雅虎的今天,就是百度的明天!

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-05-06 加拿大天天网Dailynet



今天百度发生的一则事件,我们这里就不多谈了。


我想说的是:很多人认为,百度那么强大的企业,今后算事彻底垄断中国搜索引擎市场了吧,它掌握着中国人与信息之间的链接,可以随时蒙上我们的双眼。


然而,大家更应该清楚的是:互联网企业,发展的快消亡的也快。稍有不慎,再大的身躯也有可能被丢尽历史的角落!


比如Yahoo,一个以搜索引擎和电邮客户闻名的互联网巨头,在经历了长期的受欢迎度下降之后,上个月在美国加州桑尼维尔宣告死亡,仅存活了21年。



综合来看,说雅虎敲响了百度的警钟,一点都不为过。


我们来对比一下两者的发展道路,你就好发现它们究竟有多少相似性。


1994年,杨致远和大卫·费罗(David Filo)在斯坦福大学就读时创建了“Jerry's Guide to the World Wide Web”网站。次年更名为“Yahoo”。当时全球互联网方兴未艾,当时大部份上网人士均透过Yahoo进行网上信息搜索。

2000年1月李彦宏北京中关村创立百度。致力于向人们提供“简单,可依赖”的信息获取方式,很快成为中国第一批网民查询信息的最流行方式。


在 1996 年,雅虎公司所提供的还仅仅是互联网导航服务。而到了 2012 年,这家公司却试图成为一家数字化企业。玛丽莎·梅耶尔 于 2012 年下半叶上任,当时她给雅虎公司下的定义是:‘作为一个向导,雅虎公司专注于为用户提供信息、连接和娱乐等服务。’


这跟百度的定位如此相似,水木然认为作为一家搜索引擎起家的公司,雅虎公司若想赢得生存,需要脱离同时成为媒体公司和科技公司的幻想。这一点谷歌做的最好,谷歌从未将自己定位为媒体公司,而是一家地道的科技公司!


但梅耶尔坚持要做媒体,媒体就需要做广告,而依赖于搜索引擎的广告,就带有一种与生俱来的“优势”,很容易助纣为虐,比如百度最大的盈利收入——竞价排名当中,医疗类同样是他们“不能放弃”的一个品类。百度新兴业务对外合作总负责人曾表示,医疗健康在百度收入中的占比已经达到了35%的。他说的另外一句话是:“虽然之前的商业变现模式广受诟病,但医疗仍是百度输不起的行业”。


在百度的自我介绍里,这样写道:“百度还创新性地推出了基于搜索的营销推广服务,并成为最受企业青睐的互联网营销推广平台。如今中国已有数十万家企业使用了百度的搜索推广服务,不断提升企业自身的品牌及运营效率。”


2015年第三季度财报显示,百度当期总营收达到183.83亿元人民币,同比增长36%。其中网络营销营收为176.8亿元人民币,占比超过96%。这其实就是指的竞价排名,也就是百度连续几次恶性事件的根源。


作为垄断了中国搜索引擎的工具,所谓的竞价排名,无非是人为地干涉了搜索结果,使出钱多的人得到展示机会,因此那些恶人就能更加方便地作恶,这跟恶人的资质是无关的!


百度回应魏则西事件,一再强调那家医院是不是正规的。水木然认为这跟对方有没有资质压根就没有关系。你收了别人钱,就去人为干涉结果,如果对方是有资质的恶人呢?


另外,雅虎公司曾经企图将自身打造成用户接触线上内容的统一入口,并在首页提供天气、新闻、财经、运动等内容服务。在鼎盛时期,雅虎公司甚至还提供整站托管、聊天室、群组和邮件等服务。


而百度则以网络搜索为基础,以贴吧/音乐/地图/搜索/视频等为支撑,打造了了一个综合社区。


此外,雅虎公司还在自己最需要公关活动的时候撤出了大部分公关资源。这不能说是雅虎公司最大的一个战略性错误。


这就如同百度自以为垄断了人与信息之间的链接,所以针对连续出现的几次事件依然不慌不忙一样。实际上,这连续几次的口碑传播,已经使百度成了大恶人的象征。


雅虎和百度还有个共同点,那就是喜欢大肆收购。梅耶尔大肆收购其他公司,甚至连 Tumblr 也被雅虎收归旗下。雅虎曾以57亿美元现金拿下网络电台网站Broadcast.com。


其中的Flickr看似雅虎的一项高明的布局收购,不过它也成为了雅虎老是搞砸最简单的事情的缩影。正当在线照片分享广为流行,雅虎却没有改善好Flickr糟糕的界面,没有好好回馈后者的忠实用户。历经多年Flickr才进行了现代化的改版来迎合移动用户。但一切都为时已晚了,人们都跑到Facebook去分享照片了。


而百度这十余年在干啥呢?2015年6月,李彦宏在百度糯米“会员+”战略发布会上表示,百度账上有500多亿现金,拿200亿投给糯米。并且投资了“去哪儿网”、“糯米网”等等尚且处于二维产业的企业。


尽管2015年乌镇互联网上李彦宏曾对外表示:“要在3至5年内推广百度无人车。”但无人车项目在短时期内无法为百度营收做出贡献,而这恰恰是百度不可能真正变成一家科技公司的根本原因,因为它追求的只是短期利益!这也是百度跟谷歌最大的不同。


这方面雅虎也上一个例子,雅虎当时使用的是所谓的‘浏览树’分层搜索体系,但由于缺少智能化引擎的支撑,因此和 Google 公司的搜索结果对比,雅虎搜索引擎的反馈结果显得非常愚蠢。


谷歌干掉了雅虎,百度还会远吗?


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