在澳洲的20年我见证了中国品牌的崛起,哪些是令你骄傲的中国品牌

2020年06月23日 澳微帮



作为一个久居澳洲的中国人,记得自己20年前刚刚来到澳洲的时候,发现澳洲马路上跑的都是澳洲本地和日本德国的汽车,澳洲人家里用的多是日韩的电器。而当你去超市,市场,一元店却是满满的Made in China,可是一个脸盆儿,一双袜子的包装上却只有Made in China 没有品牌名字。而当你走进品牌服装店,高档百货公司,你会发现那些高档衣服也是中国制造的,只不过标的是别人的牌子。源自我的拳拳爱国之心,我是多么想在澳洲看到中国的品牌而不单单是中国制造啊。时光荏苒,二十年弹指一挥间。现在在澳洲有没有中国品牌那?澳洲有哪些中国品牌呢?我们今天就来聊一聊。


在澳洲的20年我见证了中国品牌的崛起,哪些是令你骄傲的中国品牌


在澳洲的20年我见证了中国品牌的崛起,哪些是令你骄傲的中国品牌

一个国家产品的品牌在某种程度上就是一个国家的名片。可能很多人没去过那个国家,可是当他用过这个国家生产的产品后,这个产品就代表了这个国家给他留下的第一印象,是国家软实力的一个体现。

最近由于疫情的关系,澳洲的零售业受到巨大影响。有一个新闻点被澳洲媒体抓住了,那就是通过分析发现,在疫情的影响下,有些产品和品牌,竟然逆流而上,在逆境中发展。那就是来自于中国的品牌。

经过了多年的埋头苦练,在国家提倡产业升级的政策鼓励下。你会突然发现原来中国制造早已不是只生产袜子衣服的状态了。而是越来越多的中国品牌出现在了澳洲,并有做强做大的趋势。

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首先我们先来看一个由澳洲主流媒体根据购买数据,搜索查询次数和随机问卷调查。得出了在澳洲人,美国人,日本人心目中知名度最高的中国品牌。第一名是中国的骄傲,华为,接下来是联想,阿里巴巴,小米,字节跳动的抖音,国产家电海信,海尔,国航,一加手机,和手机配套品牌Anker。我们先抛开这个媒体做的调查排名,来说一说我在澳洲最常见的中国品牌。


在澳洲的20年我见证了中国品牌的崛起,哪些是令你骄傲的中国品牌

手机一直是中国科技企业对外出口的排头兵,而华为,OPPO,Vivo,小米,中兴作为中国高科技企业的代表,在澳洲有着相当高的知名度,尤其是华为无论是相对专业的通讯基站还是手机。在澳洲都做的十分出色。虽然澳洲政府禁止华为参加澳洲的5G建设,可是澳洲的4G网络都在用华为的基站设备。而且无论是质量可靠度和价格上华为都是相当有竞争力的。中国品牌的手机,在澳洲的电子卖场和各个电讯公司的门店都能买到。而在悉尼的街头经常可以看到中国手机厂商的广告。

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联想,联想在澳洲市场已经深耕多年了,自从联想并购了IBM 的PC业务之后,澳洲的ThinkPad就都贴上了Lenovo的字样。而用的最多的是银行,政府部门,还有超市的收款系统。在电子卖场联想都被摆在明显的地方。


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家用电器方面中国品牌更是受欢迎,记得十年前中国品牌的电视还都是摆在电子卖场的角落,卖的是那种低端的电视。而现在以海信为首,TCL,长虹,都面对面的与日韩品牌竞争。海尔的洗衣机,冰箱销量也不错。


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汽车的生产是一个国家整体工业实力的体现。澳洲汽车市场很小,虽然人均汽车保有量很高,可是因为人口少,所以市场并不大。但是有些中国车企把进入澳洲市场作为之后进入欧洲,美国等成熟市场前的热身,将自己的产品带到了澳洲。十年前长城的皮卡和SUV就在澳洲和新西兰大行其道,那时候经常可以在澳洲街头碰见。当时进入澳洲市场的还有吉利,和奇瑞。可是因为当时中国造车水平相比于造车强国还存在相当大的差距所以都以失败收场,退出了澳洲市场。而中国企业并没有放弃,几年之后上汽大通,名爵杀入了激烈的澳洲车市,紧接着是哈佛,都进入了澳洲市场,而就在最近,因为疫情的原因澳洲的汽车整体销量下滑,而中国汽车品牌却逆势而上增长了36%。在2019年名爵销售了8326辆,增长176.9%、大通销售了6480辆,增长6.9%、哈弗1706辆,增长169.5%,长城销售了1401辆,增长78.7%。其中名爵,哈弗都提供7年无限公里质保,增强了消费者的信心,也反映出他们对于自己产品的自信。虽然在澳洲的汽车市场上中国品牌的汽车还有很长的路要走,但是不得不承认他们被越来越多的澳洲本地人所接受,就像20年前的韩国车一样。20年前他们无论如何也想象不到有一天会开上中国产的汽车。而购买国产车的大多数都是澳洲本地人,这一点值得我们思考。


