论Emoji表情是如何征服世界的?

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-05-18 雪梨TV


Instagram统计发现,Emoji表情符号已经成功占领了Instagram等社交平台近一半的评论和标题。

还有调查显示:


的使用频率,仅在Twitter上就高达65亿次,相当于平均每个地球人都用了一回这个表情!


表情时代来了

201511月《牛津词典》宣布年度词汇为Face with Tears of Joy。而仅一个月后,索尼动画就宣布2017年将上映“Emoji大电影。此前,索尼动画花了七位数的高价,击败对手派拉蒙拿下了Emoji的电影版权。

事实上,自苹果公司发布的iOS 5输入法中加入了Emoji后,这种表情符号就开始席卷全球。Google推出了能识别Emoji的输入法,用户不再需要查找要输入的表情,只要画出来就好;苹果在更新iOS 8.3的时候,一口气就新增了300 多个表情符号,其中就包括将小人的肤色扩充到六种;而在Apple Watch上,除了预设的文字回复,也可以通过使用自己DIY绘制的动态Emoji进行交流。


Emoji表情到底有多风靡?Emojitracker网站统计了Twitter上的Emoji使用情况,发现Twitter用户平均每秒就会使用250-350Emoji符号,就连美国总统奥巴马发布的国情咨文,都被英国《卫报》翻译成了Emoji表情。由于微信也内置了部分Emoji表情,所以无论是在微信对话框,还是朋友圈里,Emoji都常常出现。我最喜欢的是双手托着下巴,表达出一副惊恐样子的Emoji,它看上去恐惧之极,可以用来代表我十分惊讶的感觉。美国记者Jessica Bennett说。


英国《卫报》在Twitter上开通了@emojibama 的账号,将美国总统奥巴马发布的国情咨文翻译成了Emoji。


如今,时尚圈也对Emoji表情青睐有加。《I-D》杂志用Emoji拼成了Will Smith女儿Willow Smith的肖像来作为8月号的封面;在法国版《L’officiel》里,模特抛弃了原有的珠宝配饰,几乎全身都用Emoji表情做装饰。美甲界后来居上,创作了各式各样以Emoji为主题的美甲图案。

不仅如此,Emoji表情还被广泛运用到营销界。20143月,百事曾在加拿大市场推出了印有Emoji表情包装的瓶子。通用电气则在去年12月制作了一个由Emoji表情组成的科学实验日程表。而奥利奥也在2014年于中国市场推出了号召父母把自己和孩子的照片做成可以跳舞的Emoji符号的活动,这也被称为奥利奥最成功的营销活动之一。据Business Insider报道,Uber已经用Emoji表情替换原有的五星服务评价体系,用笑脸、漠然以及皱眉等表情取代了原本长篇大论的评价。


这是一种新的交互方式

有评论称,现代人追求交流的高效率和娱乐性,似乎不再喜欢用横平竖直的文字约束自己的思想。Emoji可能已经成为了一种新的交互方式。Bennett认为Emoji之所以能影响大众,首先在于它把社交变得更简单,她说:在你不知道该说什么好,但是不做回答又显得太粗鲁的时候,就可以使用Emoji符号,还有一些符号适合你根本不想回答对方的时候。相比于文字而言,表情能够更加形象地传达喜怒哀乐的心情,活跃聊天气氛并缓解聊天中出现的尴尬、紧张场面。


此外,和风靡一时的火星文一样,Emoji有着特殊的解读方式。有报道称,为了在社交网络上保护自己的隐私,美国青少年通过创意使用代词、身边人才懂得的笑话、歌词等文化上的工具,达到能够跟朋友任意交流,但又让别人看不明白的意图。在这种意义上,Emoji成为了一种社交密写术。于是,英国金融技术公司智能环境,第一次在全球推出了银行表情包安全密码。他们调查发现,表情符号带来的排列组合是传统数字组合的480倍之多。这一更新不仅使得用户信息的安全性得到很大提升,更无形中提高了用户对企业的信任感。该公司的技术团队表示,比起一般数字,破解Emoji组成的东西要困难得多。


对于商业人士来说,Emoji表情符号可以轻松跨越营销和广告间的语言鸿沟,这让品牌信息不需要被翻译。欧洲最大的廉价航空公司瑞安航空(Ryan Air)已经开发出各国国旗的Emoji搜索功能,帮乘客迅速锁定出行地点——不知道塞浦路斯怎么拼写?搜国旗吧!

不过,正如其他新媒介一样,Emoji也经历着成长的烦恼。就算戴上眼镜,我也看不清这些小东西,”64岁的作家、慈善家Ruth Ann Harnisch说。Emoji在不同平台上可能会导致错误转换,字体不对也有可能导致乱码,如,Emoji在手机上可能显示的是,而在Facebook上或者用Chrome浏览器读邮件时,它可能就变成了一个错误的小方块。


此外,《纽约时报》称,人们批评目前Emoji的表情包太有限:不够多样化,在暑假的时候,连龙虾和螃蟹的符号都没有。符号的使用也有主观性,你觉得那张脸上带水珠的小脸是代表流汗还是流泪呢?不知道给你发这个表情的朋友是被人甩了,还是去健身房了。

不过,开发者Colin Rothfels表示:我想Emoji表情中显然存在着一种粗糙的语法,但至少这种语法正在形成。


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