高雅艺术走进寻常百姓家 原来都靠它

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-05-10 美国中文网



大都会、MOMA、古根海姆、惠特尼,作为纽约客的你肯定并不陌生,一月去一次难说,每年带着爹妈朋友博物馆一游基本还是能保证的。不过,看艺术的你,是否惦记过要掏出腰包买买买,把好看好厉害的艺术品抱回家独宠一番呢?

呃,仍然在用学生证刷免费票子的你想了想佳士得苏富比拍卖行那一众贵出了天际的艺术品拍卖价格,觉得买艺术品是件每天睡前想一想,就觉得离梦想更远了的一件事儿,不过,今儿我们要说的一段关于平价收藏艺术品的历史,看完之后可能会给对艺术有爱更有占有欲的你打点鸡血涨点姿势哟。


话说

20世纪30年代美国经济萧条的时候,有一群艺术家发现,总是惦记“诗和远方”也不是回事儿,腰间的荷包可是左右嘴与肚子和绳命的直接因素,找Patron然后给那么零星的几个大亨财阀们画画竞争太激烈。于是这群艺术家就围绕在一位精明的商人Reeves Lewentha周围,成立了一个叫Associated American Artists的画廊,决定开始专注生产普罗大众都能买来摆在家里的艺术品,并且要把自己看成艺术家和商人的综合体,艺术买卖视为生意与做买卖一样,抓热点搞营销使用各种marketing手段。


那个时候啥画儿相对来说比较政治正确,画面优美,比较容易打中中产阶级审美的小心脏呢?那就是描绘美国大好河山和大农村风土人情的情境绘画啦(American Scene Painting)



挂这么一幅画在家,把中产阶级的家宅装点地一下子有了格调不说,还能在招待宾客的时候成为社交话题,聊聊历史和家乡的小故事,破了social的冰,用于人际交往超好用。不过,油画一张画好几个月,成本实在太高,不适合中产阶级的市场定位,那么,怎么在艺术品价值和价格上做到最大程度的平衡,卖给中产阶级消费得起的艺术品呢?艺术家们决定,卖American Scene Painting的Prints,即印刷品



然后这个品类就火啦,中产阶级家里谁没挂一张,简直都没脸见人。


卖完美国情景画,打Affordable Arts的艺术家们吸引了一大批中产阶级成为忠实客户,又开始销售陶瓷,玻璃,纺织艺术品等。


到了1950美国经济复苏,中产阶级的消费水平大力提高,AAA也一举扩张,开始生产售卖漂亮的家具,家庭装饰品,甚至是时装!看这复古风,就算是现在穿也是美得不得了。想买这些艺术品更是简单,可以去AAA的画廊,还有各个经销商实体店,甚至可以通过邮件订购,简直是二十世纪营销届的一把好手。





不仅如此,AAA的艺术家们还接了许多商业广告的活。就这样在几年之内,AAA就在纽约第五大道这个寸土寸金的地方开了自己的公司。到了1944年,AAA旗下一共签了了107位艺术家,每月净收入一百万美金!




不过不要以为Associated American Artists只有赚钱一个目标,这群艺术家们还是秉持了他们对社会的良心。二战期间,AAA的艺术家们绘制了不少爱国主义的作品和宣传画,描绘了激动人心的战争场面,配以鼓舞人心的标语,号召人们保卫国家,购买战争债券。当然所有这些作品除了商业价值之外,日后也成为极具有收藏价值的艺术品。



与其说AAA是画廊,不如说更像艺术家经纪公司,艺术家们和公司互惠互利,为了赚钱这个目标共同奋斗!也正因为如此,艺术品不在是摆在博物馆里只可远观不可亵玩的冷冰冰的物件,而是接了地气走近了美国普通人的家庭,开始在更大范围里影响人们对艺术的审美,谁说这不是一件两全其美的好事呢!

想更了解这段平价艺术走进美国百姓千万家的故事,可以去NYU Grey Art Gallery看看他们最近的展览“ART FOR EVERY HOME: ASSOCIATED AMERICAN ARTISTS, 1934–2000“,下面是展览的信息。

展览讯息

ART FOR EVERY HOME: 

ASSOCIATED AMERICAN ARTISTS, 1934–2000

NYU Grey Art Gallery
April 19 through July 9, 2016,
Address: 100 Washington Square E, NY 10003
Hours:  11AM–6PM

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