成为一名人气百万的“网红”需要什么？

颜好？

讲段子？

还是拥有特技？

有一位红遍美国的网络达人，靠的是每个人可能都会做的事情——醉酒后吐槽。

他就是今年美国人民选择奖（People's Choice Awards）“最受欢迎社交媒体明星奖”得主——Matt Bellassai

26岁的Matt Bellassai，长相普通有点胖，戴眼镜，爱穿格子衬衫，一副死宅的样子，实际上是个已出柜的单身gay，熟悉流行文化，热爱吐槽，碧昂斯脑残粉。

他的走红，从2前开始与BuzzFeed网站共同制作的视频节目“发牢骚”（Whine About It）开始。

视频中，他坐在BuzzFeed的办公室里，捧着一大杯（真的超级大杯）红酒，醉醺醺地边喝边骂。

他抱怨的内容各种各样，包括亲戚、同事、路上的情侣、讨厌的室友、感恩节大餐、短信用语、季节、早晨、甚至穿裤子，只要能找到“缺点”的，他都可以喷。

 
南瓜（拿铁）是星巴克生产来让穿着毛绒绒UGG雪地靴的人拉在自己瑜伽裤里的口味。

“发牢骚”在Facebook上每周平均点击量超过350万，拥有超过150万粉丝。

Matt本人成为了走在街上会被人认出来的明星，甚至粉丝们会在万圣节的时候cosplay他。

从实习生到网红

2012年，Matt进入BuzzFeed的时候还只是一个实习生，刚从西北大学（芝加哥那个）新闻系毕业。

在“发牢骚”之前，他做过好几个博客专栏： “Literally Matt”（真实的Matt）、“Whine Wednesday"（周三抱怨）、"Tipsy Tuesday," （醉酒的周二）。

直到前年，Facebook开始大规模进军视频领域。Matte突然想到“为什么不把未经包装的真实生活做成视频放到Facebook上呢？”

然后他就一炮而红了。

BuzzFeed给Matt提供了很大的帮助。他从同事们身上收集话题，还有一位导演帮助他拍摄视频。并且Matt也不用担心视频效果不好，就得卷铺盖走人。

公司鼓励他去做实验，甚至一些疯狂的事情，比较出格的选题。“如果效果好，我们再接再厉，如果不好，没关系，我们换其他的。”

曾经有一期视频是骂小孩儿的，Matt本来担心家长们会很反感，会觉得自己的孩子被攻击了。结果那一期视频超级火，“事实证明家长们也讨厌他们孩子” Matt说。

为什么是葡萄酒？

Matt一直在节目里喝的都是葡萄酒。据他自己所说，从来没有使用其他酒类的可能性。

“我讨厌龙舌兰酒（tequila），所以我不会做Tequila Tuesday。”

实际上，他也没有特别喜欢葡萄酒。曾经有粉丝撞见他在酒吧点啤酒而伤心不已。

选择葡萄酒，只是因为酒劲儿足够他进入角色（醉醺醺的状态），又不至于彻底醉倒人事不省。

“我想大家后来开始期待我喝更多，我不知道这是不是好事，但现在我喝完一整瓶也没事儿了。”

离开BuzzFeed 选择单干

随着短视频越做越火，BuzzFeed启动了一个项目。这个项目为Matt这样的人才提供创业支持，但是这些人必须和公司签订两年的独家协议。

很多人都接受了，除了Matt。

比起待在安全的巢穴里，他选择承担风险去做更加“属于自己”的东西。

 “当我在BuzzFeed工作的时候，栏目上写有我的名字，但它们从来不属于我，它们是公司的产品。就算我投入所有的精力去创作这些有我名字的产品，但当我离开公司的时候，我将不得不放弃他们，这让我感觉很奇怪。”

于是Matt离开了BuzzFeed。他在Facebook上重新开了个人账号，很快增长到46万+粉丝，制作了的全新视频系列——“说实话”（To Be Honest），延续以前喝酒吐槽的风格。

但单干显然不容易，To Be Honsest每期50-60万点击量，与“发牢骚”的几百万点击量相比差距还是很大的。

“说实话” 66万次播放

 
“发牢骚” 514万次播放

至今仍有不明真相的围观群众，不知道他去了哪里……

不过，Matt正在致力于拓宽自己的品牌。与好莱坞最大的经纪公司CAA签约，准备出书，完成了自己第一个单口喜剧巡演《Drunk and Alone》，还与闪购网站Fab.com合作，生产与视频相关的衍生周边。同时也在筹备新的网剧。

单口喜剧Drunk and Alone

目前来说，他干得还不错。

最后，万圣节要到了，送上一期应景的 Whine About It :The Worst Things About Halloween （时长5:27，建议wifi环境观看）