华为是苹果的终结者吗？,今日墨尔本微信公众号文章

华为在过去几年里还是一个默默无闻的智能手机制造商。如今摇身一变，成为冉冉升起的明星。在中国，这个全世界最大的智能手机市场，2016年第二季度，华为的市场份额为17.5%，比去年同期上升了1.7%。而苹果从9.7%大幅下降至7.3%。在国际市场，尽管苹果是第二大智能手机生产商，但是领先优势进一步缩小。今年第二季度，苹果的全球市场份额为11.8%，华为的全球份额上升为9.4%，这意味着华为正在迎头赶上。在许多国家，华为的品牌知名度和市场占有率不断提升。尤其是在欧洲的一些国家，包括西班牙、意大利、芬兰和捷克在内，市场份额超过了20%。

华为的成功有几个重要的原因。第一个是苹果的衰落。从iphone1到iphone4, 几乎每一款手机都有重大创新，大幅推动了业绩的增长，在那时候，苹果鹤立鸡群，成为包括华为在内的公司学习的对象。但是自从乔布斯去世以后，从iPhone5以来，创新速度明显减缓了，在最近发布的iPhone7，仅仅只有两个主要的创新点：取消耳机孔和双镜头。首先，iphone7 取消了3.5mm耳机接口，多媒体席位由lightning接口取代，这一设计会使机身变得更薄并且在音质上表现更出色。此外，双镜头摄像头的设计让Iphone7成为了有史以来最先进的机型，给用户带来了媲美单反的画面，在即刻分享（实用性）和三维成像（可玩性）方面有明显的提升。但总体而言，iPhone缺乏创新。随之而来的是果粉的审美疲劳，购买热情减退，苹果销量在今年出现大幅下滑。

反观华为，在今年也推出了首款旗舰机P9，比iPhone7提早了五个月推出双镜头设计，与徕卡这一世界上著名的照相机品牌进行合作，将双摄像头像素提升为1200万像素，更是在像素提升的基础上引进了黑白+彩色双摄像头设计。在处理器方面，P9手机搭载的麒麟955处理器是华为最新的杰作，应用了big.LITTLE八核异步架构，在实际体验时，运行大型3D游戏、4K视频录制、VR应用等场景时，会自动切换到高性能的A72核心，来获得最流畅的体验。在运行低负载场景，如微博、微信、QQ、通话、上网、音乐、小游戏等情况，会启用1.8GHz的A53小核或者是i5低功耗芯片，这样可以获得更持久的续航。此外，P9采用了业界首创金属陶瓷效果与雕刻纹理抛光效果。抛光的工艺使得表面触感变得更加光滑。还有一个不可忽视的亮点是，虚拟三天线技术。三根天线分别位于手机的上边，左下边和右下边，这样的设计可以在左手握持时调用右侧天线，右手握持调用左侧天线，始终会有一个不受影响的天线存在，这样就避免了网络覆盖非常差的区域出现突然掉线的情况。华为发布的P9有许多方面是独创的，表明华为的成功不再依赖于模仿，而是创新。根据国家知识产权局发布的数据显示，2015年，华为向苹果许可专利769件，而苹果向华为许可了98件专利。这不是充分说明了华为的创新能力很强吗？

国内外市场的变化也是促使华为成功的因素之一。随着中国经济的快速成长，越来越多的人收入大幅提高。在过去，5000元售价对于许多普通老百姓是奢侈的享受，往往只有富人才负担得起。到了现在，苹果产品不再是奢侈品，而是大众化的产品，甚至苹果公司把未来的增长点放在广大的农村地区，因为农民已经富裕起来了。尽管越来越多人买得起Iphone, 但是以华为为首的国产手机性价比高，普通人转而喜欢购买华为等手机。在国际市场，整个手机行业进入瓶颈。中美欧三大市场主导着整个行业的格局。经过多年的快速增长，这三个市场均进入了成熟期，从增量市场向存量市场过度。由此导致手机制造商之间的竞争白热化，市场份额此消彼长，因而苹果公司增长放缓甚至倒退是必然的。华为以中国市场为基础并且拓展海外市场，凭借低成本和创新，逐渐对苹果发起全面的挑战。

华为因地制宜的销售战略也是重要的原因。以澳大利亚为例，这是一个独特的市场，运营商起着主导作用。这就导致了整个手机市场呈现“哑铃式”的特点：低端机和高端机为主。因此，华为作为后来者，想要打入这个市场，必须做大力有效的宣传。华为首先和澳大利亚三大运营商Telstra、Optus、Vodafone展开合作，推广华为品牌。三大运营商都把华为手机作为其主打产品，在商店里同时销售高端和低端两类手机。通过这种合作伙伴模式，让消费者迅速知道了华为这个品牌，为以后的发展奠定了基础。为了让消费者接受华为的手机，华为公司在澳大利亚设立了多个产品体验区。经过不断的坚持，消费者认识到了华为产品的易用性、便利性和强大的续航能力。结果，华为成了澳大利亚第三大智能手机制造商。

基于以上的因素，许多人憧憬着华为能够与苹果并驾齐驱，甚至夺得行业霸主的地位。群雄涿鹿，鹿死谁手未可知。在九十年代初，电子产品是日系企业的天下，东芝、日立、松下和索尼风靡全球。三星是后来者，无论产品，质量，创新和营销都差很多，当时谁会相信呢？如今，日系四大公司都苟延残喘，三星成为第一。在二十世纪初，诺基亚是手机的老大，连续16年占据手机市场份额第一的位置，但是自从苹果推出Iphone 以来，迅速坠落，谁又会想到呢？在通讯领域，爱立信，西门子，朗讯，哪个不牛？现在华为超越了它们。只要立足于创新和正确的战略，华为有可能成为苹果的终结者。