【新闻】贾静雯代言Weet-Bix 大力扩展中国市场

2016年10月20日 墨尔本华人



如果把澳洲人最爱的早餐

Weet-Bix过去的品牌形像大使

排成一列,

澳洲人恐怕会对该品牌最新的代言人

伸出酸痛的拇指。



她既没有英雄般的运动能力,也没办法像半球运动员李(Brett Lee)宣称的那样,一顿早餐吃下7块小麦饼,或者像足球超级巨星卡希尔(Tim Cahill)那样吃下9块。


该产品的最新形象代言人

是台湾女星和“超级妈妈”贾静雯。


虽然她的面孔

对Weet-Bix的传统目标市场,

澳洲儿童来说非常陌生。

但却是Sanitarium大举向中国市场

扩张的一个环节,

也是中国人为Weet-Bix疯狂的原因之一。


Sanitarium向中国出售其产品,

包括澳洲的经典早餐

Weet-Bix已经有八年时间,

但它们直到最近两三年

才真正受到市场关注。

如今,

Sanitarium宣布了一个

巨大的中国市场扩张战略,

聚焦于近期中国对谷物食品的需求激增,

而该品牌也是这股热潮的推手之一。


今年早些时候,

来自当地分销商的一个提示

促成了该食品公司在国际战略中

作出的最有利可图的举措。




该公司赞助了一部名叫《欢乐颂》

在中国人气很高的电视剧,

让著名女星刘涛扮演的女主角之一

在剧情中展示了Weet-Bix,

促使对该产品的销量猛增。


Sanitarium的国际营销经理

罗伯(Mark Roper)表示,

该公司所有渠道的需求都出现了增长。


罗伯说,“我们每一个渠道的需求都增加了,我们的传统实体店想进更多货,我们的电子商务渠道也想进更多货,我们有很多交易商,很多代购都想拿货,我们也看到超市销量上升了,基本上,向中国出售产品的不同渠道的需求都增加了。”




通过与贾静雯合作,

该品牌计划利用

这位女星的数百万社交媒体粉丝

和她的真人秀节目粉丝。


42岁的贾静雯

有两个孩子(而且正怀着第三个宝宝),

已经打造出了超级健康的“超级妈妈”形象。



在追踪她和她家人日常生活的

真人秀电视节目中,

她被描绘为一名非常苗条,

非常注重营养的健康妈妈。


周二在悉尼举行的独家活动中,

贾静雯表示,

澳洲产品拥有非常营养和安全的良好声誉,

她会热情推广自己代言的品牌。


为了遵守在中国引进产品的严格品牌限制,

Sanitarium将推出国际产品Nutri-Brex,

在中国上市。

只是名称不同,

与Weet-Bix出自同一工厂,

使用相同成分,

Sanitarium沿用近90年的相同传统食谱。

Sanitarium希望这个新名字

能够延续现有产品的成功。




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