百度医疗推广日赚数千万?魏则西之死谁之过

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-05-21 投资美国


百度医疗推广日赚数千万?魏则西之死谁之过


导语:5月1日,一篇微信文章《一个死在百度和部队医院之手的年轻人》刷爆朋友圈:西安电子科技大学学生魏则西在2年前体检出滑膜肉瘤晚期,通过百度搜索找到武警北京总队第二医院,在花费将近20万医药费后,仍不治身亡。媒体调查发现魏则西曾经就医的武警北京总队二院肿瘤生物中心,其背景是莆田系。究竟谁该为魏则西之死担责?百度?莆田系?还是武警二院?

百度、莆田系又闯祸!21岁大学生魏则西之死


【百度再陷医疗推广质疑 】

“五一”小长假期间,一篇文章刷爆微信朋友圈。西安电子科技大学学生魏则西在两年前体检出滑膜肉瘤晚期,其生前求医过程中,通过百度搜索找到武警北京总队第二医院,受其“生物免疫疗法”有高效率、“斯坦福技术”等宣传所惑,花费二十多万元治疗却未收到任何效果,病情迅速恶化,也贻误了其他合理治疗的时机,4月12日仍不治身亡。事件被媒体报道后,莆田系医院虚假宣传、百度搜索竞价排名逐利、部队医院对外承包混乱等广遭诟病的问题,再次引起广泛关注。今年1月份百度还爆出卖贴吧事件,遭公益组织举报涉嫌发布虚假医疗广告。百度副总裁王湛日前被开除是否与此相关不得而知。


【莆田系又一次站到风口浪尖】

据调查发现,通过百度推广的医院,其合作方多是由民营医院阵营中最活跃的莆田人投资成立。另外,据《中国企业家》近日报道,在中国11000家民营医院中,莆田系民营医院占到了80%。魏则西之死,让人们再次把目光聚集到了这个宠大的群体上。“魏则西事件”之后,网上传出了一份莆田系医院名单,这些医院遍布全国。不仅有冠以“华夏、仁爱、玛丽亚”等字样的医院,还有一些以某某市第几医院、某某市人民医院等命名,极易误导患者。莆系医院中最常见的是男科、妇科、不孕不育。同时也发展出了整形美容、牙科、眼科和高端产科等。这些专科的共同点是:低风险、高利润、非医保。

柯莱逊2015年营业收入达2.96亿元,净利润为4000万。柯莱逊总资产为2.3亿元。

莆田系公司将从A股捞金 相关企业受影响

不过,风暴之中的莆田系公司柯莱逊创始人竟然成功套现了。虽然目前已经无法通过百度搜到北京武警二院的推广链接,但通过热心网友截图可以看到,排在第二推荐位的就是该院。康新公司则是北京武警二院域名的管理者,而该院肿瘤生物中心技术合作伙伴是上海柯莱逊生物技术有限公司。值得注意的是,康信公司与柯莱逊似乎关系匪浅,康新公司和柯莱逊的老板是莆田人士陈新贤和陈新喜兄弟。3月3日晚间,中源协和(600645,SH)发布预案称,公司拟以11亿元收购融源瑞康持有的柯莱逊100%股权,早前,柯莱逊已在2015年底被融源瑞康斥资超8亿收购,柯莱逊创始人陈新喜成功套现超8亿。本来打算将柯莱逊作为优质资产装入到中源协和可就没有那么好运了,中源协和上午已经申请停牌对相关事项进行核查。柯莱逊的核心技术便是“魏则西”事件中的DC-CIK细胞免疫治疗法。分析认为,该事件爆发后,CIK、NK等细胞免疫治疗技术会面临大批患者的质疑,势必影响柯莱逊未来的经营。

百度与莆田系为何难解难分?

大学生魏则西之死,让百度和武警医院陷到风口浪尖,也让与百度关系密切的莆田系处于舆论声讨之中。百度与莆田系为何难解难分?

2015年,百度新兴业务对外合作总负责人李政就说,医疗健康在百度收入中的占比已经达到了35%的。图为百度医疗广告截图。

医疗类百度推广日均吸金数千万?

