王健林"入侵"好莱坞,美国人慌了:打造中国版金球奖没戏了

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-10-09 腾讯娱乐


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“买买买不停”的王健林和他的万达集团,又一次处在风口浪尖上。大连万达集团近日宣布,拟收购好莱坞电视制片公司迪克克拉克(Dick Clark Production,以下简称DCP)。


DCP是一个什么样的公司呢,它是美国许多电视节目的幕后推手,这些节目包括但不限于以下这些:


全美音乐奖(The American Music Awards)




美国公告牌音乐大奖(The Billboard Music Awards)




摇滚跨年夜(New Year’s Rockin Eve)


舞魅天下(So You Think You Can Dance)


金球奖颁奖典礼(the Golden Globe awards)




这样的“买买买”并不令人惊讶,毕竟万达集团的老板,中国首富王健林,近期曾放话称今年内将在好莱坞完成金额至少10亿美元的洽购。


总结近两年的王健林和万达集团,他们不是在“买”,就是在“要买”的路上。




王健林试图构建的娱乐帝国


四年前,古根海姆集团(Guggenheim Group)曾花了3亿7千万美元收购DCP,这个价格被认为是高于公司实际价值的。然而古根海姆集团为什么还要花大价钱呢?因为在数字视频录像与流媒体已经越来越流行的时代里,电视节目被认为依旧具有强大的吸金能力,因为它是防数字视频刻录的。


四年后,大连万达集团给出的收购数字是10亿美元。这让好莱坞的电影观察员们相当费解。



▲小李子在金球奖


DCP的电视节目的收视率,近来一直在下降。今年金球奖颁奖典礼的收视率比2015年下降了4%, 美国公告牌音乐大奖下降了14%,而2015年的全美音乐奖的收视率则比2014年的下降了8%。


这些数据切实证明了电视节目产业整体形势的变化,那就是,实况直播和重大活动给收视率带来的影响越来越小,而创新的内容变得更加至关重要。所以,花大价钱收购DCP,并不符合商业常识。


有些分析师认为,王健林并不care这家公司的商业基础或是短期利润,他仅仅感兴趣于巩固自己的国际地位,以及在好莱坞奠定可靠的根基。


2012年,分析师们也是这么分析王健林和他的万达集团的。当时,王健林进行了一场中国公司针对美国公司规模最大的一次收购,他斥8亿美元收购北美第二大院线AMC娱乐,然而这给万达带来的是经济上的困境,并未使其在饱和的美国票房中获益。


但是在之后的18个月之内,王健林就凭借重组这家公司,和在中国等国扩张市场使其开始盈利,利润高达17亿,甚至高于他收购时付出金额的两倍。




显然,王健林砸下大价钱,仅仅是因为他看到了大利润。近日他在CNN的采访中也表示,他逐渐退出了岌岌可危的中国房地产市场,转而将他的公司资源倾注到娱乐产业之中,因为他看到了这一领域增长的潜力。


坐拥AMC,万达院线和他近期收购的相对较小的美国影院运营商卡麦克影业(Carmike),王健林巩固了万达全世界最大院线的地位。但是他需要东西来喂养这个他自己创造的巨人,于是他将目光转向了好莱坞的制片公司。


今年年初,王健林又一次成为电影产业观察者的话题。他斥资35亿美元收购了好莱坞的一个小工作室,传奇娱乐。传奇用公司持有的知识产权与华纳兄弟、环球影业联合制作了许多好莱坞商业大片,例如《哥斯拉》、《蝙蝠侠:黑暗骑士》及《魔兽》。



制作了《环太平洋》《魔兽》等电影的传奇影业被万达收购


作为类比,迪士尼仅仅花费41亿美元就收购了坐拥强大的《星球大战》系列的卢卡斯影业。又仅仅花费了40亿美元收购了创造了影史票房纪录,制作了《绿巨人》、《雷神》与《美国队长》系列的漫威影业。


在不到一年的时间内,王健林已经从和传奇的这场交易中获利了。传奇刚刚在万达所有的青岛东方影都拍摄了张艺谋执导的最新商业大片《长城》,但仍然不够,王健林需要更多的内容来支撑他的娱乐帝国。



万达集团兴建的青岛东方影都


所以他将目光投向了好莱坞的六大电影公司:索尼影业、派拉蒙影业、20世纪福斯电影公司、环球影业、华纳兄弟及迪士尼。




王健林的计划面临着不少小问题。今年夏天,他试图收购49%的派拉蒙影业,不过计划失败了。


几个星期之前,他又不得不与索尼影业在例如即将上映的《勇敢者的游戏》和《蓝精灵》等强档电影上达成合作,以交换他们对这些电影在中国的拥有的权利。


这又一次将这个问题推到我们面前:收购DCP这家不制作电影的制片公司,何以助力他为不同平台提供内容的决心呢?


