760名员工,9家门店,17个入驻商场的专柜,还开了官网。然而,6年不到,已是债务累累,英国著名服装零售商Topshop澳洲分部本周三已进入自愿托管程序(voluntary administration)。
2016-2017财年上半年,Topshop损失超过300万澳元。
清算机构Ferrier Hodgson的专员Jim Sarantinos 及 Ryan Eagle表示,希望它能妥善调整到最佳的运营结构以便正常完成交易,会努力继续支付员工薪水。
门店暂时还没有要关闭,退货机制不变,同时你手上的礼物卡目前还是有效的,但请抓紧使用!
本周末将有一个正价款30% off的活动。
2011年12月,尴尬的澳洲人迎来首家Topshop门店在墨尔本Chapel st开设,当时很轰动,众人感叹:终于来了!就算比起其他国家早已经迟了很久。
之后2014年4月优衣库进入澳洲,倍感压力,2015年与Myer达成战略协议,Topshop才加速开始在澳洲的扩张。Myer还砸钱买下了Topshop/Topman 20%的股份。
根据财报,由于2016-2017财年上半年Topshop损失了300万澳元,这让Myer亏损了64万澳元,而上财年同期只是亏损10万澳元,所以损失在加剧。
然而扩张却没带来足够的份额扩大。市场大环境很无奈,澳洲的消费者信心指数自2013年下落至仅次于2008至2009金融危机时的低点之后一直上下震荡,人均可支配收入增长的放缓,明显拖累了服装零售业。
近年来,Topshop在澳洲竞争对手越来越多,同时他们价格一直不是像想象中那么便宜,款式还少。据统计,虽在澳洲设立了诸多门面,仍有不少澳洲人依然选择去欧美站海淘。Topshop在澳洲市场增长乏力,还逐渐被Zara,优衣库,H&M,Cotton on等甩开。
业界指出,Topshop,要说进军澳洲前的品牌建设,不及H&M,要说战略灵活程度,营销文化建设,不及优衣库。
去年营业额方面,Zara, H&M 及 Uniqlo加起来抢下了6亿,而Topshop只是9000万澳元,
国际品牌和澳洲本地服装零售商的剧烈竞争。诸多国际快销品牌的业务规模在过去5年疯狂增长。然而不但没有谁明显胜出,结果还是多败俱伤,大家的利润不是放暖增长,就是下降。
频频传出业绩不佳的消息的包括Marcs、David Lawrance、Herringbone、Rhodes & Beckett,Payless Shoes 以及 Pumpkim Patch等,均面临破产。Oroton,Zara,GAP等同样业绩不佳。
不过其中也不乏表示良好的品牌,主要是澳洲本地零售商Premier Investments旗下的Portmans、Dotti、Peter Alexander、Jacqui E、Just Jeans、Smiggle和Jay Jays等。
责任编辑 Troy
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