无酒精鸡尾酒?Tim Tam女性风味饼干销售欠佳

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-05-28 乐享悉尼


  澳洲人正趋于由他们的钱包而非自己的口味来决定买什么样的饼干吃。在价格便宜的自有品牌的饼干的冲击下,澳洲国民品牌Tim Tam女性风味的无酒精鸡尾酒风味(Mocktai)巧克力饼干自推出后销售欠佳。

据澳洲人报报导,尽管人们在很大程度上仍然保持了对原有品牌的“忠诚”,每年花掉6.7亿澳元购买Tim Tam饼干,但阿诺兹公司(Arnott’s)推出的一系列针对女士口味的Tim Tam无酒精鸡尾酒饼干,并没有提振其销售状况。

除此之外,阿诺兹公司与Coles超市之间持续的争吵也对饼干的销售处境没有任何帮助。去年Coles拒绝了阿诺兹公司给其数种饼干涨价10%的要求,包括Scotch Fingers,Teddy Bear snacks, Monte Carlo biscuits和TeeVee Snacks。阿诺兹公司对此的回应是拒绝向Coles提供Tim Tam饼干,从Cole连锁超市的货架上卸下了该公司许多饼干品种。

阿诺兹公司150年的所有者Campbell Soup Co23日发布了阿诺兹最新财政结果报告,显示这个澳洲最大饼干公司的销售状况有所下滑。

Campbell Soup Co公司总裁莫里森(Denise Morrison)指责来自自有品牌和超市所有品种饼干的竞争,二月份开始出售的限量版针对成年女性的Tim Tam无酒精鸡尾酒口味饼干也未能带来转机。

莫里森对分析人员们说:“在澳洲,我们面临甜味饼干品牌之间的竞争压力。顾客不太青睐Tim Tam饼干特殊口味种类,给销售带来不利影响。”

原本预计女性会对Tim Tam新口味咖啡马提尼(Espresso martini)、草莓香槟(Strawberry champagne)以及凤梨可乐达(Pina colada)有所倾心,还邀请了澳洲歌星、模特索菲?蒙克(Sophie Monk)拍摄广告,却收效甚微。

阿诺兹公司的一位发言人对澳洲人报说:“整体上,Tim Tam品牌在上一季度及今年年初至今仍有良好增长。限量版的Tim Tam无酒精鸡尾酒系列是专门为吸引成年女士设计的。但是相较于我们之前为家庭设计的特别系列,其表现比我们预期的略低。”

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