【BQ财经】 Blackmores PK Swisse | Blackmores股价是否有望重回200澳元?

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-05-19 BQ澳洲



Blackmores(澳佳宝,ASX:BKL)的主要竞争对手 Swisse Wellness 已经将市场份额扩大至19% ,在零售层面上登顶成为第一大品牌。但是Blackmores展露的整体状态更好,JPMorgan(摩根大通)预计该公司股价将重回215澳元。


这两家公司都在澳洲35亿澳元的维他命市场中继续拓展,而部分推动原因也包括中国的“代购”群体们——来澳中国游客和企业一直在大量采购着澳洲零售商的维他命和保健品,然后再将这些销往中国。此外这两家公司也都在中国如淘宝、天猫等网上购物平台建立了有效的合作业务,并展现了强大的品牌号召力。




Swisse在2015年被香港上市公司合生元以16.7亿澳元收购,合生元董事长罗飞表示根据IRI Aztec 的数据,截至3月31日的1年里,Swisse的市场份额由一年前的14.3% 扩大至了19%。详细信息包含在了5月9日合生元向香港证券交易所递交的第一季度更新中,其中还包括了Swisse 成人营养保健品销售额大涨49% 至6.012亿人民币(1.271亿澳元)。


罗飞先生还表示从阿里巴巴的数据可以看出,在截至2016年3月31日的3个月中Swisse仍在保持淘宝和天猫保健类产品销售第一的业绩。摩根大通表示虽然Swisse的业绩结果“很强劲”,但是销售数据实际比上一季度要低。


相比来说,Blackmores从2015年第4季度到2016年第1季度的销售一直有“连续的增长”,销售额从1.792亿澳元上升至了1.902亿澳元。Blackmores首席执行官Christine Holgate在4月28日表示公司已经达到了连续10个季度的销售和利润增长。


IRI Aztec的样本数据重在于零售商方面,但是Blackmores 表示按另一家公司IMS的数据来看结果可不一样。IMS整合了从维他命和保健品工厂中出产的产品在整个市场中的销售数据。根据这一数据,在所有类别都包含的情况下Blackmores很明显是市场领导者。


Blackmores澳洲和新西兰执行董事David Fenlon表示在整体基础下,IMS的数据指出Blackmores以24%的市场占有率雄踞第一,与第二名相比高出40%。在这两大公司为谁是第一而争论不休的时候,投资者反而直接把关注投在了Blackmores股价受中国新电商法规影响从200澳元以上暴跌而下的惨况。


不过Blackmores的股价在过去的一周内已经上涨至180澳元以上的位置。摩根大通表示“虽然中国电商法规的风险仍在,但是我们仍然认为中国消费者会继续因质量的益处而选择购买海外产品。”它预计Blackmores的股价在2016财年结束前将回升至215澳元。


股票经纪公司Phillip Capital在5月9日建议客户购买Blackmores股票,因为中国政府将给予跨境在中国电子商务上销售的一些海外产品“12个月的宽限期”,让他们好有时间准备注册登记在中国的“许可清单”中。


来自澳洲中文周刊第一品牌《BQ澳洲》

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