购物者似乎失去了对德国超市巨头Aldi的热情,自从进入澳洲市场以来,这家连锁商在东部各州的增长首次放缓。
业内数据显示,2016财年Aldi在新州、维州和昆州的市场份额开始停滞不前,尽管这家超市在东海岸四处开新店。7月份Aldi的市场份额从去年同月份的12%下滑至11.7%。
这是自从15年前Aldi在Bankstown开设第一家澳洲分店以来它遇到的首个“减速带”。
数据还发现,今年6月Aldi的东海岸销售较去年同期仅上涨了0.4%,低于同一期间内整个超市行业3%的销售增速。
这份数据显示,Aldi在新州、维州和昆州的市场份额可能达到了最高点,这无疑会让竞争对手Woolworths、Coles以及供应IGA独立零售商的Metcash带着欣喜的心情“摩拳擦掌”,趁机抢占市场。
自从进军澳洲以来,在地区负责人丹特(Tom Daunt)的带领下,这家德国连锁零售商积极扩张门店数量,目前在全国已有400多家店。
根据投行瑞银(UBS)最近发布的报告,中期内Aldi计划将东海岸的门店数增加至500家,南澳和西澳的门店数增加至130家。
Aldi与竞争对手的不同之处在与,它提供更少的产品种类,并以低价提供更多的自有品牌商品。为了与之竞争,Woolworths、Coles和IGA都大力投入资金降低商品价格,确保销售增长。值得一提的是,这给Woolworths的利润造成了严重影响。
市场数据调研公司尼尔森(Nielsen)的一位发言人称,Aldi的销售增速在6月确实小幅下滑了,在此前的一年中没有哪个月份出现过这种情况。
一位Aldi的女发言人起初表示,不论是在东岸,还是在全国范围内,Aldi的市场份额都从未下滑,不过在尼尔森证实它的统计数据后,她收回了这一言论。
尼尔森和Aldi都称,虽然数据是按月测量的,但通常它们会被归入季度数据。
尼尔森零售商服务主管特雷斯顿(Megan Treston)表示,在季度基础上,从价值销售和光顾门店的新家庭数量来看,Aldi在东岸几个州仍是增长的。
她说,“根据我的回忆,Aldi在东海岸的季度销售一直都是增长的。”
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