厚颜无耻,它名叫「UGG Australia」却和澳洲一点关系都没有,而且还想要彻底抹杀正宗UGG!

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-05-25 澳洲新鲜事


中国北方,一到冬天街上看到最多的装束就是大羽绒服+UGG雪地靴,而这些雪地靴大多都来自同一个品牌:「UGG Australia」




「UGG Australia」品牌名称中一个大写的「Australia」让人自然而然地联想到,这些雪地靴应该都产自澳洲。但当很多人亲自踏上澳洲土地,希望在这里买到便宜又正宗的UGG雪地靴时,澳洲人民往往一脸懵比地说:


UGG根本不是一个牌子啊!下面这些鞋子都是UGG,你想要哪双?




咦?这些雪地靴怎么和想象中的画风不一样啊?


其实这并不能怪澳洲人民误会了你,只是因为「UGG Australia」根本和澳洲没有任何关系它是一家美国品牌,而且所有靴子的原产地都是在中国!




咦?一家美国的公司,产品都是在中国生产的,但为什么名字却叫「UGG Australia」?它和澳洲UGG雪地靴又有什么关系?


其实这一切都要从UGG雪地靴的起源开始说起。


Ugg又称作雪地靴,是一种羊毛羊皮一体的靴子,它最早起源于19世纪的澳大利亚。

  

当时澳大利亚的剪羊毛工人,将毛皮一体的羊毛剪裁、缝制后,包裹在脚步和脚踝,用来保暖。因为样式丑陋,在俚语中称作 “shereres' ugly boots”。



这种雪地靴在澳大利亚的地位类似中国的草鞋,澳洲人绝不会在正规场合穿这种鞋子。也没什么特别的品牌,有很多手工作坊生产。


换位思考一下,在中国草鞋就是草鞋,没有人会问你:“哎,你这双草鞋什么牌子的?”而在澳洲,UGG就是UGG,是羊毛羊皮一体的靴子的统称,不是某一个特定的品牌。


不过和草鞋不同的是,到现在还没有一家专门的品牌生产草鞋,但UGG就不一样了。


1978年,一个叫布莱恩·史密斯的澳洲人来到了美国南加州,在那他发现美帝竟然没有一个人穿UGG!所以他转念一想,干脆就创立一个牌子,专门卖澳洲的UGG,这就是「UGG Australia」的诞生过程。


但一开始的「UGG Australia」样如其名:ugly boots,只有身患审美障碍的直男癌才会去穿,完完全全是小众产品。


▼下图中的半裸少年就是布莱恩·史密斯



UGG雪地靴真正在美国流行起来,还要感谢「德克斯户外公司」,正是他们让澳洲的UGG雪地靴真正成为了一个时尚Icon.




1995年,史密斯将「UGG Australia」品牌以1460万美元卖给了德克斯户外公司,德克斯在接手后认为,凭着考究的用料(必须是澳洲A级反羊毛皮)和舒适的脚感,UGG完全可以打破专业市场的藩篱,受到更多消费者的青睐。


让人意想不到的是,德克斯完全没用采取传统的推广模式——做广告、出现在时尚杂志和时装秀上、吸引消费者到柜台上购买。而是简单粗暴的选择了和我们新鲜事推广一样的方式:


送送送!德克斯开始有计划地向那些被狗仔队曝光最频繁的明星们赠送「UGG Australia」。




事实证明,有颜值的人真的穿什么都好看,「UGG Australia」彻底摆脱了ugly boots的头衔,甚至在2003年出现在时尚届的巅峰:米兰和纽约的时尚秀上。



时尚话语圈的全面沦陷使得市场已经累积了足够的心理热度。一时间,「UGG Australia」的专柜前排起了长龙,来购买的人络绎不绝。




而这一切,都与UGG的发源地澳洲无关。


当德克斯公司旗下的「UGG Australia」要进军澳洲市场时,澳洲人才如梦初醒,自己的土特产已经被美国人抢得一点不剩。


慌了手脚的澳洲人赶紧纷纷注册起自己的UGG品牌,然而却为时已晚。


德克斯作为UGG雪地靴注册最早的公司,早就开始在世界范围内进行品牌的维权,目的就是绞杀其他UGG品牌。


这其中就包括了1990年代初成立的Australian Leather Pty Ltd」。




这家澳洲本土的UGG雪地靴制造商,每年制造约5万双靴子,一双靴子的零售价是89澳元。


而反观「UGG Australia」,每年制造百万双靴子,一双靴子的零售价高达2、3百澳元




正是由于品牌知名度的差距,无数小型澳洲UGG作坊被「UGG Australia」挤压到破产,而稍微大一点的,比如「Australian Leather Pty Ltd」则要面临「UGG Australia」的法院传票:


德克斯要求法院全面禁止「Australian Leather Pty Ltd」营业,包括把该公司所有羊皮靴存货都送到美国的德克斯总部进行销毁「Australian Leather Pty Ltd」银行账户上的所有资金都转给德克斯,并且赔偿数百万元,以儆效尤。


