今年欧美都在流行些什么衣服?Google 做了份报告

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-09-27 美国留学那点事


来源:好奇心日报


这是 Google 第二次做这件事。

最近,Google 发布了一份《2016 年流行趋势报告》。在这份报告中,Google 总结了全球流行的时尚风格,以及这些时尚具体指向的是哪些款式、面料和颜色。


有意思的是,由于这份报告的分析数据基于 Google 的搜索热词数据,因此可以清楚看到关键词搜索和消费者消费习惯这两者的关系。


这是 Google 第二次发布时尚趋势报告。数据的基础是 2014 年 5 月—2016 年 5 月,会关照到的维度是“季度变化”和“年度变化”,分析的单位包括“持续增长”、“季节增长”、“持续下跌“、”季节下跌”等 。不过,此次报告的数据样本只取自英国和美国两个市场。


我们总结了这份报告,重点如下。




1.军装风、随性风和便捷风的时尚很受欢迎


军装风、随性风和便捷风的时尚很受欢迎,看起来“穿得正式”差不多就等于“穿得土”了。同时,这三种风格又分别有一些流行的样式。


在军装风里,最受欢迎的款式是飞行员夹克、破洞牛仔裤、迷彩夹克、迷彩运动套装和机车裤。



在随性风里,最流行的款式露肩上衣,排在了第一位。其次是露肩连衣裙、波西米亚风裙、挖肩上衣、蝙蝠袖连衣裙。


在便捷风里,最受欢迎的款式是连体裤、两件套裙子和露腰款。



2.最流行的款式是飞行员夹克、露肩还有连体裤


飞行员夹克成为最受欢迎的“军装风”的款式之一。尽管有关飞行员夹克的搜索量多年来一直都在稳步增长,但真正的激增首先是从去年晚些时候于伦敦地区开始的,随后便扩散至了英美各大城市。今年四月份,英国地区飞行员夹克的搜索量同比增长了 297%,美国地区飞行员夹克的搜索量则同比增长了 612%。


2016 年,露肩装如露肩上衣、露肩长裙成为了又一大主流时尚。从 2015 年 12 月到 2016 年 5 月,露肩装的搜索量在英国市场增长了 261%,在美国市场则增长了 347% 。


连体裤在英美市场很受欢迎。不过,英国人领跑了连体裤市场。从 2013 年起,英国人就开始玩连体裤了,而美国人开始热烈拥抱这个款式要等到两年后。



3.人们在搜索这些流行时,往往会提到一些人的名字



人们在搜索这些流行款式时,常常把明星名字做热词进行组合搜索,可见明星效应对一种流行的影响很大。


David Beckham、Noel Gallagher 、Gigi Hadid 、Kim Kardashian 、Kylie Jener 等人是搜索“飞行员夹克”时常用的明星辅助搜索词。 其中 David Beckham 一直被热烈地搜索着,在 2015 年上旬,关于他和飞行员夹克的搜索达到了一个高潮。


David Beckham 和 Kevin Hart 身着飞行员夹克


而在搜索露肩款时,Jenna Coleman、Alexa Chung、Kendal Jenner、Kylie Jenner、Michelle Obama、Olivia Palermo 则是常常用来辅助搜索的名人名字。


和连体裤联系在一起的明星是英国女演员 Michelle Keegan、Kate Moss、Taylor Swift 和 Kylie Jenner,Bethany Mota 。其中,霉霉 Taylor Swift 是美国市场连体裤的领头人,在 2014 年中旬关于她和连体裤的搜索达到了一个顶峰。



Taylor Swift 



4.面料和样式的跨界


最受欢迎的是蕾丝,但牛仔面料后来居上,在英国和美国市场的搜索中,搜索分别增加了 3772% 和 2248%。而黑、白、红、蓝则成为露肩款式最常被搜索的颜色。另外这个款式最受欢迎的面料是花纹是“有花的”、条纹还有印花。也就是说,在英美两国市场,消费者希望能买到的是牛仔面料的黑、白、红、蓝的带花露肩。


白色蕾丝连身短裤


大概由于连体裤还算带有女性特质,因此这个款式和露肩相似,现在最流行的面料仍然是蕾丝,其次是牛仔,闪光亮片材质排在了第四。


消费者最喜欢的飞行员夹克的花纹是绣花,“原装配置”的迷彩花纹排在绣花之后。



5.做搜索时,人们不仅会考虑款式,还会加入场合的关键词


用场合做关键词搜索变成一种普遍的做法。


当搜索飞行员夹克时,经常出现的一个词是“节日”(festival)和棒球(baseball)。对露肩的搜索中,会出现的一些关于场合关键词是:“婚礼”(wedding)、“毕业舞会”(prom)、“伴娘”(bridesmaid)、“晚装”(evening)、“海滩”(beach)、“随性”(casual)。



6.露肩的确可以和多种款式结合




我们之前在《风情万种又很难驾驭的露肩款,是怎么火起来的?》中,曾提到的一个观点:“露肩是一个包容的款式,可以连接各种潮款的款式”。


Ecote Mara 


有意思的是,在 Google 发布的这份报告中,关于露肩的关键词搜索总结出现了 10 种另外的款式——“裙子”(dress)、“上衣”(tops)、“衬衣”(shirt)、“裤子”(blouse)、“毛衣”(sweater)、“连体裤”(jumpsuit)、“针织套衫”(jumper)、“紧身衣裤”(bodysuit)、“比基尼”(bikini)。而飞行员夹克和连体裤的关键词搜索,则不具备这样的特点。



 7.从关键词搜索中,可以看出一种款式流行的路径


比如,人们搜索飞行员夹克的方式,就反映了这个款式从军装到主流服饰的演变。


首先,一定会用到两个关键词是“飞行”和“军队”。但“男式”、“女式”、“小号”、“加大号”等一般关键词的使用,表明飞行员夹克已经在普通消费者中引起了广泛兴趣。



8.消费者喜欢童装和成人款式长得像


童装的影响在变大。以前,消费者对童装的期许可能只是希望它长得和成人款式一样美(老练)。但现在,承认也想从童装取经。


人们在网上搜索飞行员夹克时,“孩子”、“婴儿”和“幼儿”已经成为了排名靠前的相关关键词。与此同时,家长们也在搜索“成人”版本,这表明,他们可能首先在明星宝贝诺丝·韦斯特(North West)身上看到了这种穿衣风格。


North West


而 “男孩”、“女孩”、“婴儿”和“幼儿”这几个词常常与三大时尚风格一同出现。



9.模糊的不仅有年龄,还有性别


男性和女性开始选择相同的穿衣风格。比如在关于飞行员夹克和连衫裤的搜索中,消费者正在使用多种性别词汇(“男性”、“女性”、“男孩”、“女孩”)来搜索飞行员夹克和连衫裤。




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投稿:usashare@hotmail.com

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