澳最大食品批发商Metcash进驻天猫国际

2015年10月26日 墨尔本吃饭吧



澳大利亚连锁超商巨头Metcash今日宣布正式进驻天猫国际。作为澳洲最大的食品批发集团,其瞄准了中国中产阶级市场,进驻中国最大的网上购物超市。中国市场对澳洲品牌的喜爱也有增无减。


据《澳大利亚人报》日前报道称,针对中国消费者网购习惯的最新调查报告显示,澳大利亚产品海淘清单中,奶粉、食品、保健品和护肤用品最受欢迎。越来越多的中产和富裕阶层家庭愿意花高价购买进口或生态食品,在这背后更深层次的原因则是,食品安全已成为中国人最关注的话题之一。澳大利亚的很多产品已逐渐被中国消费者贴上“生态”、“天然”和“安全”的标签,鉴于此,自2011年至今,澳大利亚已成为继美国之后搜索量第二大的国家,其进口产品在中国市场供不应求。


澳洲食品公司Metcash在中国天猫全球购网站售卖商品将包括Weet-Bix,Uncle Toby’s Oats,蜂蜜,牛奶和婴儿奶粉。


Metcash旗下多个自有品牌也将随之进入中国消费者的视线。所有商品的引进均以中国消费者惯有的生活习惯、消费偏好为依据,顺应大环境对健康、潮流生活方式的渴求,致力于提供兼具卓越品质及实惠价格的最优之选。消费者不再需要为“海淘”的漫长等待失去耐心,也不必再为“代购”的品质优劣而忧心。同时,根据今年6月中国和澳大利亚签署的自贸协定,85%的澳大利亚出口中国的商品将享受零关税待遇,价格越来越低,品质保持不变,Metcash面对的将是一个“蓝海”市场。


“双十一”素来是产品竞争力的试金石,Metcash更将值此机会以超强折扣力度上架多款澳洲最畅销产品,以期博取更多的市场份额。举例来说,市场平均价为每盒70元的Weet-Bix谷物麦片仅售86元/2盒,市场平均价为每罐145元的惠氏S26金装婴儿奶粉(四段)仅售294元/3罐。


Metcash全球首席执行官IanMorrice表示,“Metcash一直积极关注中国市场的发展,我们非常看好中国电子商务以及在线零售的巨大市场潜力。我们将依托Metcash在澳洲本土的集团采购优势,为中国消费者带来更优质、利好的产品。我们有信心,此次携手天猫国际平台实现跨境电商的开拓模式将帮助Metcash快速进入中国市场,以最有竞争力的价格、卓越的品质、便捷的物流运输及支付手续,真正让中国消费者享受到‘澳新精选,直送到家’的便利线上购物体验。当然,我们也将不断根据中国市场消费者的切实需求,不断调整和扩充旗舰店的商品,真正地为中国消费者的健康生活理念创造更加全面多样化的选择。”


据悉,Metcash去年亏损额为3.84亿澳元,为应对来自Coles,Woolworths和Aldi,Costco的挑战,必须设法提高竞争力。在天猫设立旗舰店后,Metcash进入了一个超过2.55亿注册用户的市场。


天猫全球购的总经理Alvin Liu称,集团对Metcash的加盟非常兴奋,“中国的消费者希望在全球寻找可信赖的产品,海外商家可以通过我们的跨境模式非常容易地售卖产品。”


此前,数家澳洲公司也纷纷宣布进驻中国,如Blackmores,Bellamy’s和Australia Post。


澳洲贸易委员会(Austrade)的数据显示,39%的中国购物者曾买澳洲商品,而中国的跨境市场有望在2018年达到1万亿。


天猫全球购设立于2014年,外国公司可以在上面销售而无需在中国设立实体店。外国产品可运至指定的自由贸易区,从而避开缴税。

(本文转自澳洲新快报)

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