德运澳佳宝婴儿奶粉业绩差

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-05-31 澳洲新足迹中文网站



Murray Goulburn和Blackmore正在价值6亿元的本地婴儿奶粉市场苦苦挣扎,而把澳洲产品发向中国的个人买家对它们的新产品反映冷淡。

来自Aztec Data的最新数据显示两家公司的市场份额都不到0.1%,加重了Murray Goulburn的灾难,后者的股票在宣布下调牛奶价格和盈利预期后出现暴跌。

Murray Goulburn在5月8日截止的一周内仅仅在药店和超市售出了46个单位的NatraStart婴儿奶粉,而当周婴儿奶粉的总销量为41万9千单位。

这个数据符合该品牌最近几个月的表现。

而1月份开始推出的Blackmore婴儿奶粉当周的销售也只有570个单位。

澳洲的零售数据是中国对婴儿奶粉需求的一个风向标,因为据估计澳洲销售的半数婴儿奶粉都被代购通过快递转售到中国。

这个代购市场对澳洲零售商来说可能每年达到3.5亿元。

德运的NatraStart的糟糕表现显示它可能不得不减少婴儿奶粉产品的库存和投资。

对于Blackmore来说,这个结果显示中国消费者仍然把它视作一个保健品的公司,尚未接受它的新产品。

“我没有收到客户对Blackmore奶粉的任何问询。”一名代购说。

另一名代购说她不会选择Blackmore的婴儿奶粉。

“它不是婴儿奶粉的专业品牌,这不是它的强项。”她说。

“市场上有很多其他的选择。”

她说在中国消费者当中,新西兰的可瑞康是最受欢迎的,其次是a2白金和爱他美,然后是瑞士的惠氏和贝拉米有机。

在淘宝网的搜索只显示5家商店,一个页面出售Murray Goulburn的NatraStart。

Blackmore婴儿奶粉的搜索返回12个页面,但是a2白金和贝拉米有机都有超过100个页面。





新闻来源:http://www.afr.com/business/retail/murray-goulburn-blackmores-flop-on-infant-formula-20160529-gp6ikf

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