【真的恋旧】澳洲知名品牌逐渐倒下,人们买的不是商品,而是情怀。

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-05-09 悉尼ing


小编语: 本土品牌总是觉得比外来品牌好,但是始终抵挡不住价格便宜的诱惑。

从去年开始,Dick Smith退出市场的消息就人人皆知,但是它绝对不是第一个离开澳洲商业街和购物中心的知名品牌。在它之前,许多澳洲实力派知名品牌像Grace Brothers、Safeway、Brash、ABC等实体店也纷纷消失在历史的长河中。


一个在澳洲数百个城镇散发魅力的名字将被编入史书,被放逐到互联网的某个角落,成为别人的企业徽章。


如今,像Zara、H&M这样的国际零售商正在抢占国内竞争者的生存土壤。


市场分析师Barry Urquhart说,澳洲城镇曾经“满满洋溢”着各种品牌,“如果你追溯到上世纪60年代早期,澳洲当时有27家百货商场公司。而如今,澳洲只有3家,行业唯一不变的就是变化”。她解释到,知名品牌消失有两个主要原因。在澳洲,每个行业通常会有两家企业占支配地位,比如超市行业,因此行业总是在整合,小公司被收购,牺牲了它们的品牌。另一个原因是,零售商失去它们的“护身符”,无法跟上时代的潮流。


零售商要维持经营,但是最不能依靠的就是消费者对品牌的“恋旧”行为。


他说道,忠诚度是消费者怀旧的一种反映,但忠诚度已经被相关性取代。


一个经典例子就是Darrell Lea巧克力零售店。它们曾经遍及澳洲城市,飘香的巧克力味回荡在大街小巷。尽管如此,这家公司在困难时期倒下了。但是,当他们发布消息说要关店时,顾客一拥而上,生意从没有这么火爆过。但这种热度转瞬即逝。


澳人并不是对历史品牌有忠诚度,而是对它们所在的位置抱有情怀。


素材采写:小幺幺

责任编辑:Vivian


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