//前言//

2020年才过了没几天，

坏消息却一个个接踵而至。

刚刚，一个享誉中澳的时尚品牌传来噩耗，

恐将影响上千人...

1. 真维斯宣布倒闭

说起90年代叱咤一时的服装品牌，少不了要提佐丹奴、班尼路、真维斯、以纯、美特斯邦威等等。当时，这些可都是响当当的大牌，谁穿了，谁就是时尚icon！

很多人肯定不知道，真维斯是澳洲的品牌，在1993年进入中国，于上海地区一炮打响，继而家喻户晓，成为中国休闲装行业名副其实的“大鳄”。

不论在澳洲，还是中国，

大名鼎鼎的时尚服装品牌

真维斯一定有所耳闻，

当年可是开遍大街小巷。

而20多年后的如今，

却宣布破产了！

（图片来源：每日邮报）

根据各大澳媒报道，

服装连锁店，

真维斯已经申请破产管理！

（图片来源：每日邮报）

国际会计事务所KPMG的Peter Gothard和James Stewart被澳洲政府任命为真维斯在澳大利亚运营的自愿托管人。

原因也与其他的澳洲零售品牌倒闭也十分类似：

1.当前严峻的市场条件

2.电商的巨大挑战。

消费者从来不是傻子，

在网上能买到质量更好，

价格更便宜，

款式更时尚的衣服，

为什么还要来真维斯消费呢？

纵然经过方案调整和各种鼓励，

终还是抵不过大趋势的浪潮，

被拍死在沙滩上了。

（图片来源：YAHOO news）

2. 时代变迁，命悬“五线”

根据报道，真维斯于1972年在珀斯开设了第一家门店，目前全澳146家店中有988名员工，

随着真维斯宣布破产，近千人员共也面临着失业的风险。

在中国，真维斯也曾取得过前所未有的成功。杨氏兄弟在香港开设了旭日制衣厂为它做贴牌加工，1990年兄弟二人反客为主，收购了真维斯JEANSWEST。

立志要做“中国GAP”的真维斯，2004年销售突破18亿的时候，就制定了一个“三个五年计划”：

一个五年销售额达到40亿，第二个五年达到60亿，第三个五年突破100亿。但到2017年，真维斯营收只做到16.09亿港元，要知道在巅峰时期，真维斯一家明星门店就曾做到超6亿营收。

杨勋给自己的品牌定位“做年轻消费者能够买得起的名牌”，填补了当时国内适合年轻人的休闲服装市场空白， 一时间红遍全中国。

然而好景不长，真维斯风光不再。从财务上，真维斯中国2018年前5个月亏损高达4594.2万港元。到2017年年末为2019年间，几乎每天都有一家真维斯关门。

美特斯邦威、班尼路、佐丹奴、ESPRIT……这些昔日在国内辉煌的休闲服装品牌近年均遭遇了和真维斯一样的困境。

国内整个休闲服装品类，都在面临共同的问题——供应链响应速度跟不上，变得越来越跟不上时尚，从而逐渐被边缘化。

3. 快时尚步履艰难

在中国如此，

在澳洲也是相同的剧本。

KPMG会计师事务所合伙人Peter Gothard说：

“真维斯将在KPMG的托管下继续运营，同时行政人员会对企业进行紧急分析。”

“行政管理人员将考虑重组或出售这一澳洲服装大牌，并寻求有意收购或投资该业务的当事方的紧急意愿表达。”

最后，

总而言之，消费者的消费需求是与时俱进的，“老”名牌的印象只能用来回忆，无法及时更新，没有真正能打动消费者的“干货”，这些品牌的路将会更难走。

如果不做出实质性的转变和创新，像真维斯这样的品牌，裁员和破产是他们的最终结局。