【深度】谁偷了你的奶粉钱 洋奶粉为何在中国卖得全球最贵?

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-05-06 北京人在悉尼





中国 ¥391/900g

韩国 ¥231/900g

美国 ¥163/900g

……


俄罗斯 ¥94/900g

荷兰 ¥90/900g

英国 ¥89/900g

        一罐900g的奶粉,从英国飞到中国,从零售价约合人民币88.2元,一跃涨至391.5元,身价涨三倍。如此价格差异却并非特例。荷兰的90元、日本147元,甚至南非的90元……到了中国售价均在300元以上。相比包包、手表等奢侈品中国市场售价普遍上浮两成来说,洋奶粉无疑在中国卖出了天价。


        相信所有人都有这样一个疑问,洋奶粉为什么在中国卖的全球最贵?


进口奶粉平均毛利率超高

        2008年三聚氰胺事件后,国内消费者对国产奶粉的信心降到了最低程度,纷纷选择洋品牌或进口奶粉,一二西线城市70%以上的市场被洋品牌占据。


        也就是说,消费者如果不购买进口奶粉,就没有选择。在这样的情况下,进口奶粉自然有了不断涨价的底气,他们知道,价格再高,中国消费者都会买单。


进口奶粉的真实成本

        调查发现,一款900克原装进口洋奶粉的报关价一般在60-70元之间,算上关税与运费,价格也不会超过100元。而国内大多数洋品牌采用的是进口大包奶粉,国内封装,这种每罐的生产成本更低。


        已经国产的进口品牌,原料基本都是国内采购,和国产奶粉比,成本相差不大。目前市场上国产奶粉的平均毛利率一般不超过20%,而进口品牌的平均毛利率已高达50%,有的甚至高达100%。


复杂的渠道影响价格

        复杂的渠道是洋奶粉价格居高不下的主要原因之一,一罐进口奶粉从国外进入中国零售终端,至少要经过四个环节。


        首先是中国当代理,然后是省级代理,再是区域经销商,最后才是零售终端。同样是在中国的香港,奶粉价格却便宜了30%-40%,就是因为香港面积小,中间没有分销商,直接铺货到门店。试想下,中间任何一级分销商提取15%的利润的话,奶粉零售价都要高出50-60元,最后这些都是要消费者来买单。


        医务渠道自然更不用说了,就像药品一样,中间的利益关系不言自明,2013年被爆出多美滋第一口奶粉事件,就是一个典型的案例。



        虽然,近期关税方面有一些利好消息,但是跟广大消费者的期望仍有较大差距。从上述分析来看,打破中国奶粉价格壁垒,主要还在渠道商。但是,这些渠道成本,在短时间内仍然无法改变,中国消费者在未来一段时间仍要面对售价偏高的奶粉。但即使如此,不少父母为了让孩子喝上放心奶粉,仍愿意花高价去购买进口品牌奶粉。


        不难理解,这些就是很多父母选择找朋友从海外代购的原因。就算国家加大监管力度,对于代奶粉全面征税,也可以避免渠道商的多重加价环节。之前常有媒体报道华人在国外抢购奶粉,除了因为品质原因外,更是因为奶粉确实在国外以非常低的价格出售,所以出现抢购的景象也就不奇怪了。



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