沉重哀悼!英国逆天纸媒创办9周后阵亡,我们该从中领悟到什么?

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-05-09 英国大家谈


沉重哀悼!!奇迹没有出现!英国那份打着逆天旗号、新创办的全国性日报——《新日》(The New Day)报纸,没能挺过9周,上周五停刊,终究没能纸媒衰落中杀出一条血路。


两个月来,这份备受全球媒体人瞩目的新报纸,都做了哪些尝试?

这个勇敢的报纸主编有什么肺腑之言要和大家分享?

当她告诉全世界:“我们在将要出发的时候倒下,还需要后来人。”后来人应该怎么走?

《新日》如此快阵亡,是否意味着纸媒真的再也没有希望?

非常热爱传媒的小海狸,认认真真地看了,想了,写了这篇文章.....


两个月前,它充满信心制定了一条与众不同的作战计划,燃起全球对纸媒市场的期待之火(戳这里查看之前报道——英国今天新发行一份全国性日报,这逆天的纸媒长啥样,真能逆?!,然而在全球的注视依然下悲剧地倒在纸媒的血泊中.....


这份由英国三一镜报集团(Trinity Mirror)主办的新刊报纸——《新日》,标榜着“人生短暂,活出品质”这样的定位,然而63天就木有了……存在感好低啊……/(ㄒoㄒ)/~~  有多少人直到停刊才知道有这样一份报纸啊……


上周五,The New Day报纸最后一刊的封面上很低调地在报纸右上方标注出“终结版”,用这样的方式默默地表达了他们对此的遗憾。


而他家的推特和脸书上也在今天正式公布了这遗憾的消息。

对于最后一刊,该报主编艾莉森·菲利普(Alison Philips)也是抹泪发表了自己的感想和评论:


你也许已经知道,今天是我们《The New Day》报纸的最后一期。我们已经试过了任何我们能做的事,但是仍然很伤心的宣布,我们没有达到预期的销售目标,以维持这份付费报纸的商业化运作。


有评论说,在当今这个时代,发行一份这样的报纸简直是太可笑了。或者是吹毛求疵地评论道:你们这报纸是什么鬼?你们怎么发行的?怎么市场化?怎么发展?


呵呵,这都没啥。每个人都有自己的观点。(甚至有人说,这份报纸的倒下其实是)安乐死。


还有人说,他们对我们的销售指标感到绝望,然后幸灾乐祸地耸肩离开。


然而,还是有很多人对这样一份自己喜欢的报纸停刊感到悲伤。或者对那些原本更应该倒闭、但是还在发售的报纸感到失望。


对我来说,我很高兴我们做了这样一个尝试。我们曾经为这样一个充满激情、勇于创新、雷厉风行的团队工作过。这是个愿意承担风险和打破常规的团队,也是个充满了“第一个吃螃蟹的人”的团队。


我希望所有与我们共同奋斗过的人——读者、员工、广告商、男报童、女报童,还有在蒂斯伯里阿仕达的工作人员,绝对不要停止勇于创新的步伐。我们在将要出发的时候倒下,还需要后来人。


然而镜报集团的老板对于The New Day报纸的停刊表示很失望,很遗憾,同时也觉得很惭愧。大家都尝试了很多事情,但依旧没能打动读者......


想想在此报纸开刊之时他还曾很任性地说过虽然这年头买报纸的人越来越少,但纸媒离消亡还有些时日。


现在他也无法再如此任性地挑战纸媒了吧……


的确,对于这种似乎被认为是“不合时宜”的新刊报纸,一些同行报纸也对此发表了自己的评论:


卫报负责人简·马丁森告诉BBC说:“在这种纸媒大势已去的年代发行这样的报纸是很不合时宜的,但是我们必须要欢迎这样勇敢和乐观的精神!这种策略很冒险的?我认为是呢。”


事实上,这份没有任何政治立场的报纸,在开刊时期免费发出200万份报纸,之后的两周以25p每份的价格售卖,随后又涨价到50p每份。


BBC的媒体联络员大卫这么评论的:


现在做新闻的真心不容易啊,印刷版的销量上不去,广告收入也少了很多。钱都去哪儿了呢?当然是数字媒体了。The New Day这份报纸,内容丰富多彩,印刷精良,旨在吸引年轻读者。它的内容是中立的,积极向上的。


然而,如此快速地停刊,说明股东们也是hold不住了,赔钱太多,不得不停。这份报纸可能只是一个缺乏严谨构思的产品,如果一些事情已经发生(暗指报纸停刊),但是仍然把读者拉回到印刷报纸,这对整个报纸产业来说其实是一件好事。


网友也对这份报纸的倒下发表了自己看法:


“这份报纸的副标题就是‘人生短暂,活得更好’。这就好像他们原本就知道这样。”


“一份全国性报纸倒下了,只有12个员工失去了工作。告诉自己你想要知道的一切。”


“《新日》这份报纸,是给那些‘不愿买报纸的人’看的,还有那些对这份最成功的报纸表示尊敬的人看的。”


最后,让我们再来回顾一下这份报纸的代表性封面,瞻仰下它的遗容……

最后,让我们看看《新日》的第一刊封面:


《新日》倒下了,然而最终新的一日还是会来到。传统报业在数字媒体的冲击下,日子的确过得不咋地,但是“看报纸”这种情怀,这种精神,肯定会保留下来的。

小海狸觉得,虽然各位小伙伴现在捧着手机看这篇文章,但是我知道你们其实很想买份报纸的!



文/Cammy 编辑/KeaOu

文章参考Dailymail, 图片来自网络

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