宣布正式开始部署澳洲零售战略的亚马逊，一直是澳洲零售行业的一个“心病”。当然因为之前铺垫的太久，亚马逊进军澳洲不再是一则新闻，市场更关注亚马逊目前在澳洲真正做了什么。继向澳洲商标局提交各种品牌商标和技术服务审批后，近日有消息指出亚马逊正在和澳洲近四分之一的食品和杂货供应商进行谈判，同时澳洲邮政Australia Post高管也曝出该公司正和亚马逊接触。亚马逊铺设澳洲零售计划的进程正在实质性地一步步展开，与本地零售商们的正面较量指日可待。根据投资银行瑞银的供应商调查，澳洲约23%的包装食品供应商和29%的非食品杂货供应商已经与亚马逊取得了联系。亚马逊在上个月就表示正在澳洲寻求大型配送中心，并且计划推出各种专业服务，预计在未来几年于澳洲完全展开其零售业务。约96%的供应商认为亚马逊将在三年内推出“Amazon Pantry”业务。目前该业务在美国的实施方法是：Amazon Prime会员，可以按照网站Pantry折扣价格购买最重达45磅的日常生活用品，这些物品将会被一起放置进一个箱子中进行配送，而运费只需6美元。也可以理解为一次买一小箱货物，有折扣并且运费便宜。这些日常生活品包括：小零食、包装食品、清洁工具、服装等等。在用户购物过程中，亚马逊的系统会自动计算剩余空间，显示产品所占整个箱子容量的百分比，这样可以很清晰的知道自己这笔订单还能够加多少东西才满。亚马逊用此类服务将挑战Coles和Woolworths于在线杂货市场占3%左右市场份额的主导地位。
瑞银分析师Ben Gilbert表示，本次调查中，并没有新鲜食品供应商声称与亚马逊接触。也就是说亚马逊目前并没有计划在短期推出旗下生鲜食品递送服务——Amazon Fresh。
该调查还显示，51%的供应商预计德国超大型卖场Kaufland也将在未来三年内进入澳洲市场。然而，只有3%的包装食品供应商与Kaufland有过接触。此外Kaufland的姐妹公司，德国著名廉价超市Lidl之前也有要进驻澳洲的迹象，已经在澳洲申请过大量注册商标。但调查中没有供应商表示与Lidl接触过。Lidl声称目前没有在澳洲设立店面的计划。
此外值得关注的是，澳大利亚邮政Australia Post之前也一直被市场猜测，是否和亚马逊开始联系。而近日，Australia Post的首席运营官Bob Black终于表示，公司确实正在和亚马逊谈判，并且会继续与之商谈。Australia Post在二月份阿里巴巴建立墨尔本办公室时，就与阿里巴巴通过谅解备忘录（MOU）有了合作关系。Black表示他希望Australia Post会很快与亚马逊构建类似的合作关系。Australia Post希望在接下来的两个月内能与亚马逊在一些方面达成一致。Black预计亚马逊的到来将进一步扩大澳大利亚企业对消费者（B2C）包裹运输市场的规模。Australia Post在过去一年推出了新的包裹接收方式，促使了“不在家” 的包裹数量减少了30％。他认为这些都是亚马逊非常渴望与Australia Post商讨合作的内容。
截至2016年12月31日的半年中，澳洲国有企业Australia Post的净利润达到1.31亿澳元，同比上涨1600万澳元；得益于澳洲本土的包裹业务发展。
自美国亚马逊登陆澳洲的消息公布后，消费者对亚马逊的预期不断加大。根据Hitwise的数据显示：自去年7月起至今，澳洲本地人每月在网上的进行的和亚马逊相关搜索，其搜索量已经增长了93%。从澳洲消费者在美国和英国亚马逊网站查看和购买的数据来看，各类电子产品的点击量占主要地位，同时玩具，健康类，服装，美容和家居用品都是消费者感兴趣并购买产品的领域。因此这些领域的澳洲零售商都可能在亚马逊到来后率先收到冲击。可能受冲击程度最大的为电子产品零售商，如JB Hi-Fi（ASX：JBH）、Harvey Norman（ASX：HVN）和Kogan.com（ASX：KGN）等。Hitwise数据显示，55.2%的JB Hi-Fi在线商店访问者、55.6%的Kogan.com访问者、和54.1% 的Harvey Norman在线商店访问者，都同时也搜索了Amazon.com。同时在食品和杂货零售方面，需要注意的是，澳洲市场主要参与者间的产品价格战就从未真正结束过。而亚马逊的来临将加剧这一价格战的残酷程度。各大超市恐打响“新价格战”来维持市场份额，而代价就是这些零售商的利润恐将下跌。瑞银最近针对基金经理和券商的一份调查显示，他们预计亚马逊进入澳洲的几年内，澳洲相关零售商可能有16%的利润将被抹除，销售也将出现下滑。而旗下拥有IGA超市等零售品牌的Metcash可能会比Coles母公司Wesfarmers 以及 Woolworths遭受更大的打击。新国际竞争者的威胁，将是澳洲该行业的增长和盈利的一个中长期重大风险。免责声明：本文中的分析，观点或其他资讯均为市场评述，不构成交易建议，仅供参考，投资时请谨慎决策，风险自担。Level 7, 342-348 Flinders St Melbourne VIC 
