Linda（化名）是一名90后，来北京工作半年后，她领养了一只折耳猫。

“皮皮（猫的名字）就像我的孩子一样。”Linda非常疼爱自己的小猫，不仅给它买最好的猫窝、逗猫棒、猫罐头，而且，皮皮偶然一次生病，Linda带着爱猫前前后后去了几次宠物医院，仅仅医药费就花了2000多元。甚至，Linda还为自己的爱猫开出了抖音号，每天记录爱猫的生活，“希望它能红。”

在国内，尤其是一二线城市，像Linda这样养宠、爱宠的年轻人越来越多。资料显示，新养宠人群每年以10%的增速增长，增长主力是80后、90后等年轻群体。宠物猫狗总数量已经接近0.9亿只。

“现在年轻群体面临着三大情感困惑：孤独、被需要和安全感。”青山资本艾笑告诉饭桌君，“宠物经济无疑是一门情感生意。”

现如今，这门情感生意正在迎来爆发前夜。

资本蜂拥入局

 “高瓴资本又出手了，一个亿收了爱诺。”2017年10月，一条关于青岛爱诺宠物医院卖身的消息在圈内迅速传开。

 “太疯狂了，爱诺才两家门店。”一位宠物医院HIS系统创业者告诉饭桌君，宠物医院普遍都处在微利状态，这样的估值确实让业界震惊。

而就在刚刚过去的3月，高瓴资本再次“喜提”宠福鑫动物医院。粗略估计，高瓴资本已经在宠物医院方向布局超过300家。

同一梯队的还有瑞鹏股份、瑞派宠物。瑞鹏医疗是新三板上市企业，瑞派医疗是A股上市公司瑞普生物投资的体外公司。这三家从2015年开始疯狂收购，目前累计收购了近千家宠物医院。

“资本在跑马圈地。”一个VC从业者如是评价，宠物医院只是冰山一角。

宠物消费品牌（括主粮、零食、用品等等）同样也是资本目前重点“关照”的细分方向之一。“资本想追求高度复制，宠物消费品牌是不多的突破点之一。”上述VC从业者告诉饭桌君，尤其是宠物食品领域国内供应链相对完善，食品和用品又具备快速推广的特质。

不过，问题同样明显。相比较宠物医院还处在早期的跑马圈地状态，宠物消费品牌则早就竞争林立，皇家、雀巢等海外消费品品牌已经占据了主要的市场份额。

随着消费升级概念的兴起，资本似乎又找到了新方向：中高端成了一道区别于洋品牌的“新入口”。

一方面， 宠物行业唯二的A股企业——中宠股份、佩蒂股份，靠着自有成熟的供应链体系，从原来的出口企业开始尝试关注国内市场。如：中宠股份推出高端粮品牌Wanpy、佩蒂股份拟收购新西兰零食工厂等等。

另一方面，相关产业的上市企业也在切入宠物市场，2017年12月，新希望集团收购澳洲宠物食品公司Real Pet Food Company，正式进军宠物行业。同样，禾丰牧业、海大集团等都传出进军宠物食品的消息。

另外，从0到1的创业者获得融资的也不在少数。据不完全统计，从2017年下半年开始，宠物行业就发生投融资事件数十起，包括小佩宠物、pidan、furrytail、未卡、阿飞和巴蒂等都纷纷获得融资。

数据来源于网络

除了消费品牌和医疗，不少电商巨头也在暗暗较劲儿，京东就是其中一个。淘宝的成熟流量运营体系造就了比瑞吉、疯狂的小狗等年销售额数亿元的品牌，也让京东也看到了不少机会。目前，在京东app中可以看到，宠物生活作为一个单独的类目分类出现，和京东超市、男装、女装、美妆个护、食品生鲜等一并成为其APP重要的类目。“确实在加强，包括流量扶持一些国产新品牌。”一位京东类目运营告诉饭桌君。

VC、PE、上市公司、海外品牌、电商平台，多方力量正在切入宠物赛道。

被“过誉”的千亿市场

一个尴尬的事实是，相比较资本市场的躁动，宠物市场的真实内核似乎并不宽厚。据宠物行业白皮书显示，2017年宠物行业市场规模仅1340亿元。

“这个行业的所受到的关注度和市场规模并不匹配。”一位宠物主题餐厅的创业者这样评价，他的餐厅五年时间才从一家刚刚变成了三家。

稍稍有些让人有些宽慰的是，宠物行业整体平均增速在20~30%左右，这或许才是资本和创业者为之坚持的核心所在。

“最近几年，宠物行业增速确实迎来了一波快速增长。”狗民网CEO贾彤告诉饭桌君。这家成立于2006年的公司，已经亲历了国内宠物行业十数年的发展历程。

不过，在贾彤看来，从2010年开始的宠物行业增长浪潮，并非来自行业本身的发展，而是依赖于互联网和社会红利带来的增长。

对比来看，2010年前后正是移动互联网和平台电商的红利期，反映在宠物行业就诞生了包括波奇网、E宠商城这样的垂直电商平台；2015年前后是O2O浪潮，在宠物行业也出现了大量的O2O项目，这些项目也随着O2O大潮的退去而偃旗息鼓；而2017年大热的消费升级，也正在带动一大批中高端宠物消费品牌的兴起。

“宠物行业是个慢行业，核心问题和痛点还没有真正解决”。贾彤总结说，“只有解决核心问题，行业才会迎来真正爆发。”

一个典型例子是，活体繁殖和交易作为宠物行业的“入口”，目前主要还是以个体化的猫舍、犬舍为主，准入门槛低、交易环节不透明、价格体系混乱。不知道该去哪里买、怎么买、是否可靠等等，都是对想养宠物人群的一个巨大“绊脚石”。

同样，专业从业人员匮乏也是行业发展的掣肘之一。不管是宠物医院的医生、护士，还是宠物店的宠物护理、美容人员，都十分稀缺。“在日本，宠物美容需要学习和培训三年，而在国内，三个月就可以毕业工作了。即使这样，想找一个合适的美容师，依旧不太容易。”从事酒店式寄养创业的李晨不无苦恼的告诉饭桌君。

最坏的时代，最好的入局时刻

普遍认为，2020年前后将是宠物行业的真正爆发节点。这种爆发体现在：

一方面，是宠物数量的高速增长。招商证券数据显示，目前，中国的人均养宠数量仅为0.07只，远不及美国的人均0.66只和日本的人均0.17只。比对美国和日本等成熟消费社会，在人均GDP达到8000美金和老龄化趋势加速下，国内宠物还将迎来大规模的增长。

另一方面，宠物消费将下沉到更广大的三线以下城市。据天风证券研究显示，目前一二线城市仍是宠物消费的主力战场，合计占比72%。未来宠物消费下沉还有着巨大的机会。

而眼下，正是宠物行业爆发的前夜。

“混乱才有机会。”一位二级市场分析师告诉饭桌君，他目前正在帮助某上市公司寻找并购的标的，“现在正是最好的布局时刻。”

无论如何，多股力量正在进入这个羽翼未丰的行业，慢行业与追求快发展的资本碰撞。焦虑的创业者，寻觅机会的VC，持币观望的上市公司。有人看中机遇，有人惶恐错失机会；有人坚守情怀，也有人从中渔利。

宠物行业好比是一个处在变声期的孩子，一时间胡吃海塞了太多的酸甜苦辣，兴许也能熏出性感的小烟嗓儿，但也保不齐发出了什么样的怪声。