据新京报报道,被媒体多次曝光的“百度推广,竞价排名”业务,这次又被魏则西死亡事件推到风口浪尖。百度前员工透露,医疗类推广占百度总收入的40%以上,每天,医疗行业为百度贡献推广费用达数千万元,而这些做医疗推广的大多数都是莆田系民营医院。莆田系对百度的广告贡献较大。2013年,莆田市委书记梁建勇称:“百度2013年广告总量260亿元,莆田民营医院就做了120亿元。”百度对此极力否认,但一位接近百度的人士称,虽然没有这么多,但也不少。以2015年百度640亿营收来估算,莆田系医院对百度营收的贡献度大概在五分之一。


莆田系医院8成利润买广告

莆田系真正开始走上道,是从上世纪90年代,莆田人承包医院科室干起的。“差不多有80%的利润,都要投入到广告中去。”一位从事民营医院的莆田人表示,这是全国很多民营医院通用的手段。正是因为这些民营医院投放的广告,网民在搜索一些公立医疗机构的时候,往往也会弹出付费推广的网站链接。2000年以后,整形美容医院已成为了莆田系的绝对主力。搭配传统的男科/妇科医院,加上各类门诊部,形成了完整的产业链。



十几元的药百度竞价后卖五百

如此庞大的利益背后,莆田系医院与百度之间共生共存。近几年来,百度竞价排名的价格越抬越高,“羊毛出在羊身上”——砸巨资投入到百度推广中的这些医疗机构,自然是要穷尽一切办法,把这些投入收回来。一些莆田系医院采取提高药价、检查费用以及治疗费用等方式,将成本转嫁给消费者。一位曾在小型莆田系医院工作的人士透露,普通医院一个药十多块,在百度做推广的医院卖给病人需要四五百。

谁应该为魏则西的悲剧负责

魏则西的悲剧,是一个医疗悲剧。这个悲剧的罪魁祸首到底应该是谁?是所谓的“公立三甲医院”?是所谓莆田系?还是百度竞价排名?


【百度竞价排名有没有错?】

广告竞价是一种市场拍卖方式。市场拍卖是经济学最为认同的完全市场方式之一,将有限的资源通过市场竞价方式进行拍卖,以实现买卖双方的利益最大化,这似乎并没有什么错误。至于参与竞拍的企业或个人,只要是能够承担法律责任的独立行为者,像医疗类特许经营行业又具备行业经营资质,就都可以参与竞拍。拍卖方不仅需要审查参与者的资质,还有必要对参与者的诚信和竞拍所得后的行为进行把关。作为一个从竞价排名中获得巨大利益的公众平台,百度不可能轻松撇清其在引导乃至误导患者方面的责任。人民日报客户端评论文章称企业不作恶不是底线,承担责任才是底线。从卖吧事件到魏则西去世事件,共同提出的命题就是企业该如何承担责任。


【真正的罪魁祸首?莆田系医院】

如果说百度竞价排名错在搜索市场的绝对垄断,那么所谓莆田系和“公立三甲医院”又错在何处呢?他们是真正的骗子,是悲剧最直接的制造者。莆田系医院除了在百度上有广告,在许多网站上也同样投放了许多广告,其影响力虽不如百度,却也不容小觑。那么在严查并追责百度的同时,这些广告是否也该好好清查一番呢?否则焉知不会有患者被其误导?


【暴露了哪些监管问题?】

还有一点值得我们思考的是在莆田系与百度相互配合的吸金过程中,他们是如何一步步摆脱了有效监管堂而皇之地进入市场的?“魏则西事件”暴露了三大监管问题:1)医院资质审核问题:一家这么大的线下医院让这些骗子医生就能够在本地如此冠冕堂皇的皮欺骗患者,这只能是审核的失职;2)医疗信息透明性:相关部门并没有一个明确的统一的权威网站等传播路径来告知所有患者,哪些病症是当今可以被治愈的;3)医院承包监管问题:医院承包固然没有问题,但问题是这些承包商打的可是正规医院旗号行事,并且干着不良的勾当,而主医院并没有起到应有的监管职责,这是医院的监管失职。

假如从10年前开始相关公立医院就能不为诱惑所动一丝不苟地照章办事,假如从10年前开始相关部门就对民营医院一丝不苟地加强审批和监管,即使魏则西的病无法治愈,也决不会演化成一次舆论热点。

