有些冒险,因为无法预知复杂市场的市场反应。其次,设计全新鞋款需要耗费大量的人力物力,并且鞋厂都要重新开膜,产品的成本就大大提高,成本提高自然而然利润就降低了。最后,在市场已经得到认证的鞋款之上改进复刻已经被证实是圈钱的正确道路,这也就不难解释某Jordan永无止境的复刻之路...


不过,“日日”和Puma还是干了...(误)






此鞋虽然反响并不如第一双合作产品,但是也是大部分尺码Sold Out,这也跟其定价过高有一定的原因(149英镑,约为1400人民币)。


说了这么多,其实猿猿想聊的是另一件事。在写这篇文章之前,猿猿对Puma这个公司做了一定的了解,然后我赫然发现Puma“居然”变聪明了,学会了真正的圈钱之法...对,没错,那就是明星效应。


侃爷的小姨子Kylie Jenner因为其特殊的家庭背景以及丰唇在网络一炮而红(我已不能正视此成语)是不是?那我们就签下来...




世界上最快的男人博尔特(误)不得来一个?




中国市场自然不能放过...亚洲人气偶像鹿晗来不来?




而人气超模刘雯呢?




由此可见,Puma正式走上了这条已经被adidas与Kanye West所验证过的成功之路,那就是——依靠在各个领域有着极高影响力的,并且绝对与众不同的明星来打响品牌的名声。


Rihanna很好的攻占了(叛逆)女孩的心,而Kylie Jenner每推出一款自己品牌的口红就要引起无限疯抢,鹿晗的少女粉丝你们在哪儿大家也是领略颇深还有除了以上提到的各个领域的代言人...


而公司的营收也很好的证明了此条路的正确,在其2015年下半年公布的阶段性财报上,Puma也是阵阵飘红好不快活,而在其鞋类产品的领域上,营收更是大涨16.2%,足见代言人的力量。




Puma已经引起了市场各方的关注,而其也走在正确的道路上驷马狂奔,也许未来,Puma....




最后还有个小彩蛋,让我们十足心疼的侃爷...曾经在个人社交媒体账户上公开表明——




“我的小姨子绝对不会签约Puma,她会加入我的Yeezy Team!”


就在此条推文发布不久,Kylie就签约了Puma。。。心情如下——



...


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