那个时候啥画儿相对来说比较政治正确,画面优美,比较容易打中中产阶级审美的小心脏呢?那就是描绘美国大好河山和大农村风土人情的情境绘画啦(American Scene Painting)。
挂这么一幅画在家,把中产阶级的家宅装点地一下子有了格调不说,还能在招待宾客的时候成为社交话题,聊聊历史和家乡的小故事,破了social的冰,用于人际交往超好用。不过,油画一张画好几个月,成本实在太高,不适合中产阶级的市场定位,那么,怎么在艺术品价值和价格上做到最大程度的平衡,卖给中产阶级消费得起的艺术品呢?艺术家们决定,卖American Scene Painting的Prints,即印刷品。
然后这个品类就火啦,中产阶级家里谁没挂一张,简直都没脸见人。
卖完美国情景画,打Affordable Arts的艺术家们吸引了一大批中产阶级成为忠实客户,又开始销售陶瓷,玻璃,纺织艺术品等。
到了1950美国经济复苏,中产阶级的消费水平大力提高,AAA也一举扩张,开始生产售卖漂亮的家具,家庭装饰品,甚至是时装!看这复古风,就算是现在穿也是美得不得了。想买这些艺术品更是简单,可以去AAA的画廊,还有各个经销商实体店,甚至可以通过邮件订购,简直是二十世纪营销届的一把好手。
不仅如此,AAA的艺术家们还接了许多商业广告的活。就这样在几年之内,AAA就在纽约第五大道这个寸土寸金的地方开了自己的公司。到了1944年,AAA旗下一共签了了107位艺术家,每月净收入一百万美金!
不过不要以为Associated American Artists只有赚钱一个目标,这群艺术家们还是秉持了他们对社会的良心。二战期间,AAA的艺术家们绘制了不少爱国主义的作品和宣传画,描绘了激动人心的战争场面,配以鼓舞人心的标语,号召人们保卫国家,购买战争债券。当然所有这些作品除了商业价值之外,日后也成为极具有收藏价值的艺术品。
ART FOR EVERY HOME:
ASSOCIATED AMERICAN ARTISTS, 1934–2000