真的是名副其实的「绞杀」。走投无路的「Australian Leather Pty Ltd」只能登庭迎战。


同时「Australian Leather Pty Ltd」的创始人还呼吁澳洲政府支持澳洲企业,不仅要保护「UGG」这个词,也是为了澳洲人的幸福,如果官司打赢了,澳洲的羊皮靴制造商可以创造数百份工作岗位和数千万元出口值。




其实在市面上不止「Australian Leather Pty Ltd」一家UGG制造商在抗争。


早在2010年,德克斯就控诉澳大利亚萨顿雪地靴有限公司旗下品牌SUTTONS UGG侵权其UGG Australia商标。


「SUTTONS UGG」一听就气炸了,你自己就是个冒牌货还想告老祖宗?


于是「SUTTONS UGG」收集大量历史资料证明UGG是雪地靴的意思,是一种鞋的种类,而非品牌;甚至还搬出1986年版的澳大利亚国家大辞典,证实其中早已记录了UGG boots这一词条,最后,UGG Austalia只能以撤诉收场。


「SUTTONS UGG」成功的例子也给了尚在残喘的澳洲UGG厂商一线希望,「Australian Leather Pty Ltd」这次也表示一定要奋战到底。




UGG还在奋斗的路上,并未彻底沦为美国人的战利品。而其他一些传统澳洲品牌却不那么走运了。


在全球化的浪潮中,这些曾经澳洲人耳熟能详的国民品牌,在不知不觉中已经被海外投资者抢走。


Speedo

泳衣品牌


被Pentland Group收购


多数澳洲人的夏季衣橱中都会有那么几件来自这个著名泳装品牌的衣服。

  

1914年,苏格兰移民麦克雷(Alexander MacRae)创立了Speedo,深受澳人青睐,并很快成为游泳运动的代名词。无数运动员穿着这个品牌的泳衣打破了无数世界纪录。


然而,该公司在1990年代就已经被英国的Pentland Group收购。


该品牌被收购以后,拓展了产品系列,成为世界上最大的泳装公司之一。现在,绝大多数产品都是美国制造。




Tooheys

啤酒品牌


被日本麒麟控股收购


悉尼啤酒厂Tooheys在1869年酿造出了第一杯啤酒也是第一家推出黑麦啤酒的公司。


之后,该啤酒厂继续扩大产品系列,一个多世纪以来推出了各种各样的产品选择。该公司在1902年首次上市,在整个一战期间为海外作战的士兵们提供啤酒。

  

2009年,该公司被日本巨头麒麟控股收购。




Arnott's

食品品牌


被Campbell Soup Company收购


数十年来,Arnott's饼干填满了澳洲每一户家庭的冰箱和食品间,从新州Newcastle一家小小的面包坊,成长为澳洲最大的品牌之一

  

多年来,该公司推出了Tim Tams,Shapes,Tiny Teddies,Monte Carlos和Wagon Wheels等家喻户晓的产品。

  

但这家公司在1997年就被美国巨头金宝汤公司(Campbell Soup Company)收购了。不过,Arnott's饼干现在仍是澳洲制造,畅销全球40多个国家。




R.M.Williams

皮靴品牌


被Louis Vuitton子公司收购


这是真正的澳洲国民品牌之一。


它是由威廉姆斯(Reginald Murray Williams)在1932年创立的,9年前,他决定离开阿德雷德的家人,在南澳内陆定居,并且利用自己过去为马制作马鞍和缰绳的手艺来生产手工皮靴前美国总统柯林顿就很喜欢他家的鞋子。

  

2013年4月,这家世界闻名的澳洲手工皮靴公司49.9%的股份被Louis Vuitton的子公司LVMH集团赞助的一家私募股权基金收购,剩下的50.1%翌年被L Capital Asia抢购。



面对外资,澳洲的企业似乎总是显得格外脆弱,这要归咎于澳洲经济的发展太过依赖于能源与畜牧,其他产业虽有雄厚的家底,但也抵不过稀少的人口带来的发展瓶颈。


同时缺乏危机意识、缺少应变对策、不思进取也是澳企脆弱的原因,南半球还是太过安逸,远离纷争很多企业只是幻想着守着自己的一亩三分地,不去适应全球化所带来的变化,自然就会在残酷的资本竞争中被淘汰。


羔羊所到之处,必有饿狼随行。希望UGG事件能给澳企敲响警钟!



<END>



往期回顾


先是银行限制海外贷款,然后又出台身份限制政策,最后实在没辙了干脆简单粗暴疯狂加税,澳洲政府为限制海外购房者煞费苦心。


然而就在这时却有一位贸易部长跳出来唱反调,大力支持中国购房者。


今天您回复“房地产”,给您看这位贸易部长是如何说的。


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