澳洲超市烤鸡集体大降价,可最后确让这些超市赚得更多了…果然城市套路深啊!

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-10-17 澳洲新鲜事




鲜事每周都会有澳洲两大超市的打折信息,


各种半价折扣眼花缭乱,有些物品价格低得难以想象,


不少消费者就在想,


你东西卖这么便宜,还如何赚钱呢?


小编想说,看了今天的新闻,你就知道什么打折半价,全都是套路了。。。



今年初,澳洲第二大超市连锁商Coles将烤鸡的价格从每只11元下调到8元


竞争对手Woolworths马上跟风,将烤鸡价格降到7.90元。


投行摩根士丹利表示,两家超商发起烤鸡“闪电战”是为了攻击德国折扣商Aldi。


对于澳洲最大的鸡肉生产商Ingham's来说,这是个好消息。


这家公司很快就要进行今年以来规模最大的IPO。




摩根士丹利在一份有关Ingham's的报告中指出,


“果蔬、肉、烘焙食品和熟食等生鲜品类,


是Woolworths和Coles与Aldi之间的区分点,也是客流量的一大推动力。”

  

“目前和两大超商相比,Aldi的鸡肉品类十分有限,它注重的品类范围很窄,


而且注重低成本,所以它无法提供给顾客即食的烧烤鸡肉。


它在店内也没有经营熟食铺,因为相关成本高昂。”



  

“考虑到这个原因,


我们认为Ingham's(和其他养鸡公司)向两大超商供应了Aldi无法提供的产品,


因而给这类经营者带来了有区分度的特色。”

  

“零售超市在2016财年Ingham's的集团营收中占了53%的比例,


而且1月份超市将烤鸡价格削减至每只8元,Ingham's可能从中受益。”

  

投行高盛称,鸡肉是Woolworths、Coles、


IGA和Aldi销售的五大生鲜食品之一。



  

Ingham's估计,它在澳洲的鸡肉和火鸡市场中占40%的销售份额,


是一家主要的超市供应商。它预计,受到8元烤鸡的提振,


本财年的零售销量将增长17.2%。烧烤鸡肉的销售将上涨35%,


高于一年前录得的20%增幅。

  

高盛称,在和大型超商打交道时,很多供应商都处在下风。

  

“和澳洲超市打交道是不容易的,”摩根士丹利表示。


“澳洲超市行业是世界上集中程度最高的,


这个因素造成多年来供应商的盈利下滑。”

  

麦觉理称,今年超市之间的竞争愈发激烈。




“我们认为,Coles和Woolworths在继续给消费者供应链施加巨大压力。”

  

不过该投行表示,


由于家禽在推动超市整体的生鲜品类销量方面扮演重要角色,


而且是零售商客流量的推动者,所以Ingham’s面临的利润压力会减轻。

  

Aldi前高管Paul Foley上个月称,


Woolworths和Coles需大力宣传它们广泛的产品品类和服务,


比如熟食铺,从而对抗Aldi便宜但实用的产品。








图片均转自网络

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