在伦敦街头，随处都可看到男生穿着带有很多拉链的轻质夹克，或是印着日文的恤衫，据说10个英国男生少说有6个背上会有”极度干燥”的日文，然而并不是日本品牌入侵了英国，Superdry本身是个地地道道的英国高街品牌。
最近更有网友爆料说，居然在店里看到SUPERDRY被印上REAL TOKYO BRAND，瞬间崩溃：嘿！SUPERDRY！！不，不可以这样子。你明明是英国的品牌，怎么说是正宗的东京品牌？
Superdry创建于2003年，是纯英国制造。2位创办人在日本旅行时发现《朝日啤酒》推出一款SUPER DRY啤酒，口味相当独特好喝，因此以此为灵感作为品牌名称，透过翻译机“直译”，得到了“极度干燥（しなさい）”。
日系包装上明亮色彩和大胆文字也令两位设计师深深着迷，决定将这样的概念用在自家产品上，上头的日文纯粹想让商品更好看，文字则没有任何意义。Superdry更不是日本品牌，甚至在日本根本没有店面。
而Superdry之所以爆红，也是因为贝克汉姆被狗仔拍摄登上媒体版面时穿了一件品牌的衣服，瞬间成了引领潮流的热销款式。除了贝克汉姆，凯特温斯莱特、贾斯汀、暮光女等明星也都被拍到爱穿Superdry。
其实品牌的风格是融合了美式复古、日系图画和英伦剪裁的思想，核心理念是价格公道，同时对面料、细节精雕细琢，主打高性价比可以说走红并不意外。到目前为止，superdry已经在全球超过20个国家销售。
