将运动装的场景从狭小的健身房拓展到时装周，外加wuli欧巴们帅帅的正装配运动鞋，社会审美对于“串场着装”的评判日渐温和。果不其然，这几年终于放肆刮起满街运动风的潮流。

经过无数KOL经年累月地以身试法，时尚界的舒适运动风让票圈刷km/kg/ko的健身达人顺理成章地成了icon。而我等凡人，那可是随随便便就顶着hin时尚的光环啊！没洗头穿着sweat pants运动鞋就出门， 过去叫邋遢，现在可是慵懒休闲运动风，懂？

时尚热度、低消成本和社会价值的结合，Marketing creates demand的活生生栗子。Marketing Dept.更是甩起票子玩起花样，其中也不乏许多精巧的创意，或者屡吐不爽的槽点。瑷小主就这么随意翻牌New Balance(文末有福利)，以后再逐个批阅各家运动品牌的营销模式和广告创意。

技能：构筑品牌内涵

论低调有内涵，NB是瑷小主第一个想到的运动品牌。没有给鞋子们fashion狂霸酷炫的名字，简单的用数字标记；没有铺天盖地的鲜肉带盐，坚持“鞋子是最好的代言”；就连宣传短片的主角，基本都是凡人找到自我，或历劫升仙的故事。110周年时，请了华语乐坛泰斗李宗盛为第一视角，拍摄了12分钟的人生自述《每一步都算数》。经历了岁月，看过了世界的李宗盛，用低沉的语调，情怀满满的回忆和感激曾经的自己付出的努力。

值得一提的是，NB在题材和人物的选择上，不一定是话题/流量王，但通常比较接地气。让老铁们走心，才是真.NB的营销内核。这或许是经历过百年沉淀的波士顿老绅士的一颗匠心。当然，和广告铺天盖地的另外两家运动巨鳄相比，NB的市场预算兴许实在无法硬拼，只能另辟蹊径。

换了新的创意公司VML以后，新作品2017 campaign "A letter to my future self"是一个励志超燃的系列。英文版有六则，最topical的是Boris Berian从麦当劳小工，拼出世界冠军的人物故事（OST就很走心）:

中国版《致未来的我》，是逗界女神Papi。小主们也可以顺带比较一下中英文版的创意呈现方式和内核:

快来关注瑷小主，一言不合撒福利

New Balance 澳洲官网折扣码，炫享全场六折，跪呈各小主

关注并留言“最NB”，领取折扣码，就是这么666

*声明：图片和视频来源于网络公共资源