今天这个消息不知道算好还是坏,不过小编的第一反应却是不地道的开心了一下,因为本周。。。
Topshop打七折!!
但是它这次打折清仓,却是因为破产了。。。
以后可能再也没有机会去那里剁手了。。。
吊炸天的英国著名高街品牌Topshop,不仅明星们爱穿,连凯特王妃也是他家的粉丝,
于2011年强势登陆土澳,在墨尔本的Chapel St开了第一家店,成为了第一批在澳洲上市的国际快时尚连锁店之一,同期的品牌还有Zara、UNIQLO和H&M。
Topshop以高周转率、低成本取胜的商业模式,受到了很多年轻人的喜爱,通常在几周内就能推出借鉴国际设计师T台风格的服装。
但是火的一塌糊涂的Topshop,其澳洲分公司还没6年,就因债务问题宣布破产,现已进入自愿托管程序,所有门店及760名员工的前途笼罩在一片阴雾之中。。。
为什么在国际上备受推崇的品牌,到了澳洲就不行了呢?是大土澳在带“排斥时尚”的属性?
当然不是,毕竟第一家Topshop开业时的场面是这样的,
土澳人民还想靠它进军时尚界呢~那么为什么Topshop Australia就做不下去了呢?
昂贵的租金是原因之一,尤其是在澳洲城市中心的租金,位居世界前列。在墨尔本Chapel街的店,就是很现实的例子,店面太大,顾客太少,都不够交房租的。。。
虽然租金很贵很贵,但是Topshop的网店却开的很慢很慢。。。
直到去年澳洲官网才正式运营,但是却为时已晚。。。
库存太少的Topshop也逐渐让人们失去兴趣。Topshop的裤子有多好穿就不用提了,质量好又便宜,谁不喜欢,但是。。。
可能连着去几个月还是没有合适自己的尺码,太火了?有的顾客为了自己喜欢的裤子也忍了,店里没有,那预定一条总会有吧?
不能确定到货日期就算了,还可能连预定都预定不到。。。
最最最重要的还是价格!物美价廉是购物的最佳状态,topshop却满足不了人们的这个愿望。
同样的商品,不仅在澳洲的售价要比英国高出35%!!而且这些商品在澳洲上市的时间比英国还要晚上几个月。。。
虽然Steve Ogden Barnes为Topshop解释说,因为在澳洲做生意比其他国家都贵,比如航运、劳动力、租金和税,所以topshop的衣服自然就会贵一些,但是价格才是最能说服消费者的因素之一,随着时间的推移,消费者们自然就移步H&M,Zara之类的店了。。。
最能说服消费者的因素之二 -- 服务,远了不说,在珀斯的Topshop里就能很实在的感觉到为什么这里顾客这么少。因为这里售货员比顾客还少,得转悠半天才能找到一个两个的,
有时候店里安静的都不会让人注意到这里还有家店。。。虽然顾客有的时候也不太喜欢太聒噪的音乐,但那毕竟可以吸引顾客,也可以让店铺有些存在感啊。。。
看了这么多,最后感觉也难怪Topshop败下阵来。。。不过在托管期间,Topshop正常营业,工资照发,退换货政策也没变。最后的最后再次提醒各位,本周打折啊!!
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