王健林给好莱坞上课:想赚钱钱钱钱钱钱就得讨好中国观众!

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-10-18 腾讯娱乐


本文由腾讯娱乐原创,微信号:txent



洛杉矶当地时间10月17日下午4点,洛杉矶艺术博物馆外面排起了长队。这些人不是来看展览的,而是来听中国首富王健林演讲的。



美国电影人来拜见财神爷王健林


这个演讲为何如此有魅力?腾讯记者随机采访了几位嘉宾,答曰:“我们是来拜见财神爷滴!”别笑,说这话的都是美国白人,因为今天的来宾80%是白人(一般中国人在美国的演讲,华裔观众居多),他们主要是好莱坞电影人士(很遗憾,好莱坞就是很白),想来学习怎么在中国电影市场上赚钱。目测会场里有约400位听众。(里面也有慕名混进来看“国民公公”的女粉丝)



演讲前,奥斯卡(美国电影艺术与科学学院)现任主席Cheryl Boone Isaacs先来个捧场性发言。划重点了!Cheryl宣布,正在筹办的奥斯卡博物馆,其电影历史展示厅将命名为“万达厅”。



洛杉矶市市长Eric Garcetti也来了,他的喜悦之心溢于言表,他说,洛杉矶是王健林的第二故乡,万达在这里投资房产和娱乐,好棒棒啊!



王健林:我要挣钱,你能挣钱,大家一起挣


随后,王健林做了20分钟的演讲,主题是:世界电影的中国机会。(主题可翻译成:美国人如何在中国电影市场赚钱)



在这20分钟的演讲中,“钱”这个词如果没有出现100次,至少也有50次。王健林倒直言不讳:“因为我是商人,我是要挣钱的。”“钱”字也许是好莱坞最受欢迎的字眼,王健林打算把把好莱坞的脉。


首先,他告诉大家,中国电影市场还有钱赚。因为,十年后,中国电影屏幕将达到15万块左右,是美国的3-3.5倍;十年后,票房也将是北美现有规模的3倍左右,占到全球票房的40-50%;未来十年,中国电影票房将持续保持每年15%的高增长。


然后,他告诉大家,怎么来中国市场赚钱。第一,美国电影企业在资本、产品和技术各层面,都可以加强和中国企业的合作;第二,想在中国赚钱,就要讨好中国观众,增加中国元素。想在电影里搞政治观点,或要保持电影所谓的“独立性”,不符合商业规律;第三,好莱坞需提高讲故事能力,过度重视技术和场面的电影,前几年可以,现在中国人逐渐变聪明了(此处现场有热烈掌声和笑声),好莱坞要重新回到讲故事上来。


最后,王健林详解了来中国赚钱的正确打开方式——来万达的东方影都拍片吧!为什么呢?因为在好莱坞赚不到钱的人,来东方影都可能赚钱;万达和青岛市出台的各种优惠政策可以让你花得更少,却赚得更多。(比如:外国人来东方影都拍片,相关各种花销,片方将获40%的现金返利和10%退税。)


王健林的这20分钟,满满就是一场东方影都的招商大会嘛。事后,从腾讯记者的随机采访来看,华裔观众们感受到了祖国的强大和自豪,而美国电影商人也表达了闻到钱味的激动心情。


王健林:想赚钱最好不要和政治挂钩


另外,上个月,美国16名国会议员在一封提交给政府问责局的信件中提及万达在好莱坞的一系列大型收购,引起了美国人对传媒业被中国控制的担忧。今天,王健林强调,想赚钱就研究怎么赚钱,最好不要和政治挂钩。


王健林演讲结束后,现场举行了简短的“东方影都影视产业园签约仪式”,狮门、麒麟影业、传奇影业、极光影业等约十家影视公司将与东方影都合作拍片。仪式的潜台词是:人家都已经在来中国赚钱的路上,你们还不快点跟上!



