?中美网红捞金实力大PK❗“Papi酱”在美国不算啥?

<- 分享“看英国”微信公众号到您的社交圈,让更多的人知道!

收藏文章 赞一个 已赞 2016-05-09 看英国



提到“网红”,我们的脑海中大概浮现出N多张“蛇精脸”的画面。但网红真的就只是化妆+PS就可以搞定这么简单吗?中国的网红跟美国的网红又有啥区别呢?



最近,BBC国际媒体观察部研究发布了一份2015年“中国网红排行榜”,探讨了谁是中国社交媒体平台微博上最有影响力的人,也引发了不少网民的争议。“国民老公”王思聪位居榜单第一。近期爆火的“Papi酱”以其“幽默毒舌”风格的短视频迅速蹿红,目前有600多万粉丝。天才小熊猫靠着GIF动图与长条漫画,累积500多万粉丝。艾克里里,一头金发的独立电影制作者,因为模仿超级名模风格的幽默化妆教学视频和图片走红,拥有500多万粉丝。回忆专用小马甲,马建国为了他的一狗一猫创立了“回忆专用小马甲”帐号,迅速累积超过500万粉丝。


我们暂且不讨论这份榜单的准确性,但确实引发了人们对于“网红”这个日益庞大的群体的一些思考。



1
如何做一名出色的国产网红?


中国的网红大体可以分为靠脸的和靠脑的两种。靠脸的,很好理解,不外乎美或丑两种。审美和审丑都是网红们博取眼球的途径。但如果只靠脸蛋,长期发布无脑的内容,让人犯“脸盲症”的相貌,像打了玻尿酸的PS痕迹,都使得粉丝不买账。靠晒脸丶晒勾丶晒名牌的路线难以长期走下去,难以抵抗其“泡沫宿命”。相比较,审丑反而更容易生存,像凤姐丶芙蓉姐姐丶还有近期的“颜值低出新高度”的sunshine组合,虽然饱受骂名,但却话题性十足。




而靠脑的,大多是以内容取胜,或幽默风趣,引发共鸣;或专业性强,在某领域独树一帜。像最近火到连广电总局都不得不留意的papi酱,可以说是“网红2.0”版。凭借着毒舌吐槽丶本土化的短视频,在几个月内迅速蹿红。据不完全统计,papi酱的微博粉丝数已超千万,微信公号的浏览量几乎每篇都是“10万+”,视频总播放量超过2.9亿次,视频在微信客户端阅读量甚至可到100万,而且每分每秒都在飞速增长中。



而专业领域的网红,通常都是写手,靠专业的文字内容和犀利的分析吸粉。不少时尚圈的“大V”就是这样的“网红”,像gogoboi丶石榴婆报告丶SOFRESHTOWEAR。


这些“大号”通常背后都有一个精良的内容制作团队,已经自成一派,慢慢从“线上”做到“线下”,从“网红”演变成自媒体运营。不仅如此,gogoboi等人已经在娱乐圈丶时尚圈小有名气,上过《鲁豫有约》等节目。





2
成功的美国网红该啥样?





美国的时尚网红大都集中在Instagram这个平台上,而且形式多以图片和视频为主,尤其是视频。美国的网红相对中国的更加专业,内容质量普遍较高,他们自己就是很棒的内容制作者,高颜值+摄影师+文案家+营销专员。而且形式内容相比中国也更加多元化,健身达人丶时尚博主丶美妆博主丶电竞达人丶摄影专家丶咖啡能手丶绘图达人等,涉猎领域极为宽泛。



26岁的模特海瑟薇,在她的网站上提供共计90天个性化的健身与营养方案美国网红发布的内容,除了搞笑类视频做的比较普遍,也比较受欢迎之外。通常需要有实际功用性,才能被粉丝所接受。因此大部分的视频都是有主题的,“教学”是广泛被接受的一种形式,像教大家怎么化妆,怎么打游戏,怎么搭配,怎么用某款软件,最新产品测评等。当然,如果这位“网红”级别达到Taylor Swift的程度,就算是单纯炫富也会有人欣赏之所以说美国网红更加专业,是因为他们发布的视频制作,相比国内的简单粗糙,更加精细。从视频剪辑技巧丶灯光丶特效,都更能看出美国网红们的用心制作。


美国网红用卫生纸打造完美卷发教学





3
中美网红捞金收入竟天壤之别!





网红的捞金方式,中美也是有着差别的。但令人意外的是,中美网红的收入差距竟然有着天壤之别!


1.国产网红捞金靠淘宝?


中国网红的收入渠道,除了跟美国相近的打广告之外,开淘宝店丶微店也是众多网红的重要吸金方式之一。而且算得上是一种“中国特色”,像是“国民老公”王思聪的“后宫”新人雪梨就是其中的一员。此外,如果运营团队打造成功的话,分分钟将“线上”内容转变到“线下”,捞金实力强劲。拿papi酱来说,据了解,从2015年10月开始走红,到2016年3月据传获得估值3亿元,约1200万元的天使轮融资。papi酱的投资人中甚至包括了著名的IP罗辑思维。此外,papi酱在微信平台上,常获得动辄2000人以上的“打赏”。



2.美国网红收入秒杀papi酱?


美国网红捞金收入有着较大两极分化。一般美国网红的收入渠道,基本就是品牌赞助,或是在发布的视频内容中融入一些小广告。当然,如果广告处理不当,不仅会引来骂声,粉丝也是说走就走的。然而很多网红的收入却少得可怜,不少人仍需要去星巴克等地方去打工,赚取生活费。“评论区满满当当,钱包里却空空如也”,是一些网红生活状态的真实写照。


与此同时,却有一些“神级”存在的美国网红,他们有着强大的吸金实力。papi酱获1200万天使轮融资,而他们却凭借着“网红”这个职业,赚进1200万美元。


图片来源:数英网


在榜单中的第二名Smosh,年收入达850万美元。Smosh是一个制做幽默短片的网站。它创于2002年。由伊恩·席克斯和安东尼·帕迪亚这2名1987年生的小伙子合作搭档表演。后来他们出版的短片走红,甚至有时候美国主要的电视台都播放他们的短片。他们的神奇宝贝短片便在全球中超过1千6百万人收看。



除此之外,在美国还有一些网红群体,捞金实力不容小觑。像有个群体称为健身模特。她们凭借着天使脸蛋+魔鬼身材+健身教学,在赚足粉丝眼球之外,也获得了知名时尚杂志的青睐,可谓是名利双收。


安娜·谢丽为《花花公子》杂志拍摄写真,也为Shredz品牌的减肥和塑形产品代言。


而且,也由于美国的网红制作的内容大多是视频和图片,相比国内更容易成为艺人,通过参加各种活动获得收入。而国内的网红则更多是段子手或者简单的自拍,比较难以进入主流媒体。


so,不管是哪国网红,不管用啥方式,做出自己的特色,提升内容的质量,才会有更多的粉丝愿意买账不是!



点击展开全文