“最严奶粉新政”对代购和跨境电商来说意味着什么?

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-10-03 墨尔本吃饭吧


10月1日,《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式施行。这份被称为史上最严的奶粉新政,在经过三个多月的缓冲期后,终于尘埃落定。随着10月1日起正式实施,国内市场上的奶粉配方将大幅减少,全国现有的百余家乳企或将“关门”三分之一,国内奶粉市场将引来新的整合与洗牌。

大部分品牌将被淘汰
在过去五年里,由于中国婴幼儿奶粉的高毛利,吸引众多资金涌入市场,并在国内形成大大小小近3000个品牌。
而在这份最严奶粉新政中,为了更好地规范各类乳制品企业,采取了更加严苛的制度督促大品牌品质升级,小品牌逐步淘汰。
数据统计,我国本土已取得奶粉生产许可证的企业有103家,国外奶粉企业有73家。根据新政中的一家企业最多保留3个配方奶粉系列的的政策,未来国内奶粉市场上最多只能有528个系列,也即528个品牌。这意味着,一旦注册制落地,将有约四分之三的品牌被清理出局。
虽然大部分品牌被清理出局,将给市场带来阵痛,但对于所有重质量和安全、有实力的品牌企业以及广大消费者来说,是长期的利好。随着政策的实施,整个市场环境也会向好的方向发展。

对中国妈妈有好处
新政上台后,预计国内市场上的奶粉配方将会减少80%,而2000多种奶粉品牌将会削减至600种。这在很大程度上可能缓解了中国妈妈们的“选奶恐惧症。”
品牌减少以后,消费者和品牌的互动将更加集中,也有助于恢复消费者对品牌的忠诚度。

进口奶粉纳入监管
新政一旦实施,澳洲的婴儿配方奶粉也需要注册配方才能进口,而且除了需准备和中国婴儿配方奶粉相同的文件外,还要额外提交3种证明材料,包括获得国家出入境检验检疫部门进口婴幼儿配方乳粉境外生产企业注册的证明材料。
对于国外一些知名奶粉品牌来说,是否愿意主动注册,仍未可知。如果国外品牌不愿注册或者注册不成功,那么就意味着这些品牌的奶粉很难获得“通行证”进入国内市场。

跨境电商可能受到打击
很多国内的跨境电商和淘宝代购店里的奶粉都中国商家直接从国外市场或者经销流通渠道把货品先搬到中国的保税仓,然后再进行销售。
所以这次新政检测这么严格,注册手续这么麻烦,如果国外的奶粉品牌没有通过注册获得进入内地市场的资格,那么这些奶粉将无法进入国内的保税仓。那么保税模式跨境电商将会遭受巨大的冲击

直邮代购崛起
保税备货模式如果走不通的话,那海外直邮模式就成仅存的渠道
新政对于海外直邮模式影响不大,对于采用直邮方式的代购还能照常进行,同时有可能因为保税备货模式的受阻而争取到更多的销量
一句话总结
这次最严奶粉新政通过提高门槛和更严格的安全监管,来整理奶粉市场。
它的主要目的是恢复国内对国产奶粉的信心,并限制进口奶粉在市场的进一步扩张。

然而,国产奶粉市场不是说恢复景气就能恢复的,毕竟三聚氰胺大头娃事件之后我国乳制品安全问题就没消停过。
由于新政对海外奶粉直邮没有太大影响,加上澳洲一直是以食品安全把控严格闻名全球,相信澳洲直邮代购奶粉销量不仅不会下降,反而会大幅上升

不过,当新政上台后澳洲奶粉如果在中国成为稀缺资源,澳洲直邮奶粉价格估计又得涨咯。。。


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