老板科比打造商业帝国

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-04-21 美国资讯


▲科比退役后第一天即搭乘自己的私人直升飞机上班。 新浪体育

  褪下“紫金球衣”,科比不会在球场上再次上演飘逸的投篮;走回更衣室,再次出现时,他就是商人科比。退役后第一天,科比·布莱恩特并没有闲着。他早早起床,乘坐私人直升机来到自己的公司上班。从早上8时到下午14时,这位前NBA球星都待在办公室里处理业务。

  科比的商业价值无需赘言,他的商业帝国已现雏形。不过,这些简单的品牌代言并非科比商业版图的全部,当前他的投资已涉足包括商业活动、体育、影视、运动饮料等多个领域。毫无疑问的是,科比的“下半场”很精彩。

 

  加入NBA伊始就为退役做计划 坚持不懈打造自身价值

  【侨报讯】几乎没有人和科比一样,从职业生涯初期就开始考虑退役后的事。

  综合上海澎湃新闻网、界面体育报道,“从我21岁开始,我就会长时间地冥想,问自己在退役后要做什么。”科比曾在接受美国媒体采访时说,“最困难的部分,就是你要找到除了篮球以外,自己的兴趣在哪里。”

  幸运的是,科比找到了方向。

  进入NBA联盟的第四个赛季,科比就找他的经纪人Rob Pelinka教他如何看商业合同,如何区分每一项条款里细微的文字差别。“从他成为我经纪人的第一天,他就开始帮我从头学习商业知识。”

  在那时,科比没有像其他球员一样,找一些理财顾问管理自己的资产,而是选择拜访一些商业巨头。

  意大利著名商业设计师乔治·阿玛尼就是科比的一位“导师”,在和这些商业大咖的交流中,科比意识到要建立自己的全球品牌,必须拥有足够大的自身价值。

  在科比20年的职业生涯里,他做到了这一点。

  据福布斯统计,打完20个赛季,37岁的科比职业生涯薪金总额达到3.28亿美元,排名NBA历史薪资榜第二位,仅次于森林狼队的凯文·加内特。科比目前的净资产也超过3.6亿美元。

  科比的商业意识也越来越强,就连他的告别赛季也成为商业宣传的一部分。据CBS体育报道,科比在退役信结尾处的标志“KB20”,已被他注册,并将在他退役之后作为商业商标使用。

 

  进军影视产业成立工作室 亲自做策划和创意

  科比有着自己的商业观念。“如果你希望拥有自己的商业帝国,你就必须亲自去管理它,你可以委托更有经验的人管理,但是最终必须在你自己熟悉的方向上。”

  科比公司(Kobe Inc。)正是科比16年商业学习之后的心血。

  2014年,科比公司正式成立,总部坐落在加州纽波特海滩。“我希望这个公司能帮助品牌开创知名度,挑战和重新定义体育产业。”

  在成立之初,科比公司还仅仅是一家以投资为主的市场公司。

  科比投资的第一个项目是新兴的运动饮料品牌Body Armour。据福布斯透露,科比投资了超过600万美元,取得该公司10%的股权,同时成为这个饮料品牌的第三大股东。

  而就像科比在球场上必须掌控每一次进攻一样,他在商业领域也不满足于投资别人的项目。

  纪录片《科比的缪斯》就是科比在IP商业帝国里迈出的第一步。

  当这部揭示科比受伤背后辛酸与痛苦的纪录片在全球范围内引发热议后,科比立刻成立了科比工作室(Kobe Studios),作为科比公司的分支,全力发展体育影视产业。

  “如今,我的热情就是创造打动人的故事。”科比在工作室成立后说,“创造一个好故事,并且找到最合适的呈现方式,这些故事就能在荧幕上打动所有人。”

  此前,科比也主动为自己的赞助商们写广告策划和创意,并且亲自监督完成。

  “在我的脑海里总是有很多故事,关于自己,也关于别人。”科比说,他有时候晚上睡不着,就会起床坐在那个挂着沃特·迪士尼、史蒂夫·乔布斯和J·K·罗琳照片的房间里,把所有的故事写下来。

  据报道,在科比的最后一个赛季,他还聘用了一个拍摄团队来纪录他一整个赛季的行程,并且可能成为他新纪录片的重要素材。

  “如果你要创造属于自己的品牌,你就不能像个木偶一样坐在那里,而是应该创造属于自己的东西。”

 

  科比商业大事记

  在1996年新秀赛季开始之前,科比就与阿迪达斯公司签订了一份6年4800万美元的合同。同时,可口可乐旗下的雪碧、篮球品牌SPALDING、体育娱乐出版公司UpperDeck以及意大利巧克力公司FerreroSpA品牌花生酱等纷纷找到科比,寻求商业合作。

  1998年,任天堂公司推出一款名为“科比在NBA courtside”的游戏,几周之内游戏碟片销量破百万。科比在职业生涯的第2个赛季,成为史上拥有署自己名字游戏的最年轻的运动员。

  2003年,科比遭遇“强奸门”,商业代言也受到较大影响,麦当劳、FerreroSpA等公司都终止了与他的合作。与科比签下5年约4500万美元合同的耐克公司也将其“冷藏”,原先为科比准备的签名鞋计划被无限期搁置。2006年耐克才为他出了第一款签名鞋。

  2008年,科比与好莱坞大导演斯派克·李联手推出纪录片《科比进行时》。

  2009年,科比代言NBA游戏《NBA2K10》。同时科比与瑞士高端腕表Nubeo合作,推出一系列命名为“黑曼巴”的限量手表,售价在2.5万美元到28.50万美元之间。

  随着2009年和2010年率领湖人夺冠,科比的商业价值达到顶峰。在与耐克的合同到期后他续约3年,总价值4200万美元。

  2010年11月,科比拍摄广告“使命召唤”,并与土耳其航空签署了一份2年的合同,成为了土耳其航空公司的全球品牌大使。

  2011年2月,科比与梅赛德斯·奔驰签约,成为smart中国区品牌大使。

  2012年9月,科比与巴萨球星梅西合拍土耳其航空的电视广告。

  2013年,科比正式出任联想智能手机中国及东南亚地区代言人。同年,与瑞士腕表品牌宇舶达成合作,成为宇舶表品牌大使。

  2015年8月,科比宣布担任手游《NBA英雄》代言人。

  2014 至 2015赛季,科比筹划拍摄《科比的缪斯》的纪录片。


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