2019开门红!摄影器材公司Atomos上市3天涨幅近3倍

2019年01月02日 澳财网




上周五,总部位于墨尔本的摄影器材公司Atomos以每股0.41澳元的价格成功挂牌上市,交易当日收涨22%。在截至今日的2个交易日中,该股继续连续上涨,最高达到了1.15澳元,实为澳洲2019年的IPO市场带来了一个完美的开门红。


对于影视工作者及摄影爱好者而言,Atomos是一个耳熟能详的品牌。由于摄像机和相机自带的监视器存在亮度与动态范围局限、暗部细节无法呈现、无法精准构图等严重问题,能够精准监视、且能更大程度上释放相机功能的Atomos成为了影视制作的好伙伴。尤其对于中小型影视公司,Atomos的使用能使其在一定程度上规避“预算低、设备杂、人数少、时间紧、任务重”的劣势。


就在几天前,笔者在Youtube查看摄影器材测评时,就看到有摄影工作室将其评为最佳器材第五强,仅次于大疆如影S稳定器和Marvic 2 Pro 无人机。


Atomos发展简史

Atomos成立于2010年,旨在消除摄影行业的技术壁垒,解锁视频行业的创造力和盈利能力,为工作室和专业摄影人员提供更快速、更高质量、更低成本的工作流程,为影视工作释放创造力。其开发的集录制、回放、监控和编辑为一体的监视器设备Ninja忍者系列,还曾获得过苹果公司创始人——乔布斯的认可。


在随后的发展过程当中,公司开发了全球首个现场4K录制回放和监控设备,生产了全球首个4K HDR录制及监视器,逐渐成为专业视频领域中最有影响力、最受消费者喜爱的品牌之一。



如下图所示,其产品有3个主题系列,分别针对不同需求层次的消费者。产品能够兼容大部分主流的摄影器材,将画面实时传输到监视器中,帮助摄影师在录制阶段就可取的完美素材,并可在现场直接进行编辑和标记。同时,该监视器能够帮助素材无损化的传输至电脑,提升后期编辑效率。



公司也是各类科技、视频展览会的常客。其营销重点为各类专业视频人士,并对品牌形象不断投资,发展高信任度、高客户粘性的专业人群的“粉丝经济”。


在2015年,公司首次达成10万台设备的销售目标。2018年,其累计销售已达到了28万台,当年营收达到了3560万澳元。这一年中,Atomos 49%的销售贡献自美国,30%来自欧洲地区,21%来自亚洲地区。公司也在主要的消费地区建立了办公室,已经成为了一家不折不扣的全球化公司。


2018年,Atomos与苹果独家合作开发了 ProRes RAW视频格式,共同布局未来高清视频格式。


ProRes RAW结合了RAW视频的灵活性和ProRes超强的解析性能。创作者可以使用RAW数据直接从相机传感器对原始素材进行导入、编辑和分类。这一操作逻辑为素材选择和视频的恕不编辑提供了强有力的支持,也将是未来主流视频媒体制作的发展方向。如此一来,Atomos设备将可与苹果产品线配合使用,拓展了潜在消费群体。


视频行业发展潜力



Atomos 8年以来的快速成长,和其IPO时良好的表现,离不开其背后快速发展的视频行业。


仅美国市场而言,2017年,平均每个企业视频广告上的投入达到2万美元。随着移动设备的普及、网速的提高以及人们对“快速内容”的喜好,广告商和发布商都在转战“视频广告”来拓展品牌和营销。预计到2022年,在线视频广告支出将以每年18%的增速达到370亿美元,成为摄影硬件的主要助推力之一。


与此同时,流媒体视频的增长也推动了业界人士对原创内容的关注。以Netflex、Amazon和Apple为主的三大巨头均在推进原创视频节目的生产,投入预计将在2018年60亿美元的基础上以每年35%的速度继续上涨。


而Youtube、Vimeo、Instagram和Twitch正在推动视频创作的大众化。便携、易操作的硬件设备将随着该行业的发展而快速普及,看视频、发视频、编辑视频将会在不远的未来像现在发文字短信一样简便。


Atomos股票,现在还能买吗?

笔者认为,对标录音科技公司Audinate Group(ASX:AD8),Atomos这一轮上涨并不奇怪。AD8目前市值1.97亿澳元,市盈率87.12倍,市销率11.28倍。Atomos今日收盘价为0.84澳元,对应市值1.22亿澳元,3.43倍市销率(FY18),或2.89倍移动市销率。公司尚未盈利,因此无市盈率可以参考。


然而,在目前的市场环境下,Atomos与Audinate的估值均属于偏高的区间。Atomos必须以更优秀的增长数字来证明其产品的不可替代性,同时以利润来脱离对资本市场的依赖,才能证实其溢价的合理性。


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