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谈到车,我想到了,悉尼的地铁也是中车集团制造的。每次当坐在中国人生产的地铁上感觉特别舒坦。


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特别值得一提的就是中国品牌在某些方面已经形成了垄断态势,大疆的产品,不只在澳洲,在整个世界市场上都是霸主一样的存在,无人机,拍摄稳定器大疆都占有相当大的市场份额。而同类产品其他的市场份额也被中国品牌抢占,比如智云,Insta360。不得不说中国在拍摄器材和创新科技上走在了世界的前面。而中国的小米在澳洲顾客中的满意度更相当的高,很多网友的评论说是小米让他们改变了对中国产品的看法。小米的智能吸尘器绝对可以称为网红产品。


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当你在吃着澳洲保健品时,你可能不知道,澳洲品牌Swisse已经在早几年被中国企业合生元收购,而常见的澳洲有机奶粉贝拉米,现在是蒙牛旗下的品牌。澳洲常见的家电品牌Fisher&Paykel被中国企业海尔收购,瑞典家电品牌Asiko被海信收购。中国品牌正以另外一种方式来进军世界。


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澳洲很多人都知道中国的阿里巴巴,可是他们了解阿里巴巴不是通过淘宝,天猫,而是通过他们专门针对于海外市场的购物平台AliExpress。这是一个在海外版的淘宝,海外买家可以在世界各地购买中国的产品,并且包邮。而支付宝,在澳洲华人范围内更是可以方便使用,去华超,中国餐馆,一些针对国人的商店。甚至交澳洲的水电煤气费都可以用支付宝。中国的滴滴快车几年前在墨尔本首次登陆澳洲,而今年已经在悉尼等各大城市上线了。载着澳洲乘客穿梭在澳洲的大街小巷。


在澳洲的20年我见证了中国品牌的崛起,哪些是令你骄傲的中国品牌

说到在澳洲最火的中国App你可能会猜到微信,那么你错了,在澳洲最火的中国App是Tik Tok也就是抖音的海外版。在澳洲本地应用商店排行榜第三位。我不止一次的看到澳洲年轻人在街头,公园用Tik Tok录制短视频。也在火车上见到澳洲本地年轻人在翻看Tik Tok。澳洲年轻人在翻看Tik Tok的过程中也了解了现在中国的情况,看到了中国的美图功能和化妆术。

一下子说了这么多在澳洲的中国品牌,而不是中国产品,我整个人都感到了一丝丝兴奋。回想二十年前,澳洲人只见过中国制造而没听说过中国品牌。这二十年,中国品牌是多么的努力,让这么多的品牌出现在了澳洲人的消费列表中。我为这些中国品牌感到骄傲和自豪,也希望可以看到有更多的中国品牌可以走出中国走向世界。

我们在看到国产品牌进步的同时也要客观的认识到我们的产品和其他先进国家的产品还存在着这样那样的差距。我们要学习和借鉴,更要超越。外国人对于一个品牌的忠实度是非常高的,可能你很难让他去接受一个他从来没用过的品牌,但是一旦当他接受了,那么他将会一直选择信赖这个品牌。

经历过这次疫情,对于消费,大家都有了重新的定义。人们更青睐于那些价廉物美的产品。我们可以理解为消费降级。在全球经济不振,人们收入受到影响的大环境下,会有更多性价比高的产品会逐渐被国外人所接受。这是中国品牌的一个机会,是中国的一次机会。

在澳洲的20年我见证了中国品牌的崛起,哪些是令你骄傲的中国品牌


看到这么多中国品牌在海外获得成功,我们还有什么理由不去支持自己的民族品牌呢?我为中国品牌点赞,加油。

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