他山之石:美国如何监管网络医疗广告


美国如何监管网络医疗广告,谷歌真的从来不作恶吗?同样在谷歌美国搜索魏则西病症的滑膜肉瘤,会发现谷歌同样也有医疗广告,但却有着更为明显的标识。更为重要的是,与百度标志性的竞价排名相比,谷歌的付费广告并不影响排名。排在前列的始终都是相关百科与官方机构。虽然谷歌的Adwords广告同样是自助服务的,但查询谷歌美国的搜索广告政策可以发现,要在谷歌美国投放药品广告需要获得美国食品与药品监管局(FDA)以及美国药房理事会(NABP)的认证。这意味着只有政府审批的正规网上药店,政府批准的正规药品与治疗,才能在谷歌美国网站投放药品类搜索广告。美国政府此前还与假药贩子主导了针对谷歌的钓鱼式执法,最终让谷歌付出了5亿美元的天价罚单。

结语:百度作为中国互联网的航母级搜索引擎,掌握着亿万人信息获取的入口,如何优化商业模式,担负起应尽的社会责任,是李彦宏不得不解决的一个难题,仅仅“深刻反省”恐怕远远不够。备受诟病的莆田系也得去思考,未来怎么去发展和转型才能摆脱暴利骗人的固有形象,根治“百度+莆田系”需要系统性的变革,监管层也该想想彻底怎样扫除它们存在的土壤。


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宏观大势:

1)【4月财新制造业PMI再下行】4月财新制造业PMI为49.4,不及预期49.8,比官方数据低0.7个百分点。新业务增速迟滞,整体用工数量继续下降,降幅仅略低于2月份创下的全球金融危机后最高纪录。

2)【多地楼市冲高回落】中国指数研究院报告数据显示,4月环比涨幅最高的10个城市为惠州、昆山、中山、厦门、苏州、廊坊、南京、珠海、东莞和武汉,这些城市房价环比涨幅均在3%以上。

3)【卫计委:加快医保全国联,2017实现住院费异地结算】卫计委近日表示,2016年将加快推进基本医保全国联网和异地就医结算,建立完善国家级结算平台,逐步与各省份系统实现对接,实现跨省异地安置退休人员住院费直接结算。2017年基本实现异地就医住院费用直接结算。

4)【发改委:长三角城市群规划已报国务院审批】发改委透露,为优化提升东部地区城市群、加快培育中西部地区城市群,发改委同有关部门继续组织开展跨省级行政区城市群规划编制。其中,长江三角洲城市群发展规划已编制完成并报国务院审批。同时,发改委还将北部湾、中原等城市群规划纳入年度工作安排。

5)【IMF上调中国今明两年增长率至6.5%及6.2%】IMF今日发布最新的亚太区展望报告,预测中国今明两年经济增长幅度分别为6.5%和6.2%,比1月预测的今年增长6.3%上调了0.2个百分点。

6)【民政部:我国初步形成多层次养老服务体系】民政部副部长高晓兵表示,我国目前已初步形成以居家为基础、社区为依托、机构为补充、医养结合的多层次养老服务体系。将大力推进养老服务供给侧改革,全面放开养老服务市场。

7)【国土部:土地管理法修正案年内完成起草】国土部近日审议通过了《国土资源部2016年立法工作计划》,力争年内完成7件立法,其中包括起草土地管理法修正案草案。

市场与投资:

1)【“国家队”究竟持有多少股票】中金公司统计显示,“国家队”一季度重仓持有的A股市值约1万亿元,约占A股自有流通市值的5%;从去年三季度到一季度末,持仓市值先降后升;持股数量逐季减少,至1226支。“国家队”倾向大市值权重股,成长型板块配置比例低于公募基金。

2)【涨了15%,港股还是难获投资者青睐】尽管恒生指数一度反弹超过15%,但投资者似乎并不买账。上月,香港股市的平均成交额暴跌至一年半来的最低点,评论称,市场并不相信中国经济3月的改善势头能够延续下去。

3)【“莆田系”公司股票大跌】受魏则西事件影响,港股“莆田系”公司华夏医疗早盘大跌,一度跌逾18%,报0.5港元。A股“魏则西事件”关联公司中源协和今早已申请全天停牌。

4)【人民币中间价创去年12月来新高,回购利率大跌】人民币兑美元今日中间价报6.4565元,较上周五夜盘收盘高出200多点,创去年12月15日来新高。此外,财政部扩大营改增中金融同业往来利息收入免税范围鼓舞了市场情绪,银行间市场7天期质押式回购利率跌15.42基点,1天期跌10.62个基点。

