很多人都说创业难，需要坚持和信念。但是在中国有这么一个人，他是叱咤商界20年，五次创业从未失败，身价过百亿的“传奇”。下面我们来看看他的履历。

• 1997年，背背佳——健康医疗行业翘楚，第二年狂揽4.5亿

• 2003年，好记星——销量超10万台，吃下数十亿学习机市场

• 2009年，E人E本——累计销量16亿后被收购，净赚7亿

• 2015年，8848手机——攻占高端手机市场，2年圈钱20亿

• 还有2018年的小罐茶——营收20亿！

可以说，这些产品都是大部分人所熟知的，就先从最近火爆的小罐茶说起

早在2017年，小罐茶的广告在央视铺天盖地宣传开来，三分钟的广告信息量挺大：寻访名山名茶，8位大师精心制作，包装蕴含“高科技”，总而言之高端大气上档次。但是纠其根本，其茶叶质量也并没有什么区别，而且4g一罐的茶最便宜也是将近50元。

茶叶的价值在于品质和质量，而不是在于包装，越来越多的人想明白了这一点，而不是被外表欺骗，被收智商税。

但不得不说，小罐茶的营销的确还是能打动一些不明就里的人，尽管小罐茶就是将普通品质的茶叶卖出概念，卖出价格。

同理，我们倒回到前面的大热商品。

背背佳，1997年被说成“矫正坐姿、矫正近视、让孩子赢得未来！”的高端学生必备，家长望子成龙，望女成凤的心使得不少家庭花几个月的工资来买背背佳。

还找到了当时的明星代言，超女何洁，可谓是简单粗暴的概念营销、明星营销。

实际上呢，这个背背佳只是当时一个大学教授做的矫正带，本身用处为矫正脊椎等已经出现问题的人所用，但是就被硬生生被宣传成了青少年的优秀成长必备。几年后，穿背背佳的孩子不但没变的优秀，甚至还出现了副作用

而不管究竟对孩子有没有影响，在90年代狂揽4.5亿，尝到甜头后，创始人在谋划新的被包装产品。

好记星

同样的套路

第一步：找普通产品

当时互联网热潮刚刚兴起

多媒体式英语学习炙手可热

于是创始人想到了一个

全国学生共有痛点：

记单词难！

那就找一个简易的电子词典

第二步：渲染成牛逼产品

开创性地提出了所谓的

“五维记忆法”

用好记星帮孩子快速记单词

第三步：找明星代言

既然是学习机

找普通明星就不行了

要找带有知识性质的！

创始人这一次找到的

是唐xx和英语明星大xx代言

再次用广告

进行轮番轰炸

于是，家长被忽悠晕了，纷纷去新华书店买好记星，当年一个卖到1000元！只是为了“不让孩子输在起跑线”。好记星销售量达10亿，却在不久之后又被爆出依然是虚假宣传，教材不齐、功能被夸大等。

创始人并没有倒下，继续做了E人E本，同理。

第一步，找普通产品：

屌丝平板电脑

第二步，渲染成牛逼产品：

这个产品想解决的问题

是打字需求

因为当时许多商务人士

看起来高大上

但背地里用不惯电脑

特别是记录会议内容

需要打很多字

太麻烦了

所以E人E本专门用来写字

咋写呢

笔写！

虽然如今听起来很奇葩

可在那个年代

击中了好多老板的痛点

第三步：找明星代言

这次给E人E本

做代言的是冯xx和葛xx

看起来很有“公信力”了！

作为一个功能垃圾的平板电脑，却在当时销售量碾压ipad4，达到16亿，然后呢？历史重演

另外一个故事就是8848手机，一个国产手机，就与成功学相关联，没有技术突破，没有功能便利，卖到一万元，多的也就不再重复了

看完整个故事，不得不说，那位牛人做产品的能力确实厉害，无论顺势而为还是逆流而上，都能连续成功，着实让人羡慕。并且一般的商界大佬，通常都是历经磨难，奋斗至今，还摇摇欲坠，每天如坐针毡如履薄冰。这其中的原因，或许是天赋异禀，或许是时代使然。

这种创业和营销，确实有自己的一套，比如对人性的了解，对营销技术的掌控

但只要我们仔细想想：

那些因为穿背背佳

出现问题的孩子

那些父母砸锅卖铁

抢到手却没用的好记星

那些买了东西到手坏掉

却投诉无门的消费者

这种成功

真是这个社会所需要的吗？

这样做坑事不留名的“成功”，也许看来很牛x，令人羡慕，但等它的真相被人揭穿，等我们所有人都清醒起来，有了更多的识别能力，那他们接下来的日子，绝不会像以前那么好过。

感谢现在的成熟的互联网，更成熟的自媒体，能叫醒更多的人，也让群众回归理性，认清事实和本职，不被表面所忽悠，也让心里只想着赚钱的商人无处遁形，让所谓的贴金行为失去市场，我相信，未来的中国乃至世界市场都是拼实力和资源的，任何不符合，不匹配的虚假宣传都将会被淘汰。

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