澳洲超市大战愈演愈烈!Aldi为赶超Woolworths、Coles也是拼了!一年花3000万打广告!

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-05-16 微悉尼



一直以来,
 
澳洲的几家大超市就为了抢生意拼得你死我活~
 
然而,你们知道吗?
 
野心勃勃的Aldi为了赶超Coles和Woolworths,
 
光是去年一年就花了$3470万打广告!

 


到今年4月2日的12个月中,
 
Aldi在澳洲的广告投入已经达到全行业17%,
 
而Coles和Woolworths则在减少相应开支。
 
这就意味着消费者们将在电视、广播、电影院、报纸、杂志甚至网络上看到越来越多的Aldi广告。

 


澳洲的超市产业市值$900亿,
 
各大巨头竞争激烈,
 
Aldi为了在其中分一杯羹,
 
正在全力扩张。
 
2015年,Aldi拼命砸钱打广告的同时,
 
Woolworths则将广告投入从$8790万减少到$7400万,
 
Coles也从$5360万减少到$4800万。
 
Nielson APX的数据显示,
 
Aldi最爱的广告平台就是电视,
 
但相对于预算更充足的Coles和Woolworths来说,
 
Aldi在数字媒体上的广告投入也相当大。

 


当然,花这么多钱打广告也不是白打的,
 
Aldi的销售额也是蹭蹭猛涨。

 


Spinach Advertising的媒体总监Ben Willee告诉记者,
 
超市拥有全国最大的客户数据库,
 
当这一数据库大到一定程度时,
 
广告开支就可以适当减少了。

 


去年,消费者调查公司Roy Morgan提供了一组数据:
 
2015年3月到12月,
 
Aldi在澳大利亚超市产业中的比重从11.6%上升到12.2%。
 
Woolworths的市场占有率从38.5%下降到37.3%,
 
但依然保持领头羊地位。

 


第二名的Coles市场占有率也有所增加,
 

从31.8%上升到32.5%。




编辑:Sarah

 




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