按照产量来看,雪花(Snow)啤酒是世界上最大的啤酒品牌,在其本土市场中国占领23%的份额,该品牌的持有者是央企控股企业华润雪花啤酒有限公司,英国啤酒巨头SABMiller拥有49%的股权。
为了扩大雪花啤酒的市场,华润雪花在香港和韩国也签署了类似的分销协议。该品牌目前在中国有90个酿酒厂。
Woolworths旗下大型超市连锁Dan Murphy’s的总经理Campbell Stott称,澳洲的中国社区不断请求该连锁店出售这种啤酒。
斯托特(Scott)说道,“显然,澳洲市场对雪花啤酒存在需求。”
大量游客前往中国以及澳洲商务旅行者定期出行等也是Woolworths决定签订分销协议背后的原因。
“过去两年里,它是社交媒体中呼声最高的产品,中国社区成员以及曾去中国旅行的澳人都请求我们出售雪花啤酒。”
Woolworths最初会在204家Dan Murphy’s出售该品牌,随后在未来几个月会将其推广至1266家BWS酒类商店。
Stott说道,在Dan Murphy’s店内,作为一个品类的进口啤酒的销售增速超过了国内主流啤酒,但他没有透露增长百分比。“我们的国际啤酒产品依然表现突出,比如精酿啤酒。”
该零售商对雪花啤酒的定价略高于受欢迎品牌喜力(Heineken)和佩罗尼(Peroni)。不过,雪花啤酒的价格是44.90元/箱,远低于在澳洲市场排名第一的进口啤酒科罗娜(Corona),在Dan Murphy’s它的售价是55.99元/箱。
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