在澳洲,它绝非多稀奇,精贵的东西。
Sanitarium WeetBix,速溶营养早餐多谷物系列,澳洲超市里常见的一款“国民早餐”品牌,据说占总市场份额的4分之一,每年生产25亿包燕麦片。下图这样一盒,最多也卖不到5澳元。打折的时候更便宜。
澳洲人一般的吃法是:2片麦片饼+牛奶(冷热都可),也许再加些香蕉片或蜂蜜。
今年4月,WeetBix的生产商Sanitarium在中国北京电视台的连续剧《欢乐颂》里有买广告,刘涛扮演的女主之一每天早餐吃着它,之后其需求在中国立刻飙升,销量一飞冲天,能卖到折合38澳元,甚至在5月一度卖到270人民币,已折合有50澳元,价格一番10倍,成了名副其实的土豪麦片。
(其实2008年起在中国的一些外资超市就有在卖销售WeetBix了,但2016年之前一直不算火。)
“要成为下一个澳洲奶粉的节奏吗?”
它的迅速窜红背后和中国日益壮大的中产阶层饮食习惯的改变不无关系。被中国消费者关注之后的结果可想而知。
当时代购们又“疯”了
目前据说它的价格在中国有所回落了,生产商:得再浇点油了!
厂商当然不会让代购们继续独享这份福利的。下个月据说它在中国市场的包装和品牌名称将改为Nutri-Brex,为的是和来自一家英国食品公司出产的Weetabix商标做区别。从11月中旬起,改名后的Nutri-Brex麦片将在中国1500多家门店和多家电商平台进行销售。
有个疑问是说,代购们手上还有多少货?届时从澳洲带回来的产品(依然保持原来的名称)国内的客户还是否能买账,会不会尴尬?
但代购们普遍都称,这有何难?发布产品的时候特别提下改名这件事情就好了嘛,照片都是在澳洲超市里拍的,可信度杠杠滴!多需要点额外的解释就是了。
生产商现在同样信心满满,因为2015-16财年Weet-Bix产品在中国的销量飙升了50%,他们的研究是说现在有近15%的中国家庭会定期购买谷物类早餐食品,预测2016-17财年销量再至少涨50%。
这次,他们还找来了台湾地区的女星贾静雯这个辣妈做代言。
看来是要立志树立其孩子和成人的理想早餐选择的形象了。够拼的!
那时《欢乐颂》里的刘涛可能自己都没想到自己对于这件东西的助力不小。
据说这电视剧是有第二部的哦!
这麦片想必会继续上车求带的
它到底有多高级,多么与众不同,不好说。能来中国市场,给消费者一个选择很不错。但,一个麦片,真说花几十刀的价格去买它,觉得不至于,真不至于。当然,中国一定有那种消费能力的人就是了。在这个时代,澳洲的产品遇到中国消费者,似乎代表着一个宿命。
像小编我就是个不吃麦片的人,看了这些报道之后,其实也不会变得爱吃。在澳洲的你,喜欢它的味道吗?
责任编辑 Troy
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