此外,DCP将不会给万达带来任何影响奖项的权限,特别是对它最为重要的金球奖。金球奖作为好莱坞第二重要的电影奖项,归属于好莱坞外国记者协会(HFPA),这是一个由约90位国际娱乐记者所组成的组织,奖项由他们的成员投票产生。DCP唯一的工作就是制作每年一月的颁奖典礼,而2018年他们与好莱坞外国记者协会的合同也会到期。


不过像王健林这样有远见的商人,看到的或许是一幅更大的图景。一部电影或其主创被提名甚至得奖,可以直接导致票房的飙升,并且增大影片获得奥斯卡的机会。尽管如前文所提,万达本身不会对奖项的归属有任何影响,但他们仍然有能力通过他们不同的平台来扩展受众的范围,尤其在中国本土,从而提名或者获奖影片也会在自己的院线中获得更高的票房。同时金球奖的颁奖晚会的收视率也最终会给DCP带来可观的收入。


看起来,万达将在几个战场上获得胜利。



王健林一直将迪士尼当做竞争对手


王健林收购DCP还有另一层目的。好莱坞会借此知晓他建造娱乐帝国的坚定决心,他甚至希望这个帝国能抗衡如迪士尼这样的公司,他曾在新闻发布会上屡次“针对”迪士尼。


最重要的是,他愿意花最高的价钱来达到他的目的。



万达的扩张正好赶上美国大选,希拉里大战川普


妥协的好莱坞以及恐慌的美国民众


万达的野心没有白费。近日,美国政治精英的目光也被万达所吸引。上个月,在一封由16名国会成员签署的信件中,要求中国对于美国娱乐及媒体行业的投资受到更严格的审查,并且呼吁对中国对美国媒体的舆论控制加强关注。


好莱坞却没有这么敏感。它一直寻求并欢迎来自世界各国的投资,并且拒绝政治干预。近几年,好莱坞已经与中国公司结成联盟,并且大力进军中国市场。



美国总统都很重视好莱坞


然而,美国的政治体制不仅仅将好莱坞视作生意场,更多地认为它是思想的工厂,与输出美国文化和价值观的地方。因此他们格外关注每一个非西方实体试图控制好莱坞的资产时所产生的后力。


索尼在1989年收购哥伦比亚影业,松下在1990年收购环球影业,这同样也敲响了关于日本公司试图控制传媒行业的警钟。但如果你造访这两家公司的总部会发现,基本不会看到日本面孔。两家电影公司仍然由美国人管理,并且制作美国电影,就像好莱坞其他公司一样。


在目前美国总统竞选与国会选举高涨的情绪与恐惧的修辞中,政客们会对万达施加更大的压力。他们希望取悦他们患妄想症的选民,因为选民们坚信中国人将要接管美国,并且试图支配美国人民看什么电影。



《火星救援》剧照,中国开始和美国一起“拯救世界”了


讽刺的是,即使是在万达进入美国视野之前,好莱坞就已经开始为了迎合中国观众的预期与品位而修改剧本,进行创造性的妥协。时至今日,想要在好莱坞电影里找到对于中国负面的描述已经基本不可能了,而几乎每一部电影中都有一个正面的中国角色。所以其实万达并不用过多用力,中国已经在好莱坞具有了巨大的影响,经济的强大已经帮中国实现了这一点。



事实上,好莱坞大公司能够从万达的交易中获取可观的利润


事实上,从万达的交易中获利最多的是好莱坞本身。好莱坞的电影公司早已对进入中国市场垂涎不已,据预测,中国将在2020年超过美国成为世界第一大电影市场。万达通过购买好莱坞公司,将他们觊觎已久却难以捉摸的宝藏钥匙直接递给了他们。


目前万达还未干预其新近收购的美国资产的管理,并且未来似乎也会继续这么做。看起来,他们大概只想用美国产品来满足自己的中国观众,并且从中获得利润。


同样,中国版金球奖(像中国版好声音那样,引进国外节目模式版权来做中国版)有助于中国明星和中国电影的推广营销,但万达并不会因为收购DCP而获得制作中国版金球奖颁奖礼的权利,而且中国版金球奖的想法已经被好莱坞外国记者协会否决。



金球奖也会改姓“王”吗?


然而,通过将DCP制作的颁奖礼带入热衷明星的中国市场,万达可能让这些颁奖礼规模变得更大、利润更可观。如果这一切能实现的话,好莱坞其他的影业公司将排着队加入万达帝国。



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