卷土重来 诺基亚宣布正式回归智能手机市场

<- 分享“加拿大第一生活”微信公众号到您的社交圈,让更多的人知道!

收藏文章 赞一个 已赞 2016-05-19 加拿大第一生活



在声明中,将会负责今后诺基亚智能手机产业的Arto Nummela说了这样一番话:“今天,这个让诺基亚辉煌了十数载的产业将会再度迎来一个崭新的篇章。我们会将全部精力集中到全新的手机和平板电脑设计上,我们从未忘记我们的用户。今天,诺基亚回来了。”



不知你是否还记得这个开机画面?


不知你是否还怀念那充足的电量?


不知你是否还喜欢开诺基亚手机质量好的笑话?



这一切都将重返。

 

5年前,苹果和安卓手机的出现改变了手机用户的使用习惯,未能与时俱进的诺基亚惨遭淘汰。

 

2年前,诺基亚将设备与服务部门的业务出售给了微软,更名为“Lumia”。至此,诺基亚彻底从市场上销声匿迹。


那年11月6日,诺基亚官方微博正式更名为 “微软Lumia”,诺基亚官微最后一条消息是:“无数个日日夜夜,无数的喜怒哀乐,这里的一切都有你的陪伴,我们即将更名为微软Lumia,你愿意和我一起加油吗?”

 

然而,1年前,一个消息不胫而走:诺基亚有可能重返市场。

 

这个消息来自于当时诺基亚的副总裁拉吉夫·苏立接受采访时说的一番话:“我们将会寻找合适的合作伙伴,微软公司制造手机,我们将只会设计智能手机,然后将设计方案和诺基亚的品牌使用权授权给合作伙伴。”



而一年后的今天,5月18日,消息得到证实:诺基亚将回归智能手机及平板电脑市场。美股开盘时,诺基亚便上涨逾2%。




 

今晨,诺基亚在官网上正式宣布,将向一家新成立的名叫HMD Global Oy的芬兰公司授予全球独家专利使用权


 

该公司在接下来的10年内将独家承办诺基亚品牌手机及平板电脑业务,包括通过分包商及代理设计、制造及销售诺基亚品牌手机及平板电脑,以及使用NokiaTechnologies授权的知识产权,生产诺基亚品牌手机和平板电脑。


 

至于生产销售方面,微软也作价3.5亿美元出售了他们的功能手机业务。收购方为台湾富士康旗下富智康移动

 


4500名雇员也将从微软转移到富智康。微软一同转让的还有诺基亚品牌使用权、功能手机软件、服务和客服网络,以及一个位于越南的工厂,这项交易预计于2016年下半年完成。

 


简言之,HMD将负责诺基亚品牌功能机,智能机和平板电脑的设计和全球营销。而富士康旗下FIH则负责诺基亚手机的生产和物流等。


 





诺基亚,HMD Global以及富士康三方发表了联合声明,宣布诺基亚的正式回归。

声明中,将会负责今后诺基亚智能手机产业的Arto Nummela说了这样一番话:“今天,这个让诺基亚辉煌了十数载的产业将会再度迎来一个崭新的篇章。我们会将全部精力集中到全新的手机和平板电脑设计上,我们从未忘记我们的用户。今天,诺基亚回来了。”


HMD Global是一家怎样的公司?

 

HMD Global是一家芬兰公司,虽然刚成立没多久,笼罩着一层神秘面纱,但围绕着这家公司的消息却极为劲爆。

 

首先,这家公司宣布将会在未来三年斥5亿巨资进行营销,看来诺基亚铺天盖地的广告马上就要再次出现在我们的视野之中了。

 

其次,便是这家公司的人员构成。这家公司可以说是诺基亚的延续。

 

诺基亚在鼎盛时期,公司内有数位领袖级人物,包括Arto Nummela和 Florian Seiche等人。这些人此前都是诺基亚的一把手,在诺基亚退出智能手机市场时,他们被微软收入了麾下。

 



Arto现在是微软的移动设备部门总裁,Florian是微软的执行总监。但是很明显,两人都身在曹营心在汉,微软没能留住他们的心。因为就在今天,两人纷纷宣布退出微软,回去继续为诺基亚效力。

 

而他们两人,都将来到HMD Global Oy这家新公司任职。


Arto将担任新公司的总裁,他已明确表示:“这次我们不会冒任何的险,我们会做好充足的准备。”

 


 

诺基亚新手机或将采用安卓系统


目前,关于诺基亚新产品的消息并不多


诺基亚在周三宣布的这一消息是该公司几周来朝着重返消费者产品领域迈出的第二步。


诺基亚在上个月称其计划收购法国创业公司Withings SA,后者是最早的生产可追踪用户健康情况的联网设备的生产商之一。


同时,诺基亚也放出消息:新设备很可能会采用安卓系统。

 

转眼间已经5年过去了,而诺基亚在经过这些年的养精蓄锐,也许早已做好重回手机市场的准备。

无论是过去还是现在诺基亚从来就不只是一家手机生产商它在美国有1.6万个通讯专利权、4500个待审通讯专利,在欧洲确定与待审专利合计达2万个。诺基亚持有4G LTE专利比重达19%,这也表示,任何手机厂商制造4G手机都已绕不开诺基亚,这跟一众豪气冲天的手机厂商有着本质区别。


诺基亚能连续15年占据手机市场份额第一,靠的就是手机质量和业界的口碑,但由于用户使用习惯的转变,诺基亚没能与时俱进,惨遭用户淘汰。

如今的手机市场,品牌越来越多,性价比也越来越高,这也直接冲击了苹果和三星在手机市场的份额,面对手机市场的竞争惨烈,急需一个新鲜产品来吸引消费者的眼球。

而诺基亚选择在此时重出江湖,或许正是看到了这一点,但这对于诺基亚来说也是有风险的。

诺基亚在此前销售手机时,积累了一定的口碑效应,但这都是基于塞班系统,安卓和IOS还没能让用户接受的时候,或者说是还没能培养起用户习惯的时候。

虽然外媒称近来诺基亚开始招聘安卓技术人员,新手机可能运行的是Android系统或Windows10Mobile系统,这并不代表诺基亚就能重夺手机霸主地位。

因为刚开始,或许消费者会基于情怀去购买诺基亚,但面对苹果和三星的打压,如果诺基亚在使用上不能给消费者很好的体验,这必将给诺基亚以重创:既不能让新的消费用户存留,又影响了诺基亚原有的用户口碑。

诺基亚的此次复出,本身就是顶着巨星的光环去做事情,自然而然的就成了夺冠大热门,这也就无形中也给了诺基亚压力,如果小心翼翼,失去了创新的胆量,那么自然也就没有了看头。

虽然不少八零后是用着诺基亚长大的,但诺基亚也不能倚老卖老,一定要有自己的核心竞争力,要做出更好的产品,这样才能让自己利益不败之地,重夺手机霸主地位!



点击展开全文