随着Coles大幅削减散养鸡蛋价格、旨在使消费者的早餐成本更加便宜，鸡蛋成为继面包、牛奶、酸奶及麦片之后超商价格大战的新战场。
鸡蛋引爆新一轮价格战
从澳新网获悉，即日起，澳洲所有Coles超市一打装、600克自有品牌散养鸡蛋价格降至4.2元，降幅多达14%；一打装、700克自有品牌散养鸡蛋降价至4.6元，降幅8%；一打装、800克自有品牌散养鸡蛋降价至5.2元，降幅9%。
而就在Coles宣布降低鸡蛋价格不久，Woolworths也随即宣布跟进。该超商宣布，21日下午起，全国范围内下调自有品牌Select散养鸡蛋价格。一打装700克Select散养鸡蛋降价8%至4.19元，一打装600克Select散养鸡蛋降价13%至4.19元。
Coles 已将笼养鸡蛋从自有品牌中移除，但仍通过第三方供应商出售笼养鸡蛋。Woolworths 也已承诺到2017年所有门店淘汰笼装鸡蛋。
据悉，两大超商下调鸡蛋售价的资金缘于内部成本的削减，不会影响鸡蛋供应商的利益。
超商价格战日趋激烈
今年初，食品生产商 George Weston Foods总裁利夫斯（Andrew Reeves）对超商面包价格战表示不满，称其资助了大部分价格削减战略，但其食品的销量并未见增长。
2011年，超商掀起牛奶价格战，Coles与Woolworths将2升装牛奶价格削减至2元。今年1月，Coles将8种 Goodman Fielder的 Helga品牌面包价格从5.39元削减至3.5元，以看齐Woolworths的售价。8月，Coles将1.4公斤装的Sanitarium品牌酸奶价格大幅削减30%至5元。9月，Coles又将1公斤装Yoplait及Yoplait Forme酸奶价格从5.89元削减至4元，而Woolworths没有跟进。
过去12个月以来，有超过2500种商品被列入Coles承诺维持至少6个月的“每日定价”（Every Day pricing）战略。
澳新网上月披露，作为提升消费者服务的一部分，Coles将在200家门店增加额外的结款台，并重新投资改善店面环境。
今年8月，Coles宣布了积极的全年财报结果。食品及杂货价格的降低推动该超商在2014至2015财年的基本盈利提升6.6%至17.8亿元。虽然基本盈利增幅较之前一个财年的9%有所下滑，但食品及酒品的同比销售额增长3.9%。
Coles总经理德肯（John Durkan）表示，“我们一直在寻求新的方式降低消费者的购物成本。”
而Woolworths的一名发言人表示，该公司“正大力投资让消费者获得更优惠的价格”。
Red Communication Australia零售分析师莱恩（Peter Ryan）表示，Coles在“宣传定价”及传递自己信息方面一直远比Woolworths有效率。
