家长要担心的不只有意外伤害,还有乐高玩具

2016-05-28 创业美国


最近,新西兰坎特伯雷大学的HIT实验室(The Human Interface Technology Laboratory)公布了一个新的研究课题:知名玩具公司乐高的产品是否越来越暴力了?经过研究和数据分析,HIT实验室最终得出了结论:是的,乐高的产品越来越暴力了。




这项研究发表于名为Plos One的可开放获取的科学期刊上,它声称乐高公司的产品从宣传到售卖,暴力指数逐年上升。本应是玩具的乐高产品,远远不像孩童玩具般纯洁了。这项研究课题有趣的地方在于,它并没有像主流学术期刊那样分析暴力性玩具带给儿童的不良影响,而是分析玩具本身是如何变得越来越暴力的。




此项研究的学者Christoph Bartneck,不仅是前乐高公司职员,还是8本关于乐高玩具模型书籍的作者。“我的研究兴趣是在看到乐高早期产品目录时被激起的。当时的乐高,无论是产品组件还是场景设置,看上去都令人觉得舒服、安详。”Bartneck在接受Mashable采访时这样说。




Bartneck和他的团队共做了两项研究分析,一项是带有武器特征的乐高产品占总产品种类的比重,另一项是对潜在乐高产品消费者做调查,统计他们对乐高产品暴力性的看法。对于研究团队而言,如何界定“暴力特征”,其实是一个难题。比如,星球大战系列的Death Star套装,Death Star本身的设定是银河帝国制造的终极武器,但考虑到Death Star套装里还有成千上万的不带有“暴力特征”的组件,所以Death Star套装最终还是被界定为不带“暴力特征”。




研究结果显示,从上世纪80年代起,带有“暴力特征”的乐高产品数量逐年上升。2000年初起,这个趋势有所下滑(这次下滑正好发生于乐高公司产生“财政危机”时),然而截至到2015年,大约30%的乐高产品都带有某种程度上的“暴力特征”。




也许对于大部分家长而言,看到这组数据后,最想问的问题是:难倒玩具的“武器性”真的是导致孩童暴力冲突事件增多的元凶之一吗?研究者Bartneck表示:未必。毕竟,Bartneck与团队的研究方向只是玩具本身暴力性的增长。


不过,从1958年到1970年间,乐高产品主要是迷你建筑组合零件,宣传主打点也是家庭和亲子互动,这一点,从大量儿童与成人一起搭建乐高模型的海报就能看出。而 暴力元素的添加,第一把剑,第一把斧枪,第一把骑枪,直到1978年前都不曾出现在乐高的产品目录中。




对于乐高而言,转折点在于推出主题产品套装和将产品融入主流文化的理念。在产品的设计上,乐高一向是建立在儿童喜爱的电视剧、电影等现代流行文化上的。从主流文化中看到商机的公司,其实也不只乐高一家。比如,德国玩具公司百乐宝(Playmobil),近几年来带有“暴力特征”玩具的数量,也同样一年比一年高。




当谈及这项研究结果时,一位乐高公司的发言人是这样说的:“乐高的初衷是为了培养、发展儿童的早期性格,适量的带有“武器特性”的玩具组件能够帮助提高儿童处理冲突性事件的能力,是他们成长的必修课。并且,乐高公司从未直接鼓励儿童暴力行为,所有乐高玩具组件的设计都是为了让顾客获得最完整的产品体验。”




或许,Christoph Bartneck的这项研究应成为值得玩具商家们深思的一个问题:商业利益与儿童早期发展教育之前究竟该以怎样的比重取舍?科技的发展促进着流行文化的发展,而流行文化正以各种潜移默化的方式影响着儿童的生活。许多媒体批评家认为,儿童娱乐行业们借流行文化之名赚取商业利益,这是一种毫无道德性可言的做法,然而,商家作为盈利机构,如果不以商业利益为目标,是不是也有些本末倒置呢?


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