5)【保监会:保险机构不得与未获保险经营资质的互联网公司开展业务】保监会有关部门负责人就“夸克联盟”等互助计划指出,这些互助计划的经营主体不具备保险经营资质,部分经营主体的持续经营能力和财务稳定状况存在隐患。

6)【黄金突破1300创15个月新高,美元疲软推升金价】国际现货黄金周一(5月2日)突破1300美元大关,创2015年1月来新高。美元指数跌至11个月新低,机构投资者大幅增持黄金,金价过去一周飙升5%。

7)【收评:A股逼近3000点迎五月开门红】五月首个交易日三大股指全线大涨。白酒、黄金早盘大幅高开之后率先走强,近期避险品种表现强势,家电股此前已有较大涨幅。创业板值今日涨幅最大,锂电池、虚拟现实等题材热点大爆发。截至收盘,沪指上涨1.87%报2993.20点,深成指上涨2.96%报10441.92点,创业板上涨3.67%报2217.23点。

国际动态:

1)澳大利亚政府以不符合国家利益为由,否决将国内最大牧业帝国Kidman以3.7亿澳元出售给上海鹏欣牵头的财团。中国牵头财团撤回竞购澳大利亚肉牛帝国S. Kidman的提议。

2)自上周日本央行宣布维持货币政策不变以来,日元汇率已连破多个整数关口。今日日元甚至一度触及106.05,刷新18个月新高,向105水平逼近。

3)澳洲联储宣布,降息25个基点。澳元跳水,1分钟跌超100点,跌幅超过1%。澳洲联储在政策声明中称,宽松政策推动经济前景改善,澳元升值将使得经济调整复杂化,在矿业繁荣过后,经济继续进行再平衡。

4)美国财政部在提交给国会的半年度汇率报告中称,中国、日本、韩国、台湾和德国的经济和汇率政策令全球经济所面临的问题恶化。财政部表示,这些国家和地区没有更努力地提振内需,全球经济增长因而受损,而且将继续受损。并警告称,全球一些主要经济体可能面临着被迫干预汇市以提振经济增长的巨大压力。

5)俄国总统普京批准了一项旨在鼓励人口流动,开发远东的法令,本国所有国民均可申请免费获得1公顷远东土地,只要持续在上面经营五年即可转到本人名下,被称为俄罗斯版《宅地法》。预计新法律的作用下,远东当地居民将从640万增加到3600万。

6)沙特政府已授权该国住房部寻求英、法和中国帮助,以建造数十万套住宅,缓解该国可负担住房短缺问题。根据上周宣布的经济改革计划,沙特政府计划到2020年将国民的住房拥有率提高5个百分点,至52%,沙特政府将提供部分资金和监管支持。

大公司简报:

1)“魏则西事件”持续发酵,国家网信办已牵头成立联合调查组进驻百度。百度公司股价在美股盘前大跌近4%。据百度上周公布的一季度财报,主因公司核心业务搜索引擎服务获得更多广告收入,该公司今年一季度营收跳增24.3%。

2)中国银行即将把美国总部迁入纽约曼哈顿的中心,这对一家意欲在美国金融业的地盘上发起挑战的银行来说是一个具有象征意义的举措。

3)贝克休斯公司称,计划削减5亿美元成本,同时回购15亿美元股票并偿还10亿美元债务,成为业务更加精简、更专注于油田服务的公司。之前一天,贝克休斯公司宣布取消与哈里伯顿公司的合并交易,因监管机构认为这桩交易会削弱竞争。

4)Chrome现在占据了浏览器市场41.66%的份额,比IE和Microsoft Edge之和多0.31个百分点。搜索引擎市场和移动操作系统市场,谷歌都是居于统治地位,这就意味着谷歌现在控制了大多数互联网用户网络体验的几乎每一个步骤。 

5)链家近日再被推上舆论焦点,相关消息称“5月25日,链家全国6000家门店将成为失联儿童守护站,所有门店将张贴守护站标识,方便孩子求助。”消息一出,便得到了网友的广泛关注,不乏有一些质疑链家在炒作的声音。

6)大众点评、美团网以团购方式销售色情服务被曝,涉黄会所藏身豪华公寓,借团购平台出售服务。专家表示,当前我国互联网方面规定还不完善,另外借助互联网违法或侵权的成本太低也是重要的因素之一。

转自腾讯新闻


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