最近，羊毛产品美利奴（Merino）在中国风靡一时，其投放的广告“美利奴姐妹”在中国掀起了一股热潮。

投放该广告的目的是为了在中国扩大羊毛产品知名度和市场，自广告播出以来，已被观看近一千万次，获得了超过2.3亿“粉丝”。

该营销广告设计新颖，中国知名艺人娄艺潇（Loura Lou）通过采访三只美利奴绵羊，向中国观众介绍羊毛的好处。

“美利奴姐妹”推广活动由澳大利亚羊毛创新组织（Australian Wool Innovation，AWI）的The Woolmark Company公司资助，旨在向中国市场介绍和推广著名的美利奴羊毛，并增加澳大利亚的纤维出口。

该活动在天猫平台进行宣传，截至目前，已获得超过2.3亿“粉丝”和990万次观看。

不到24小时内，广告的预告片就在微博上获得了200万观看次数。

在广告中，娄艺潇“采访”绵羊时说道，“我遇见了很多有钱人和名人，但他们从来没有给我留下深刻的印象……那么美利奴呢？” 

今年3月份疫情蔓延时，由于纤维出口下降，AWI在全球发起了产品推广活动。

在印度和意大利，澳大利亚羊毛的出口下降至约2％至3％，而疫情前，羊毛产品占出口的5％。

据AWI首席执行官Stuart McCullough称，出口中国的澳大利亚羊毛约占总出口的80％。

“在购买羊毛时，中国没有太多其他选择，我们是世界上最大的羊毛服装供应商，目前，我们机构的负责人就来自中国，从今年四月份开始，我们已开始制定营销策略。”

他补充说，公司特别关注作为进口国的意大利、英国和美国，它们是非常重要的大客户。

“中国的营销活动旨在将澳大利亚羊毛的天然优势传达给中国观众。”

“从制造商的角度看，中国是非常特别的合作伙伴，然而，从消费的角度看，他们的购买力目前只有全澳的一半。”