大吃一惊,这些全球知名品牌的真正含义原来是这样...

2018年06月12日 英国创业移民和英国投资移民



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BI报道,你穿着自己最喜欢的耐克Sneaker和露露柠檬短裤,去逛街,然后买了Gap的服饰,抬头看见了星巴克的牌子。逛了几个小时之后,你和朋友约好了去Panera吃午饭。酒足饭饱之后,你们决定去下一站:哈根达斯。



这些最有人气的品牌,已经成为我们生活中的一部分。毫不夸张地说,在日常生活中,绝大多数人至少会接触到一种知名品牌。然而,很少有人知道这些品牌的真正含义。


名字,是企业给顾客留下良好第一印象的一个最重要途径。一个好名字,既需要朗朗上口、令人难忘,而且还不能复杂。这通常意味着企业要给自己取一个短小精悍的名字。在某些情况下,企业甚至会围绕旗下品牌名称发明一种全新的语言,比如说谷歌(Google)、Venmo和Twitter。有些名字的背后可能隐藏着一个离奇的故事。以下这些全球知名品牌的真正含义或许会让你大吃一惊:

  



【百事可乐(Pepsi)——源自医学术语“消化不良”】根据百事可乐公司官网发布的信息,百事可乐发明人卡乐布·戴维斯·布拉德哈姆,本来想成为一名医生,但是一场家庭危机让他未能继续完成医学院的学业,转而成了一名药剂师。布拉德哈姆发明了一种他认为有助于消化的饮料,最初取名为“布拉德的饮品(Brad’s Drink)”。这种饮料是由糖、水、焦糖、柠檬油和肉豆蔻混合而成。 三年之后,布拉德哈姆给这种饮料改了名字,新名字为“Pepsi-Cola”。这个名称源自英文单词“消化不良(dyspepsia)”。

  


【谷歌(Google)——源自拼写错误】谷歌这个名字,是在斯坦福大学校内一场集体讨论会上碰撞出来的。据BI报道,在斯坦福大学读书期间,谷歌创始人拉里·佩奇萌生了创建数据搜索网站的念头,并与其他小伙伴一起召开了一场集体讨论会。其中一名与会者给出的建议是“googolplex”,但是另一名学生不小心拼错了,写成了“google”。后来,佩奇决定用这个词语来注册公司。

    


【麦当劳(McDonald's)——源自两兄弟】第一次见到迪克·麦克唐纳(Dick McDonald)和马克·麦克唐纳(Mac McDonald)两兄弟时,麦当劳创始人雷蒙德·克罗克只是一个奶昔机器销售员。当时,迪克和马克在加州圣贝尔迪诺经营一间汉堡餐厅。兄弟二人在雷蒙德手里买了几次机器,而雷蒙德对两兄弟的汉堡餐厅印象深刻,以至于他成为了迪克和马克的代理商,并在美国各地设立特许专营店。多年之后,雷蒙德斥巨资买下麦当劳,成为了麦当劳的老板。

   


【阿迪达斯(Adidas)——源自创始人的名字】如果你和我一样认为阿迪达斯代表的是“每天我都怀揣足球梦(All Day I Dream About Soccer)”,换言之你认为阿迪达斯是这句话每个词语首字母的缩写,那么你就错了。据《洛杉矶(专题)时报》报道,事实证明,这个运动品牌是以该公司创始人阿多尔夫·达斯勒(Adolf Dassler)的名字命名的。在参加完第一次世界大战之后,达斯勒开始制作运动鞋。阿迪达斯这个名字源自他的昵称“Adi”以及姓氏的前三个字母“das”。


【劳力士(Rolex)——源自一个小精灵的低语】据BI报道,劳力士创始人汉斯·威尔斯多夫想要一个用任何语言都能说出来的品牌名称。为此,他冥思苦想。根据劳力士官网发布的信息,威尔斯多夫曾说过,“我尝试以一切可能的方式将字母表里的字母结合在一起。我试过数百多个名字,但觉得每一个都不够准确。有一天早上,坐在公共马车的上层,途经伦敦市齐普赛街时,我彷佛听到一个小精灵在我耳边低声说‘Rolex’。”

  


【露露柠檬(Lululemon)——实质上没有任何含义】露露柠檬创始人奇普·威尔森之所以选用这个公司名字,是因为他以为日本人没办法拼出这个名字。早在2009年,他曾写道:“有人认为,日本营销公司不会尝试用字母‘L’来创建一个北美发音的品牌,因为在日语中不存在这个发音。通过在名字中加上一个‘L’,日本消费者会认为这个名字生来就是北美品牌,而且绝对货真价实。实际上,‘Lululemon’这个名字没有词根,除了包含了3个‘L’,没有任何含义。”在接受BI采访时,露露柠檬的代表指出,该公司上从一张罗列了20个品牌名称以及20个Logos的清单中选出了“Lululemon”。


【Zara——源自“Zorba”】在创建之初,Zara创始人阿曼西奥·奥特加借用电影《希腊左巴(Zorba the Greek)》(1964年上映)影名中的“Zorba”为公司命名。但是,这个名字没用太久。原因在于,1975年,开在拉科鲁尼亚的首家Zara店,恰巧和附近一家名为“Zorba”的酒吧重名。当酒吧老板告诉奥特加顾客很容易把两家店搞混时,奥特加已经做好了名字中几个字母的模具。最后,奥特加重新为字母排序,并选定了一个最接近“Zorba”的名字,即“Zara”。


【宜家(IKEA)——源自创始人的名字及其生活过的农场和村庄的名字】宜家并不是一个你不知道的瑞典词语。通过把自己名字的两个首字母IK和养育自己长大的瑞典南部农场Elmtaryd及村庄Agunnaryd的两个首字母结合在一起,这个全球知名家具和家居零售商的创始人英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)创造了“IKEA”这个名字。


【哈根达斯(H?agen-Dazs)——并非源自丹麦语】根据Tablet Magazine的一次采访,哈根达斯的创始人鲁本·马特斯(来自波兰的犹太移民(专题)),之所以为自己的冰激凌公司取名为“H?agen-Dazs”,是为了向丹麦致敬。但是,这个词语其实没有任何含义。马特斯说:“在第二次世界大战期间,唯一一个救过犹太人的国家就是丹麦,所以我拼了一个完全虚构的丹麦名,然后注册了品牌。H?agen-Dazs没有任何含义,但它却吸引了人们的注意。”


【耐克(Nike)——源自希腊胜利女神的名字】迈克创建于1964年,当时的注册名字是“蓝带体育用品公司(Blue Ribbon Sports)”,直至1971年。最初,两位联合创始人——田径运动员菲尔·奈特和田径教练比尔·鲍尔曼,想要用“六次元(Dimension 6)”这个名字。但是,耐克的第一名员工杰夫·约翰逊说服了两位创始人应该给公司取一个更加动感的名字。最终,菲尔和比尔选中了希腊胜利女神尼姬(Nike)的名字。

  


【亚马逊(Amazon)——源自全球第一大河的名字】1995年,创建亚马逊时,创始人杰夫·贝索斯在品牌名字的问题上有截然不同的想法。当时,贝索斯想要把自己的网上书店称为“卡达布拉(Cadabra)”,但是亚马逊的首位律师托德·塔贝特努力说服贝索斯,卡达布拉和“尸体(Cadaver)”一词的发音很像。据传,贝索斯也曾倾向于“不屈不挠(Relentless)”一词。如果现在你访问Relentless.com,还能被直接转到亚马逊网站。不过,最终贝索斯选了亚马逊,以世界第一大河的名字来命名自己的公司。

文/腾讯财经






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