中国是一个体育大国，有着广大的体育市场。据测算，目前全国对体育管理专业人才的需求至少有2万名，并且这是几年前的参考数据，越来越多的中国人开始更加关注体育事业，全民健身与养生掀起了新的热潮。在这样的社会环境下，商业化的体育赛事在中国越来越备受关注，同时全世界的眼睛都直勾勾地盯着中国的体育市场，尤其是从中国政府在红头文件上明确亮出"5万亿体育产业"的数字之后，更是撩拨了一阵阵资本狂潮：中国资本高调输出，国外赛事强势涌入，形势一片大好！

　　健身服务行业雨后春笋般蓬勃发展;体育用品行业的销售额十年内也翻了几番。随着中国体育事业与相关产业的深入发展，拥有先进体育管理理念的人才成为中国的稀缺人才。由于中国的体育管理专业起步晚，缺乏专业成熟的管理技巧和专业理论，很多中国企事业单位把目光更多的投向了体育专业发达的澳洲！

　　澳洲体育市场运作的线条非常清晰、分工非常明确，各环节衔接紧密、各司其职，专业化的程度相当高。如场地的所有者或经营管理者、赛事推广者、体育经纪人、俱乐部等等每个人对自己应该做什么，怎么去做都非常清楚，体现出了一个成熟体育市场的先进程度。还有就是澳洲的大部分国民都把体育当成是生活的必需品，他们对体育的喜爱甚至说是狂热程度另人惊叹，比如澳洲AFL澳式橄榄球🏈被誉为令澳洲停摆的项目，墨尔本的澳洲网球公开赛🎾、一级方程式赛车锦标赛🏁、名扬天下的墨尔本杯赛马节🏇、PGA澳洲高尔夫⛳️巡回赛、世界冲浪大赛🏄等等很多种丰富多彩的体育运动，并且澳洲健身中心遍地开花、每个小区都有社区游泳中心🏊、高尔夫球场、羽毛球馆🏸️、网球馆、篮球馆🏀、足球场⚽️等设施

那么澳洲的体育管理学习啥？

学习澳大利亚体育管理可以让你从商业的角度参与到精彩的体育世界里。从中你能够学会如何把体育管理和市场营销理论原理运用到体育和娱乐产业的不同领域当中去，并慢慢摸索出一套体育管理和经营体育盛事的经验。

　（孙杨在澳洲训练游泳）

　澳大利亚的体育管理专业侧重于培养体育相关领域的管理人才，课程使学生了解在体育和商务管理技能和原理。学习运动管理产业概况的同时，使学生了解体育在澳大利亚的开展，培养学生对运动管理职能的综合理解，以及在澳大利亚体育事业中从事领导和指导所需掌握的技能。毕业生可在在与运动相关的企业，如体育俱乐部、体育企业国家团体、体育学院从事体育行政管理、政策制定、体育推广及销售、团队管理与发展、体育设施建立和管理工作。目前体育专业毕业生是市场最为抢手的人才，就业前景光明。

　　同时在学习澳大利亚体育管理专业还可以学到如何视体育产业为一项单独的产业，但同时又可以分割成几个小部分：业余爱好者和专业人士，学校和第三级，商业广告和大众(这其中又包括娱乐休闲设施俱乐部和服务组织)。此外你还能了解到体育组织的本质及它们未来发展所面临的挑战，当然体育管理课程还会涉及到体育市场经济与管理，体育活动管理，团队领导，体育运动和营养学以及体育训练和表演。作为一个跨学科领域，体育管理包含了经济学、会计学、市场营销、心理学、法律以及传媒等学科的学习。

那么哪个大学的体育管理强呢？

鉴于中国体育市场2025年"5万亿"的产值空间，这已经成为体育产业巨大的投资吸力，据不完全统计，有30多家A股上市公司和10多家新三板上市公司在投资体育产业。

A股：道博股份、互动娱乐、雷曼股份、华录百纳、东方明珠、中体产业、万家文化、乐视网、浙报传媒、粤传媒、凯撒旅游、莱茵体育、奥拓电子、双象股份、雏鹰农牧、鸿博股份、人民网、凯瑞德、综艺股份、东港股份、安妮股份、姚记扑克、贵人鸟、探路者、三夫户外、奥康国际、国旅联合、苏宁云商、浔兴股份、亚泰集团、绿地控股、华夏幸福、上港集团等

新三板：恒大淘宝、体育之窗、新赛点、康莱体育、博睿体育、高德体育、梅珑体育、欧迅体育、绿荫体育、泛华体育、大统体育、休运通、博克森传媒、云高信息等。

这些上市公司中不乏体育基建、用品、传媒等产业内的主营业务，更多是在"跨界"。

不难发现，万达、恒大、华夏幸福、绿地为代表的传统房地产大型企业，以及BAT、乐视、苏宁云商等互联网巨头公司，对体育产业的热情最高。这些企业拥有雄厚的财团资本，在体育产业跑马圈地，不亦乐乎。

未来体育产业的盈利点

中网总经理张军慧说："传统体育产业的玩法，体育项目的主要收入来自版权、门票、赞助、衍生品四项；而随着移动互联网的发展，基于传统四项的衍生消费以及版权的高附加值有很大的想象空间。"

1.超级赛事IP/版权

未来体育产业的核心在超级赛事IP，是业内共识。而拥有超级赛事IP的赛事运营机构和版权所有者，将占据产业链中的有利制高点。

2.体育基础设施建设

随着体育产业的发展，公益性体育基础设施建设应将继续推行，而职业赛事运营与场馆运营也离不开基础设施建设，体育基础设施建设的需求持续。

3.体育产生衍生：服务类潜力巨大

从目前国内体育产业结构看，目前体育用品占比占79%，体育服务业仅占18%。未来可能的走向是，体育用品产业总值增加，但占比缩小。因为体育服务业，包括营销、培训、经纪、彩票、旅游等的市场潜力将被不断挖掘，或有更多企业布局，更多新三板上市企业或将在这些行业内产生。

4.从赛事项目来看：电子竞技的商业变现价值最大

主流的足球、篮球、网球等拥有超级赛事的商业市场仍然大。户外、跑步、山地等相关运动会随着生活方式的发展而推广。另外，即将到来的京张冬奥会也将带动冰雪运动的发展。

而年轻人最喜欢的电子竞技由于同时具有大体育、泛娱乐与互联网的属性，发展前景被许多业内人士看好。阿里在4月份新成立了电子体育事业部，并启动原创电竞赛事WESG；万达王思聪的普思投资早已投资电子竞技。