附:王健林在洛杉矶万达电影峰会上的演讲全文


世界电影的中国机会


尊敬的洛杉矶市长,尊敬的美国奥斯卡学院主席,尊敬的青岛市副市长,尊敬的总理事,各位来宾、女士们、先生们,首先我要对大家光临今天的晚会,来捧这个场,表示热烈的欢迎和衷心的感谢,谢谢。


借今天这么一个机会,我想谈谈对中国电影的一个看法,所以今天我也算是一个小小的简短的演讲。主要是讲世界电影的中国机会。


一、中国电影市场前景


首先是我对中国电影市场前景的预判,2016年我认为中国电影票房大概是460亿到480亿元人民币,换算成美元是70亿到80亿美元左右,同比2015年增长大概是5%到10%之间,今年增长相对低一点。


我继续维持我在多年前的判断,2018年,也就是两年左右,中国电影市场会达到北美的规模,就是超过100亿美元,而且此后还会继续保持强劲的增长,会很快成为全球最大的电影市场。


我预测未来十年中国电影市场,票房会持续保持15%的增长。按照这个判断,十年后的2026年,中国电影票房将达到300亿美元,大概占到全球电影票房市场份额40%到50%的规模。这是我的一个大概的判断。


二、长期高速增长的理由


中国电影为什么能持续增长?


1、电影银幕增长空间大。美国3亿人,现在有4万块银幕,大概每百万人有130块银幕。2016年中国电影银幕的增长,速度稍微下降一点,我估计今年会增长8000块左右,中国今年电影银幕数会跟美国持平,达到4万块。可能以后逐年增长会稍微下来一点,即使按照增长稍微放缓的判断,十年以后,中国电影银幕人均即使按达到美国80%计算,中国电影银幕增长的上限大概是14万块到15万块银幕,也就是说我们的电影银幕大概10年左右,会达到美国3.5倍左右这么一个规模。


而且中国电影银幕有一个特点,都是最近十年左右新增的,中国电影市场上很难看到独立的电影院,都是依附在现在高速增长的Shopping mall里边,这种电影银幕,单屏收入更高,收入更持续更稳定。


2、人均观影次数有潜力。美国每年人均观影大概是四次,2015年中国人均观影还不到一次。所以十年以后,我们人均观影达到现在美国的水平,或者稍微再低估一点,整体票房也相当于北美现在规模的3倍左右。


3、转向可持续高速增长。大家知道中国电影在前一个十年,就是2005年到2015年保持了年均超过30%的超高速增长。2015年同比增长50%。


超高速增长有两个原因:第一个原因就是资本的大量涌入,由于中国电影市场超高速增长,投资获利也比较容易,刺激了大量资本涌入这个市场,使电影银幕或电影投资快速增长,刺激了中国电影的增长。


第二就是互联网的介入,为了吸引观众,电影网站给观众补贴,每看一次电影给30%、甚至50%的补贴,这两个原因带动了中国电影的超高速增长。这种增长我个人认为是带有泡沫性质的,是不可持续的。再加上由于增长过快,不管是投资电影院、投资发行还是投资制作,比较容易在这个行业挣钱,所以导致在内容制作方面有一些粗制滥造,不是很认真地对待产品。


2016年电影补贴减少,2015年50亿的电影补贴没有了,这50亿元(差不多8亿美元)的电影补贴减少大概带来超过150亿票房的下降,为什么?补贴一块钱可能别人也会再掏一块钱、两块钱来看电影,所以减少的绝不是50亿,至少是50亿的倍数。加上内容缺乏吸引,相当于中国电影2016年赶上一个小年,像美国电影似的有“小年”。所以中国电影市场在2016年出现放缓的局面,没有以前那么高速增长。


但是大家要注意,不是下降,不是下滑,是增速下来了。这是中国电影从超高速增长转向了一种高速增长,其实相对于全球,10%到15%也是高速增长,这是一种良性的自我调整,泡沫减少了。这种增长更可持续,这种每年15%左右的增长,把一些过度的投机,把一些泡沫挤出去了,所以这个增长我认为是可持续的。


大家可以在2017年年底的时候来验证我今天讲的话,我觉得中国电影从2017年开始会每年持续在15%左右增长,可能低一点,也可能高一点,这种持续的增长我个人判断还会维持十年左右。所以我认为对于中国电影任何悲观的看法都是错误的。中国电影市场随着城市化进程,随着购物中心的持续的增加,随着中国人收入的增长,对娱乐的需求等等各方面的原因,今后的十年还会维持15%左右的高速增长。


