知识产权，广义而言包括版权即著作权、专利即技术发明、商标、商业秘密和知名权等，其中前三类受到相当全面的保护。今天，我们介绍几个有关商标专属权的案例。

一个例子是，世界摔角协会为什么会更名为世界摔角娱乐。

首先澄清一下：摔角不同于摔跤。摔跤是竞技体育，是奥运比赛项目。而职业摔角则具有极大的娱乐性，拿薪水的选手以强烈刺激感官的方式，伴随着挑逗性的言语，按照基本上预先设定的结果进行打斗。这种摔角竞技表演的代表，就是世界摔角娱乐（World Wrestling Entertainment, WWE）。

WWE的前身是泰坦体育（Titan Sports），其创始人之一是今天WWE主要持股人文斯·麦克马洪（Vince McMahon）的父亲杰斯·麦克马洪。在那个时代，美国的摔角竞技可以说是处于“春秋战国”的时代，三十来个摔角表演公司各有自己的地盘，在电视开始普及之后，它们也仍然依照旧规，在各自地区的地方电视台进行转播。

文斯和其夫人琳达（Linda，现任美国联邦小企业局局长）接手之后，打破地域传统，将他们主持的摔角表演通过全国性的电视网进行直播，几经波折，最终战胜群雄，不但成为美国式摔角表演的霸主，而且走向了世界。它的总部仍然设在康涅狄格州的斯坦福德（Stamford），但是在纽约、洛杉矶、伦敦、墨西哥城、孟买、上海、新加坡、迪拜、慕尼黑和东京均设有办事处。

文斯和琳达执掌泰坦体育之后，在1982年收购了Capitol Wrestling Corporation及其控股的世界摔角联盟（World Wrestling Federation），并于1998年更名为世界摔角联盟有限公司（World Wrestling Federation, Inc.）。1999年再改名为世界摔角联盟娱乐有限公司（World Wrestling Federation Entertainment, Inc.），最终于2002年去掉“联盟”一词，成为今天的世界摔角娱乐（World Wrestling Entertainment），而且从2011年起，公司用WWE作为自己的商标。

这一系列的名称变化，都源于与历史悠久的世界自然基金会在冠名权上的纠纷。世界自然基金会（World Wide Fund for Nature）成立于1961年，开始时叫做世界野生生物基金会（World Wildlife Fund），1986年改为现名。世界摔角联盟与世界自然基金会都用WWF作为自己的商标，于是世界自然基金会就其商标权起诉世界摔角联盟。 1994年，双方达成和解协议，泰坦同意停用WWF作为推广摔角时的书面用词，在电视广播中特别是有字幕的时候，也尽量少用这一简称。自然基金会也就不反对世界摔角联盟使用其英文的全名World Wrestling Federation。

但是在2000年，世界自然基金会再次提起诉讼，因为世界摔角联盟仍然在许多场合使用了WWF这一商标，特别是用在它的纪念品和其他商业产品上面。英国专利法庭裁决世界摔角联盟败诉，所以世界摔角联盟才在2002年最终改名为世界摔角娱乐，简称为WWE，网站域名也随之改变。除了历史上的录影，不能再使用WWF三个字母的刮擦字符作为标识。

还有一个著名的商标侵权案件，就是阿迪达斯（Adidas America Inc.）诉玮伦鞋业（Payless Shoesource Inc）。

阿迪达斯是一家知名的鞋业公司，它的三条纹标识从1952年就开始使用，后来注册成为驰名的商标。玮伦鞋业也是一家老牌公司，成立于1956年，但是它模仿阿迪达斯，使用两条或四条条纹作为自己产品的标记。两家公司曾经达成协议，玮伦放弃使用它的条纹标识。但是在2001年，玮伦再次在它的产品上加上条纹，这次阿迪达斯把玮伦告上法庭，经过多年的缠讼，在2008年陪审团审视了268类玮伦的条纹商标产品，一致裁定玮伦仿冒了阿迪达斯的商标，判决玮伦公司败诉，罚款为其利润1.37亿美元，加上惩罚性赔偿1.37亿美元和其他费用，总计3.046亿美元，也就是相当于一条阿迪达斯的条纹罚了它一亿美元。