传统地产企业如何在新媒体时代下进行创新品牌营销？在2016年9月6日下午，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院共同主办的2016中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十三届中国房地产品牌发展高峰论坛，在原APEC峰会主会场--北京雁栖湖国际会议中心隆重召开，全国各大房产品牌企业精英悉数到场，中指院院长莫天全、国务院发展研究中心企业研究所所长马骏等中国房产TOP10研究组核心成员也来到现场参与讨论和演讲。

“我们的核心是高价值，我们认为一个没有高端、高附加值品牌的企业是缺乏增长空间的。”老板电器全国工程营销总监张树斌在会上强调的这句话很好地概括了房产企业应如何打造品牌创新的价值观。

老板电器凭借着多年来在产品品质上的严格把关以及悉心布局的品牌文化，在此次峰会论坛中五度蝉联“2016中国家居产业优秀品牌企业”荣誉称号。老板电器一直致力于建立家庭与厨房之间的亲密纽带，用卓越的产品与用户产生深刻的品牌情感。

“为家人做一顿有爱的饭”，张树斌在论坛上讲述的这句话，既是老板电器的口号也是企业想向全世界传达的理念，从去年的米兰世博会到今年的里约奥运会、德国IFA国际消费类电子产品展览会，无不看出老板电器在向国际舞台进发的雄心。

情感共通的工程品牌营销

“为家人做一顿有爱的饭”，这样的文化情感在中国乃至世界都是共通的，老板电器凭借着对“家文化”的深刻理解所打造的卓绝产品，成为构建老板电器文化根基的稳固底座。

“品牌是跟行业的规模、口碑、效益等很多其他方面相关的一个指标体系。”会上莫天全提到了品牌价值的研究和挖掘能让企业更好地发展。

老板电器深知品牌价值的重要性，但文化情感的传达需要破除文化冲突带来的困难。经老板电器调研，中国餐饮文化已经逐渐进入世界各国的餐桌，在这个基础上挖掘中餐文化所体现的普世价值，老板电器选择利用中国餐饮文化切入到国际厨电市场，不断地给品牌赋予更深厚的内涵。“拿我们将在这次德国展展出的一个产品来说，产品显示屏会使用英文，通过产品与消费者直接沟通的方式，让看不懂中文的老外也能做中国饭菜。”张树斌说道。

“我们的基本点是专注。”对于老板电器是如何在行业中始终保持第一势头的原因，张树斌给出了解释，“老板电器从1979年到现在，37年专注于厨房电器的研发、生产；其次，我们的核心是高价值，一个没有高端、高附加值品牌的企业是缺乏增长空间的。”老板电器对高端厨电产品的专注和坚持也从这句话里可见一斑，高端的产品也成就了品牌定位的高端化。

体验至上的产品方针

张树斌在论坛上讲道，“老板电器品牌在发展过程中，所有的产品、品牌、技术都朝着给用户提供一个良好体验的方向努力。”

“要提升产品和服务，改善客户的体验，强化品牌价值。除了产品之外，从系统服务的角度去创新，从售前、售中、售后环节构建大服务体系，不断提升品牌价值。”清华大学房地产研究所所长在会上谈论如何重塑品牌生态时讲到用户体验的重要性。

老板电器一直很重视产品的创新与无微不至的用户体验，无论是链接智能厨电生态的ROKI智能系统，还是打造厨电一体化的嵌入式厨电产品，它们的核心都是通过技术的改良创新让人们能轻松地享受烹饪的乐趣。据老板电器2016 年上半年年表显示，公司主力产品吸油烟机零售量、零售额市场份额分别为17.57%、25.03%，燃气灶零售量、零售额市场份额分别为 15.54%、22.67%，均持续保持行业第一，老板电器在市场上的顶尖表现也意味着它的努力得到了市场的认可。