三、好莱坞如何分享中国电影蛋糕


好莱坞如何来分享中国增长这块蛋糕?一是加强和中国企业合作。好莱坞想分享中国市场蛋糕,就要了解中国。很多美国电影公司可能自认为自己对中国很了解,其实我在这些年和好莱坞的一些电影人士接触当中,发现好莱坞真正懂中国市场的专业人才是极度缺乏,很多人是坐在洛杉矶想象中国市场。


要找到真正懂中国市场的,又懂美国市场的人才是不容易的。怎么办?最好是美国电影企业加强和中国电影企业的合作,可以是资本层面的合作,也可以是产品层面的合作,也可以是技术层面的合作。加强和中国企业、中国电影人士的交往合作,这是分享蛋糕的一个有效途径。


二是要增加中国元素。首先我在这里声明,我完全是从纯商业的角度出发,不带有任何政治观点。因为是做商业,要挣钱的,所以我从纯粹赚钱的角度来讲。既然你看到中国电影市场未来会是一个持续增长的市场,肯定会成为全球最大的市场,那么你想在中国市场上分一杯羹,去赚到钱,你就一定要了解中国观众,你就要想办法讨好中国观众。


所以最好的办法就是美国好莱坞的影片,特别是好莱坞大片当中增加中国元素,怎么增加?那是你们去研究,就是跟中国结合,你不能说我只到市场上捞钱,但是我不管你的口味,我不管你的观众,我还要所谓的有些政治人士的观点,还要保持我的电影所谓的独立性,这个不符合商业规律。所以如果想赚钱,就研究怎么赚钱的事情,最好不要和政治挂钩。


三是提高好莱坞影片质量。大家觉得中国电影还是学生,好莱坞是老师。学生怎么在这里告诉老师要提高产品质量呢?觉得是不是很奇怪?其实不奇怪,好莱坞历来是以讲故事闻名的。我以前看美国电影,故事讲得非常好,根本不知道如何结局,你完全被引入到当中去。


可是最近一些年,也许是好莱坞的公司过分地控制风险,防止亏损,所以创新的故事是很少,很多都是过去IP的延续,之一之二之三之四,甚至之八之九之十都出来了,我都觉得很奇怪,最会讲故事的好莱坞怎么变成一个过度重视技术和场面的地方了。是不是好莱坞不太会讲故事了?所以完全靠IP的延续,靠场面,靠技术。到中国前几年可以,现在中国人逐渐逐渐变得聪明一点了,所以就不太好骗了。所以想分享中国的市场蛋糕,就要会讲故事,好莱坞要重新回到讲故事的轨道上来。


四、东方影都增加好莱坞工作机会


最近我发现美国有一些媒体,包括这次到好莱坞以后和一些人士接触,他们都担心建立了东方影都,把好莱坞的公司招到东方影都去拍摄,很多的美国电影公司拍片去了,你们给了我们好的优惠政策,是不是好莱坞工作机会流失了?错了。我想这其实增加好莱坞的工作机会。


为什么呢?有两点:第一,即使没有东方影都,好莱坞该去英国、去澳大利亚、去马来西亚的还是会照去的,不会因为东方影都出现就不去了。其实对好莱坞都一样,哪个地方政策优惠,哪个地方方便他们赚钱他们就去哪里,东方影都的出现可能会对伦敦、对澳洲、对马来西亚带来一点竞争关系,但好莱坞该拍多少片还是多少片,你们的机会没有减少的。


第二、东方影都规模巨大,我们硬件建的很多,管理软件技术人才不行,所以我们现在拼命在全球招收技术人员,特别是在好莱坞招收技术方面的人员,管理方面的人员,我们有大量的需求。所以东方影都的建设和运营会大量增加好莱坞的工作机会。可能很多技术人员在好莱坞不一定出头,不一定挣那么多钱,但到东方影都去可能会有出头的日子,可能会赚到更多的钱,会有更好的条件。


再加上我们为了增加和好莱坞的交流,万达和青岛市政府一起出台了极其优惠的各种政策,会让好莱坞公司获得更低的成本,更高的收益,所以从任何方面来讲,东方影都是对好莱坞是一种机会,而不是一种竞争。


最后我要再次感谢各位嘉宾光临今天晚会捧场,谢谢!



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